文章來源：微信公眾號（知產圈）

關於商標相類似的判斷，官方關於這方面的審查基準列了整整25頁（詳見商標審查標準），鑒於大部分朋友們都非商標從業者，一定會看到頭暈，於是稍微整理了一下，對於（文字）商標判斷相類似的原則總結如下：

1. 看外形特徵：例如，安迪與迪安雖然順序不同，但由於無含義，無法直觀上進行區分，所以判斷為相類似；

2. 看含義：例如，HORSE與HOUSE雖然字形相類似，但含義差別巨大，判斷為不同的商標。

一般情況下，諮詢商標問題的人群，大致分為三類：

（一）開發了新品，想起個響亮一點的名稱。如果沒猜錯的話，這類朋友中大部分想入非非地想注一個簡單明了、最好能一眼看出商品或服務屬性的商標名稱，比如租車的想叫易租車，做網上算命產品的想注易占卜。動機沒錯，但記住一點，商標起名本質上是在「產品功能描述和辨識度之間取一個平衡」。也就意味著，如果你想申請一個大眾較易接受且能描述產品功能的商標，那你就有可能將自己暴露在無數有類似想法的申請人面前。實際上，這類描述產品功能的商標，其最大的問題還不在於註冊成功率較低（涉及通用名稱有可能大家都申請不下來，所以大家都可以用），而是商標缺乏辨識度，變成爛大街，對於產品或服務占據用戶心智造成非常不利的影響；

（二）想搭順風車，傍IP，但自己保留一定的辨識度。

（三）純粹想誤導用戶，如NOKAI、NiEK，或者高仿Louis Vitton的各類山寨名稱。

我的回答將只對前兩個人群有用，對第三個人群愛莫能助，畢竟商標法的制定和實施，就是為了制止第三個人群的想法得逞！

如何判斷商標是否具有相似性以及找出正確解決方案

事實上，判斷商標是否相似惟一重要的只有一條原則：那就是利用你肉眼直觀的判斷。記得商標的本質說白了是「用來辨別商品及服務」。這條道理非常簡單，但卻是你判斷商標是否相似所能依據的一條十分實用的原則。

請把你的身份忘掉，想像自己非利益相關者，你是否一眼就能區別「酷幾」和「酷兒」屬於兩個不同商標，「帕爾斯」跟「帕洛斯」在你眼裡就是不一樣，商場中「百度燒烤」不會讓你懷疑是不是「百度」它們家做的？如果你的答案是很像，確實容易混淆，那麼你的申請策略就不應該是這類似是而非的方式。

這條簡單的判斷原理，甚至都不用去搬弄專業，需要的只是你一個不先入為主的認知和不利益相關的身份。

如果使用這條原則還是覺得自己的商標跟他人的相同或相類似，那麼建議如下：

1. 有意增加商標外形或含義的區別：

最直接的方式是在目標文字商標前加入其它文字或修改首個字形：

比如在「精武」商標在前的情形下，採用「全民精武」作為商標名（同時增加了形體和含義的區別）；

將東方雪修改為東方雪狼（標準中的案例），首先是首字形簡繁體有不同，另外，「雪」與「雪狼」之間也有含義不同，這兩個商標同樣視為不同的商標；

再舉幾個案例，大家可以自行體會一下：

T-smart；

精武派；

法律寶貝（法律兩字放棄專用權）；

2. 將文字商標設計成圖形商標：

增加圖形商標的設計感。例如上圖中與中文「雲」對應的兩個商標。

最後，對於好商標，我的個人理解是：

不是直接占有這個領域的通用詞彙，而是讓別人產生聯想，占有用戶的認知。

比如我心目當中的好商標：

大姨媽、六個核桃(可以註冊，又容易產生正面有趣的聯想)。

申請商標時的正確操作

商標由圖形商標、中文漢字商標、英文字母商標、組合商標等形式，如果申請時是中文+英文+圖形一起申請，商標局審核時也會分開審核，分開審核的部分如果一個未通過則這個商標就會被駁回了，通過率低，而且組合商標申請下來後無法分開使用，申請的時候什麼樣子註冊下來後就得怎麼用，不能隨意變換，不能單獨拆分使用。所以最好還是分別單獨申請，通過率高，即便文字商標被駁回，圖形也可能會通過呀！下面我挨個介紹一下：

商標類型

圖形商標：（直接具體，大方美觀，含義深刻）

圖形商標的排列組合也是很重要的哦，我們的圖形設計不但要講究美觀大方，也要能直接的表現出商品的特徵呢，一個好的圖形設計能夠提升整個商品的檔次和發展空間，能夠吸引更多的消費者使用，當然，圖形設計也要根據大眾消費的心理，比如兒童，就要設計出比較活潑，童真的商標圖案；比如年輕女性所使用的化妝品，圖案的設計要鮮艷，明快而又高雅大方，有些經營者要體現商品的特性的，比如「植物提取」，就需要在商標的設計上加上體現這一特徵的圖案。

中文漢字商標

字形不能相近，（比如:已有商標百度，而佰度則不行）

不能在已註冊商標後加表示地點的詞和字，（比如：不能夠在商標等等）

不能直接在已註冊的商標上加不能改變其含義的修飾詞，比如已有商標以純改為新以純，大以純，小以純等等，這些都是不行的哦）

英文字母商標

字母設計不同很重要哦，當然排列位置不同那麼成功率會更高呢（比如：著名商標KFC可以排列組合為CFK等等）

當然改變其中的一個字母使已有商標含義改變也是可以的，（比如：在國際大品牌香奈兒的英文商標Chanel中加上「n」，改成商標Channel則變成了海峽，途徑等含義。這種情況就是可以的）

當然四個字母的商標首字母的不同就更能提高商標註冊的成功率了（比如：名字」Name」改動首字母為L變為「Lame」就變成了金屬薄片和重疊金屬片的含義了。這種情況就是可以的）

如果是圖形加漢字加字母類型的商標，建議經營者分開辦理，因為工商局面對三種形式一起註冊的商標也是會選擇分開審核的，其中一種不通過，那麼就會影響整個商標註冊審理的通過率，而分開審理不但會使商標通過率提高，而且您之後的排列組合也會變的更加靈活。組合商標註冊後必須一起使用，不得拆分開，而單個商標註冊後可以任意組合使用。（比如手機品牌華為的商標，時而圖形英文一起，時而三種形式組合在一起或每種形式單獨出現，單獨註冊則可以增加商標排列的靈活度。）