體育品牌與體育強國、健康中國建設緊密相連，與中國體育事業同頻共振。5月11日，半月談雜誌社聯合新華社體育部在浙江德清舉辦「健康中國行動與體育品牌建設」論壇，各領域代表就典型範例進行了主旨發言，為打造為民利民惠民，推動大眾健身、全民健康的體育品牌貢獻好做法、分享好經驗、交流新思路。
品牌賽事：凸顯地區特色 帶動全民健身熱潮
廣西南寧市馬山縣地處桂中腹地，依託優越的山地戶外運動資源，該縣率先建成全國首個攀岩特色體育小鎮，並獲評「中國登山協會 2019年度推薦攀岩目的地 」「2022中國體育旅遊目的地 」稱號。
馬山縣委書記穆賢清在論壇上介紹，截至目前，馬山攀岩小鎮共開發 22面岩壁、 555條專業攀岩線路，建成專業攀岩館、大眾化攀岩體驗項目飛拉達、汽車營地等配套設施，成功舉辦了環廣西公路自行車世界巡迴賽、中國 —東協攀岩系列賽、第五屆全國少年攀岩錦標賽等高規格賽事活動，打造了 「中國山馬最美賽道 」等山地戶外運動精品，得到廣大體育愛好者和國內外遊客的好評。
除品牌賽事外，馬山縣與中國登山協會共建攀岩國家訓練基地、後備人才基地和國家少年攀岩隊（馬山組），積極推進「攀岩進校園」。全縣目前共建設 23所攀岩學校，配備 51名專（兼）職攀岩教師。自 2017年組織隊伍參加攀岩賽事以來，馬山縣已累計取得金牌 100枚、銀牌 90枚、銅牌 79枚，先後有 5名攀岩學生選調國家隊參加備戰集訓，有 3名攀岩學生被聘用為省級正式運動員，並於 2019年獲評 「全國攀岩進校園推廣示範縣 」。
隨著攀岩運動納入奧運會項目，山地戶外運動又迎來了新的發展機遇。穆賢清表示，馬山縣將持續打好當地賽事品牌，深化農文體旅融合，力爭將馬山打造成為山地戶外運動休閒旅遊和國際攀岩目的地。
中奧體育發展集團股份有限公司董事長吳振綿認為，體育需要品牌，但打造品牌並不在於做大，而在於做出當地特色，帶動更多人參與到運動中來。
「現在戶外活動非常火，特別疫情之後大家想要創造戶外品牌，但品牌不是非得做成世界盃那樣，做省里、市裡的品牌都行，馬山縣穆書記的發言讓我深受啟發，沒想到能做得這麼好。」 吳振綿說。
民族品牌：助力群眾體育和競技體育「雙翼齊飛」
「國民健康有兩個要素，第一要吃好、喝好，第二要全民鍛鍊。」康師傅企業品牌形象工程總監高鍾秀在論壇上介紹，除主要業務外，康師傅常年聚焦競技體育和群眾體育的發展，倡導「吃動平衡」，以高質量飲食為人們打造高品質生活，為健康中國建設添磚加瓦。
中國冰雪項目運動員到國外訓練期間吃不慣當地的食品怎麼辦？康師傅採用最新技術研製出兩款產品，一款是高能牛肉營養面，用來給運動員增肌，另一款是輕食譜牛肉營養粉，專門用來為運動員減重、控重。
2014年，康師傅開始與中國大學生籃球聯賽合作，走進大學校園推廣籃球運動，在國內外馬拉松賽事中也總能看到康師傅產品的身影。
「跑完馬拉松的時候，所有的馬拉松參與者以最快的速度去找一個地方，就是康師傅能量麵館。因為跑完以後，那一碗熱騰騰的方便麵會提供最佳碳水，補充和恢復他的體力。」高鍾秀說。
同樣注重將體育融入企業發展的還有華彬快消品集團。 28年前，集團將紅牛飲料引入國內並獨立運營，同時引入和支持眾多體育賽事，持續激發群眾參與體育運動的熱情，為體育強國和健康中國建設貢獻品牌力量。
中國紅牛是贊助中國極限運動項目最多、涉及體育運動領域最廣泛的品牌之一， 28年來組織了大量體育賽事及活動。極限運動方面，中國紅牛積極引入和首創如翼裝飛行、沸雪大跳台滑雪、天門山山地車速降等極限賽事，傳遞勇於挑戰、敢於突破的運動精神。
同時，中國紅牛還積極助推全民健身，開展大眾體育運動。 2003年，紅牛與 NBA在中國結為市場合作夥伴，率先完成 NBA在中國市場的商業化落地。 2004年在中國舉辦 NBA全明星票選活動，並與 NBA大篷車活動緊密合作，其中 「紅牛能量大灌籃 」是最激動人心的活動之一。
2010年起，中國紅牛贊助支持中國國家羽毛球隊，同步開展的 「紅牛 100+計劃 」助力培養了數十位世界冠軍。覆蓋全國 232個城市的 「羽林爭霸 」紅牛城市羽毛球賽，每年吸引數萬人走進賽場，掀起羽毛球群眾運動的熱潮。
2019至 2021年，華彬推出的戰馬品牌作為頂級合作夥伴，助力多位大學生球員登上 CBA職業籃球舞台，並通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動，在年輕人群中推廣普及籃球運動。
為響應「三億人參與冰雪運動」的號召，華彬在 2022年打造了生態園滑雪場，贊助中國大學生冰球聯賽，開展了 「冰雪季 」「嘉年華 」等系列冰雪活動。
「對於快消品集團來說，打造高品質的健康飲品，支持彰顯體育精神的賽事，激發參與體育運動的熱情，都是我們將中華體育精神融入企業發展、品牌建設，助力推進體育強國和健康中國建設的切實行動。」華彬快消品集團體育營銷部負責人步艦說。
品牌場館：讓體育產業實現社會效益和經濟效益的雙贏發展
近年來，大型賽事體育場館如何提高利用率、避免場館陷入經營困難成為各地關注的話題，成都城投萬館體育文化發展有限公司副總經理郭斐以鳳凰山體育公園的運營為例，為各地探索和打造品牌場館提供了新理念。
「我們的運營理念是，一個體育場館除了可以進行比賽，還可以承接綜藝、演出、大型演唱會等等，總之就是拿場館的營利托舉更多全民健身活動和培訓，讓更多人喜歡體育，讓更多人進到場館裡。」郭斐說。
鳳凰山體育公園另闢蹊徑，在承接體育比賽和演出活動之餘，開啟了一條全新業務——「體育研學」，即在沒有大型活動的時候，將場館對公眾開放參觀。
「我們給觀眾提供的不是走馬觀花的瀏覽，而是身臨其境的體驗。孩子們在參觀的過程中，不但會學習到大型場館的建築知識，更會在場地中央做活動，站在只有運動員才能到達的位置體驗升國旗、奏國歌，這種自豪感不是課本能夠帶給他們的，他們還可以在專業的新聞發布廳擔任一天『小小新聞官』。」
生態體育：體育場館園區小鎮綜合體投資設計運營規劃，康養文旅鄉村振興產業融合發展智慧升級。
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