圖片來源：蘋果官網截圖
2024年開年以來，蘋果公司股價迎來「開門黑」，被投資機構下調評級，隨後不久市值還被微軟一度超越。一系列問題背後，都繞不開蘋果的「王炸」產品iPhone的市場表現，而蘋果給出的解決辦法是，以降價來提振銷量。
1月15日，蘋果中國官網宣布1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產品最高立省800元，隨後相關話占據微熱搜榜第一。
按照蘋果的說法，在活動期間使用符合條件的支付方式購買指定產品，最高可省800元。其中，包括新款iPhone 15全系、iPhone 14、iPhone 14 Plus和iPhone 13最高可立省500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M2晶片機型）、13英寸MacBook Air（M1晶片機型）最高可立省800元。2023年「雙十一」期間，各大電商平台上的蘋果產品就進行過一波降價，據藍鯨財經記者不完全統計，彼時的優惠力度最高可達近千元，線下經銷商也開始讓利降價爭奪銷量。但即便是大促，蘋果官網也未有新款產品的降價動作。
藍鯨財經記者注意到，目前官網的降價力度還是遠比不上第三方電商平台。以iPhone 15為例，在拼多多上經銷商疊加百億補貼後，128GB的售價可以低至4598元，較發售價5999元降低了1401元；在淘寶平台上的最低售價和拼多多上一致，同樣為4598元；快手電商大牌大補的最低價為4629元。更高配置的iPhone 15 Pro 256GB的發售價為8999元，在拼多多平台上使用各種優惠補貼後售價為7398元；淘寶同樣與拼多多的一致；快手的最低價為7295元。
低迷的市場與崛起的對手
得益於自身的影響力以及在智慧型手機中「老大」的地位，蘋果一直以來的新品即便是降價也都是發生在第三方平台上，官網都維持原價，此次直接在官網宣布降價也十分少見，蘋果也已經很多年沒有降低其最新款iPhone的價格了。
種種動作的背後，是智慧型手機市場開始「變天」了，在一眾國產手機廠商們的努力之下，蘋果的市場份額已經開始有所下降。據市場調查機構Counterpoint Research公布的研究報告顯示，在2023年全球高端智慧型手機（≧600美元）的市場中，根據預測蘋果2023年的市場占有率為71%，較2022年同期的75%有所下降；得益於華為Mate 60系列的回歸，華為達到了5%的市場占有率，較2022年同期的3%有所提升；小米也由於高端化戰略的逐漸成功，市場份額由1%升至了2%。
消息面上，蘋果近日還遭到了巴克萊分析師的看空，被下調了評級，由「持股觀望」下調至「減持」，分析師在報告中表示，我們預計，在蘋果過去一年大部分業績都未達預期，而股價表現優於其他公司的情況下，該股的情況將有所逆轉。報告中指出，iPhone 15目前的「低迷」銷售，特別是在中國，預示著iPhone 16的銷售也會同樣疲軟，報告稱「我們對iPhone 15的銷量和產品組合的評估仍然是負面的，我們認為，沒有任何功能或升級可能使iPhone 16變得更引人矚目。」
當地時間2024年1月11日美股開盤後，微軟股價盤中上漲1.43%至388.24美元/股，市值達到2.886萬億美元；蘋果股價盤中跌0.57%至185.13美元/股，市值2.879億美元，微軟一度超越蘋果成為全球市值最高的上市公司。據介面新聞，蘋果公司1月11日在代理須知中表示，公司CEO蒂姆·庫克2023年總薪酬由2022年的9940萬美元降至6320萬美元，主要反映其股票激勵價值下降。
在此前蘋果披露的財報中，2023年第三季度蘋果營收894.98億美元，同比下降1%，這是蘋果公司收入連續第四季度下降。具體到產品方面，第三季度蘋果來自產品凈營收為671.84億美元，較2022年同期709.58億美元有所下降。至於中國市場的下跌，庫克表示主要是由於Mac和iPad銷售不振的影響。
Vision Pro是全村的希望嗎？
但結合各方透露的消息來看，蘋果已經在盡力扭轉這種疲軟的態勢。據彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）報道稱，為了提振下滑的iPad銷量，蘋果公司計劃在2024年初對iPad產品線進行一次重大更新。蘋果計劃推出新款iPad Air和iPad Pro，這兩款產品都將有顯著變化。據介紹，iPad Air將首次像iPad Pro一樣提供兩種尺寸，較小的機型將繼續採用10.9英寸的尺寸，但較大的機型將是12.9英寸，就像較大的iPad Pro一樣。iPad Pro機型將配備蘋果今年早些時候推出的全新M3晶片，並採用OLED顯示屏，這是首次iPad系列產品上使用，而iPad Air將繼續使用標準顯示屏。
另一方面，蘋果寄予厚望的Vision Pro將於2月2日在美國上市開售，起售價為3499美元，這也是蘋果繼2014年推出Apple Watch以來首次重大的新產品嘗試。據蘋果介紹，Vision Pro是一款革命性的空間計算設備，將數字內容與物理世界無縫融合，通過用戶的眼睛、手和聲音提供最自然、最直觀的輸入方式，解鎖強大的空間體驗，Vision Pro的顯示器使用的是Micro OLED技術，由索尼和晶片製造商台積電提供。
但在馬克·古爾曼日前一篇對Vision Pro的文章分析來看，情況似乎不及想像般樂觀，蘋果將為去體驗Vision Pro的用戶設計一個長達25分鐘的試用流程。在文章的開頭，馬克·古爾曼寫到蘋果公司正面臨著其歷史上最嚴峻的營銷挑戰之一，向客戶推銷一款售價3499美元、電池壽命有限、設計笨拙且沒有殺手級應用程式的頭戴設備。為了確保零售員工一切順利，蘋果本月還在加利福利尼亞州庫比蒂諾的辦公室召集了數百名員工，培訓他們完成了整個流程。但馬克·古爾曼同時也表示，蘋果近十年來首次推出重大產品時都不遺餘力，但這些都無法確保在未來一兩年內取得成功，且產品過於昂貴笨重，無法取得主流消費者的青睞。
在蘋果的財報數據中，2023年第三季度蘋果可穿戴、家用產品及配件的收入為93.22億美元，並未達到分析師預測的94.3億美元，Vision Pro是蘋果寄予希望的下一增長曲線，但是消費者是否認可還未可知。另外，蘋果也面臨著競爭對手的挑戰，據外媒報道，在CES 2024展會上，索尼發布了一款帶有智能控制環的「空間」VR頭顯，搭載驍龍XR2+Gen 2平台，為從事3D工作專業人士設計，將會和Vision Pro展開競爭。