文 | 林不二子
9月16日晚11點，周杰倫新歌《說好不哭》徹底爆了。
朋友圈、微博、虎撲、知乎甚至B站，幾乎有用戶群聚集的文化社區，都有周杰倫新歌的熱搜話題。新歌發布1小時後，6條相關話題登上熱搜榜，一向因內容創作時間較長而難以跟上站外熱點的B站，這次也出現了周杰倫新歌MV搬運視頻2小時38.4萬次的播放量。至於最直接能接觸到新歌的數字音樂平台，比如QQ音樂，更是因為周董新歌發布致使應用崩潰。
這種熱烈程度，相比去年周杰倫發布《不愛我就拉倒》時是有過之而無不及的，無論是熱搜話題數量，還是話題討論覆蓋範圍都遠超去年。這也讓我們不禁好奇，每年都有新作發布的周杰倫，為什麼今年新歌就以大量好評穿透了整個大眾圈層？
地利：情緒的共鳴，將粉絲拉回青春
如果要談《說好不哭》為何能引發如此熱度，在作品層面，最好的比較對象就是去年的《不愛我就拉倒》。
我們先來確定不變量，那就是這兩首歌在粉絲期待值上是相近的。在《不愛我就拉倒》正式發布前，周董對外稱每三個月就要發一首新歌，最終促成整張專輯的完整面世，這讓粉絲對於彼時的這首新歌有巨大期待；而在《說好不哭》正式發布的1個月前，周杰倫就通過INS發布了新歌預告，好友阿信也早早針對預告發布評論，調動更大粉絲群體的關注。因而兩首歌都在發布前做了一定的粉絲預熱。
那麼再分析變量，就是兩首作品帶給聽眾的感受有巨大差別。
《不愛我就拉倒》誠如作品介紹那樣，是周董隨心隨性創作的，所以「土味」歌詞成了最大特色，這也讓該作品有了巨大的討論度。然而這個討論的驅動力來自於娛樂性，無論是請方文山救救周董的熱搜，還是對於土味歌名歌詞的調侃，都證明了聽眾的討論是因為有趣，而今年的《說好不哭》就截然不同。
翻看目前用戶對於《說好不哭》的評論，「青春」「老歌」都是關鍵詞，這表明了這首作品擊中了聽者的情緒。因為新歌與周杰倫老歌有旋律與主題上的一脈相承，激起了不少粉絲對於曾經的回憶，進而演變到了對青春的追憶，這才是《說好不哭》在作品層面能夠引發大眾討論的根本原因。
換句話也就是說，《說好不哭》相比近兩年的《等你下課》《不愛我就拉倒》，甚至是專輯《周杰倫的床邊故事》中的大部分歌曲，都更能讓粉絲聯想到曾經聽《晴天》《一路向北》等老歌的感受，這也是曾經「周氏情歌」的魅力。
當然，《說好不哭》的熱度快速發酵，應該也有周董本人足夠重視的因素。除了在一個月前就通過INS預熱，在開始預熱到正式發布的這一個月期間，周杰倫也一直通過INS進行發布倒數，這是《等你下課》和《不愛我就拉倒》身上所沒有的待遇。
因而這一次《說好不哭》的全民「打歌」，首先是因為作品與營銷讓其擁有了足夠的「地利」。
天時：流量戰「後遺症」
因為前一段時間的「流量戰」，周杰倫在今年新歌發布前，就引發了一次大眾關注，或者說是一次大眾再關注，這對於周杰倫的新歌發布來說，無疑產生了不小的影響。
彼時，由於新晉流量粉絲對於周杰倫影響力的疑問，引發了一場規模極大的網絡熱度之戰，平常不怎麼發聲的周杰倫「中年粉絲」，嘗試著為所愛之人持續打榜。不過，這場新老「偶像」的流量對決，看似只影響了年輕一代粉絲的思考邏輯，但實際上，也對「中年粉絲」群體產生了不小的衝擊。
一個體現就是，《說好不哭》的累計土豪榜上，排名第一的用戶購買了6445張，土豪前三甲總購買數達到了1.6萬張，按每張3元的價格計算達到了4.8萬元，而此前《周杰倫的床邊故事》專輯土豪前三甲共購買1223張，按每張20元的價格計算為2.4萬元，粉絲的「打榜」式購買之意顯而易見。
周杰倫的粉絲覆蓋年輕群體較廣，尤其是相比如今的流量新生，80後、90後中不乏視周杰倫為青春偶像的人，這批人由於年齡的增長，已經不再是社交娛樂中最主要的發聲群體，因而他們在流量戰前大多以購買演唱會門票、默默購買新專輯聽歌作為支持偶像的方式，並且，這也是對自身有實際價值的回報行為。
然而因為流量戰的出現，讓這一群體意識到了時代的改變，他們也想適應新的玩法與規則，所以也就有了《說好不哭》的打榜行為，同時，他們也更樂於分享偶像的作品，試圖讓新一代粉絲也感受「中年人」對於偶像的熱情與熱愛，這也是這一次朋友圈被新作不斷刷屏的原因之一。
因而，這次《說好不哭》的話題發酵，或許可以理解為是「流量戰」的延續，又或者說是「流量戰」帶來的「天時」。
人和：大眾需要「周杰倫」
從粉絲視角出發，《說好不哭》的熱度拔群是順其自然的，而從市場的角度出發，發布新歌的周杰倫也是響應了市場大環境的需求。
近兩年來，我們的市場上一直不缺少膾炙人口的歌曲，然而不能否認的是，其中大部分都並非精良製作（這裡特指技術水平）的作品，尤其是火熱於短視頻平台的歌曲，更多只是滿足了人們對於有音樂能用來娛樂的需求，但真正談論到能夠反覆聆聽並值得品味的音樂作品卻不多。
在十多年前，我們有周杰倫、陳奕迅、五月天、林俊傑、孫燕姿、梁靜茹等主流歌手撐起市場，他們不少當年的作品放到如今仍然是能夠引發共鳴的好歌，並且，在那個年代一首好歌往往能夠穿透多個圈層群體，讓這些人有了共同的記憶與共同的感受，但到了今天，熱歌每個季度都在更迭，且一旦切換就再難被想起，用戶的圈層趨勢愈加明顯，很難再形成龐大群體的共同記憶，這就是市場的現狀。
但是，我們確實需要能夠經得起時間考驗的音樂作品，需要能夠讓一代人有相同的青春話題，從大眾總在討論沒有新一代金曲的話題就可知，因而，周杰倫發布新歌，就恰好喚起了我們對於優質好歌在市場流通的回憶。
《說好不哭》其實並非達到了絕對上乘的品質，但其創作者周杰倫，卻代表了曾經那個華語作品整體擁有較高品質的年代，所以，也才有了用戶想要傳播、分享這首新作，並且熱衷於討論《說好不哭》是否達到了周杰倫老作之水準的行為。
簡單來說，就是我們這個時代需要周杰倫，或者需要新一代的周杰倫們，他們能夠創作出長久傳唱的好作品，能夠在多個圈層中流動的好歌曲，讓我們的市場中既有能滿足娛樂的熱歌，也有能夠打動人心的金曲，這也是《說好不哭》熱度爆表的「人和」。
每一次現象級的事件出現，其實都代表著市場上的某一種需求被激發，周杰倫的《說好不哭》能夠引來熱議，還是因為音樂市場中長久缺失了優質好歌，成為了娛樂歌曲與流量「周邊」的陣地，至於何時能夠改變這一相對不健康的現狀，只靠周杰倫一人是不行的。
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