輕社交文化席捲網際網路圈，那段時間冒出來很多各種搭子社交APP和小程序，而目前，這些搭子產品還好嗎？下面這篇是筆者整理分享的關於此的內容文章，下面一起來看看吧！
輕社交文化席捲網際網路圈，那段時間冒出來很多各種搭子社交APP和小程序，而目前，這些搭子產品還好嗎？下面這篇是筆者整理分享的關於此的內容文章，下面一起來看看吧！
2023年初，搭子文化隨著疫情管控鬆動而流行。這股從小紅書開始流行的輕社交文化，迅速席捲了整個網際網路，冒出一大堆搭子相關的社交APP和小程序。現在快到2023年底了，那些在年中還雄心勃勃的搭子網際網路產品，現在年底表現如何了呢？
一、搭子類產品整體表現慘澹
筆者分析了APP市場和微信小程序中與搭子相關、且排名較前的產品，做出了一個簡單總結。在產品類型上，市場上有大雜燴搭子、線上興趣搭子、相親交友搭子、活動搭子，平台上以小程序居多，一般引導用戶在產品內交流，或者到APP交流，也有引導直接加微信和打電話的。
1. 大雜燴搭子
產品支持用戶上傳帖子的形式發出搭子需求，沒有特定的主題傾向，一般有旅遊搭子、電影搭子、桌遊搭子、飯搭子等。帖子上會明確自己的自己的時間地點和搭子人數，。產品形式上基本差不多，底部欄常規五件套為：搭子需求，動態，發布，消息，我的。數據上也表現慘澹，發帖和回復的都很少，有的產品今年六月份發出上線的新聞通稿，半年過去後，數據都清空了。
最近較為活躍的APP扒圈，有做對應的電梯廣告營銷，嘗試利用扒豆這種虛擬貨幣，來做利益型社交。用戶發出一個活動，可以給參加活動人發扒豆，或者讓參加活動的人繳納扒豆，而扒豆是需要購買的。這在搭子產品圈還是一種特別的嘗試，不過從數據表現來看，也是差強人意。
2. 相親搭子
找搭子的一般是沒有什麼羈絆的年輕人，最終轉化成相親交友也很正常。雖然搜索的關鍵字是搭子，但是最終出來的產品，不少跟相親交友相關。比起其他搭子產品，特點之一就是首頁出現的不是搭子帖子，而是各類帥哥美女的照片，搭子只是附屬的一個產品。
但是這類產品衍生了出部分女色交友類目，各種打招呼禮物、視頻聊天和私加微信，這就完全背離了搭子交友的目的。
3. 線上搭子
小程序上有一些明確興趣範圍的搭子產品，其中比較有特色是嗒伴，一個以二次元線上搭子為主題的產品，明確羅列了線上搭伴類目，包括學習搭子、王者榮耀、蛋仔派對、steam之類的。因為只考慮線上搭子，那搭子需求貼的時效性就無需展示。
這個產品還非常明智地去除了發帖中搭子人數的要求，而讓搭子之間一對一溝通，避免了發帖無人回應的尷尬。
在用語上，也用了二次元比較流行的擴列來代替找搭子。吸引的人群也主要為學生群體，主打一個基於興趣的線上輕度交友。整體產品方向較為清晰，不過去除線下搭子活動的弊端就是用戶量也對應減少，這從APP下載量可以看出。
4. 線下搭子
這裡單獨拎出線下部分，是因為搭子的興起一開始就是線下活動為主，無論是飯搭子、旅遊搭子、還是摸魚搭子，強調的都是人與人之間真實的連結，而不是隔著手機或者電腦螢幕的虛擬連結。這種虛擬連結，我們在疫情三年已經受夠了。
我們的基因忍受不了，因為虛擬的連結，別人能看到的信息都是你傳遞出去的，只是你的一部分。沒有人可以隔著手機/電腦看到完整的你。
渴望被看見，是每個人的根本需求。這也是資深心理學家武志紅一直以來的呼籲的理念。三年疫情的隔離，讓這種需求以搭子的形式呈現出來。
在一系列搭子產品中，部分產品會強調線下活動，如約搭，類目主要為戶外運動、啤酒搭子、室內娛樂，還組織了搭子相關的微信群和運營官，不過數據表現上也差強人意。
5. 產品整體總結
從數據上看，除了不搭邊的女色的產品，其他產品都給人一種空虛寂寞的感覺，發帖和呼應的人都很少。小紅書上搜搭子，顯示筆記數量665+萬篇。從現有的調研來看，所有的搭子類產品加起來的數據表現，感覺都不到百分之一。搭子類產品的前景還是不容樂觀。
從變現方面看，大部分產品都沒有變現的嘗試，少部分有加入虛擬貨幣、收費聊天禮物或展示廣告的形式。甚至有的產品做了一套小程序後，換個名字再次呈現同樣的內容，只為展示更多的廣告。
從產品運營上看，搭子類產品和之前有的線下活動報名產品（比如粗門、取伙等）有根本區別。雖然對於用戶來說，部分活動內容的重疊度很高。躲貓貓遊戲，即可以在搭子平台發起，也可以在粗門或者取伙發起。
但是線下活動產品，在平台和用戶之間，加了一層俱樂部組織的角色。俱樂部無論從專業度、公信力和活動持續率來說，都比個人強。而且會通過俱樂部的私域去促進活動的報名，所以這些產品看著專業度和用戶參與度都相對高一些。
但是就像上一期文章《躲貓貓代表的線下社交活動湧起，給網際網路什麼新機會？》所分析的，線下活動報名產品，在整個活動的流程中起作用太小了，所以現在發展也深受限制。那搭子社交這段網紅潮流有沒有給這些產品帶來更多的提升呢？
沒有，因為活動平台強調的是個人與俱樂部組織的連結，而非個人與個人的連結。
二、搭子背後的真實需求 1. 找搭子的好處和缺點
從之前各類搭子社交的分析和文章中，筆者整理了大家對搭子現象的評價如下：
搭子的優勢，再一次證明了大家對社交的渴望。發起搭子文化的00後和90後這一代，獨生子女為主，加上疫情的隔離，年輕人與人的接觸都集中在家庭中。接觸的越多，那矛盾也就越多，加上沒有其他社會接觸的對比，年輕人就覺得原生家庭都是錯，這也是疫情這幾年凸現的觀點。
家庭不再是提供正向支持的渠道，那其他方面呢？恐婚恐育成為年輕人小家庭成立的阻礙，親戚就是過年的時候跟你施加壓力的惡人，同事就是職場上的競爭對手，隨時的流動和超長的距離讓友誼不在長久。
當所有傳統的穩定關係都被妖魔化後，大家就把目光投向從來沒有見過的陌生人了。期待陌生人能提供正向積極的情感支持，一方面反應我們現有實體社交觀念和社會關係有問題，一方面也是算是對中國人整體較高素質的信心吧。
2. 搭子是朋友的預演
大部分人將搭子作為朋友的預演，《2023年輕人搭子社交報告》稱近五成年輕人維持過兩年以上「搭子」關係，超八成年輕人曾將「搭子」升級為朋友，因為朋友是更加穩定的存在，對人的心理健康至關重要。
這種觀點是被社會心理學所接受的，一個人如果擁有多位朋友和家庭成員的正向情感支持（鼓勵、慶祝和同情等），比僅靠一個人提供這些支持的人對生活更為滿意。
在搭子產品中，也有部分軟體看到交友的重要性，設計了相關的功能。但是也有部分軟體相信搭子見面後會通過微信維持聯繫，沒有特別注重，畢竟撼動微信的聊天地位太難了。
3. 我們真的只是要幾個朋友嗎？
所有的搭子類軟體產品，都是建立上述所說的個體與個體交往的基礎上的。但是我們真的只是要幾個朋友嗎？試想一下，如果你處於戰亂時代，你的真實需求是想當上位高權重的軍閥，還是要一個安全穩定的社會？如果你是一個動物，你是想要幾棵樹，還是想要一整、片茂盛的森林？
搭子社交是在因為人們在真實環境中感受到孤獨，希望從魚龍混雜的網際網路中，找到志同道合的陌生人，進一步發展成可靠值得信賴的朋友。
那我們能不能換一種思路呢？我們去營造一種友好真實可靠的社會氛圍，讓人們可以從中篩選自己志同道合的人，發展成可信賴的朋友，然後進一步鞏固這個友好氛圍呢？鄰里社交是可以做到的。
找搭子，本來找的就是附近可以一起玩的朋友，那從鄰居找更加可靠。因為是鄰居，有真實身份、物理距離和現實輿論環境的影響，人們會規範自己的行為，從而減少坑蒙拐騙的發生。而鄰里搭子的產生，讓人覺得社區氛圍更加友好，更願意進行更多的社交。
理想是美好的，網際網路也不是沒有嘗試過鄰里社交，但都因為用戶量過少，無一例外的失敗了。比如14年成立的有鄰，19年下線了；叮咚小區也在17年更名為叮咚買菜。下期我們會繼續分析這些曾經的鄰里社交先行者和他們的運營模式，歡迎持續關注。
三、參考文章
《2023年輕人搭子社交報告》，Just So Soul研究院，2023年6月；
「搭子」快被玩壞了，定焦One，2023年9月；
這屆年輕人可以不談戀愛，但必須要找搭子，新榜，2023年4月；
中青報刊文：別讓「旅行搭子」的盲盒成為「潘多拉魔盒」， 周燃/中國青年報，2023年9月；
互換特產玩出套路，年輕人的「搭子」遊戲何時終結？，鋅刻度，2023年10月。
本文由 @吳祖妹 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議