芒果TV靠著「院人」系列內容的打造為會員綜藝的獨立撕開了口子，而《歡迎來到蘑菇屋》再到《快樂再出發》的爆紅，進一步讓會員綜藝成為長視頻的內容輸出詞彙，當輕綜藝、微綜藝或者分帳綜藝逐漸在市場流行，會員綜藝被更多平台進一步放上獨立開發日程並被落實。

創建會員專屬內容，對於長視頻不難理解，訂閱制商業模式主導邏輯之下，長視頻會員數量與黏性直接影響著平台收入，其各自財報的晴雨直接與會員表現掛鉤。畢竟就連部分精品劇集，長視頻都開始直接放棄對非會員開放，直接變成「會員純享」。

會員綜藝則相對於拿出一部部精品劇集來說，更為輕巧，也更能隨著平台用戶的喜好、平台型IP的建設，做出規劃、調整與試驗。

服務好會員、延長和豐富內容IP鏈條，甚至探索出綜藝TO C方式的任務，會員綜藝似乎都已逐步完成，但成為一檔更獨立行走、長壽有流量的綜藝，會員綜藝還需等待時間。

會員綜藝的獨立行走：構建關係與「販賣」關係

說不清從什麼時候起，非會員或免費觀看綜藝全集的事情越來越不常出現，會員比非會員更新更早，一季節目尤其是獨播、自製節目前幾期免費、後面需要開通會員才能觀看的情況成為常態。甚至有不少過去幾年上線的綜藝，如今再看已經變成全季需要會員才能觀看的節目。

而在免廣告、會員標識、更高解析度和清晰度等會員特權之餘，平台們也積極尋求更多拉新、穩固會員、增加會員權益的途徑，會員增值內容就成為其中之一。

這也是全網都在發問的「綜藝怎麼越變越長」的答案之一。

2007年網綜起點《大鵬嘚吧嘚》時長只有十幾分鐘

隨著會員衍生成為綜藝的標配之後，市場其實也開始尋求會員綜藝的獨立。

一開始的「獨立」離不開衍生的連接，誠如壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在《靠會員綜藝成「團」，他們為何能給長視頻創造更多「精神股東」》一文中也闡述過會員綜藝培養出的「院人」團與《名偵探學院》等綜藝的來源，初始來源於《密室大逃脫》的密室評測與《明星大偵探》的偵探助理選拔。

但後來的故事則對於芒果TV來說充滿意外驚喜，「院人」們這批活人靠著真實與高智商的表現，再加上內容疊加之下，各種人設、CP以及團魂的建立，《密室大逃脫大神版》《名偵探學院》成為了每年豆瓣綜藝榜上的高分綜藝，「院人」粉逐漸壯大。

也因此，芒果TV圍繞「院人」產生了更多獨立行走的會員綜藝，《南波萬的聚會》《森林進化論》等內容相繼上架，而「院人全年無休計劃」也促使越來越多的院人表現登上社交媒體熱搜。

《森林進化論》劇照

從0到1去構建關係，易於新IP的培養與孵化，只要等到時機成熟，必有迴響，《名偵探學院》《毛雪汪》皆是這樣的例子。在衍生的基礎上走出獨立綜藝之外，會員綜藝還有一套基本玩法，在於售後綜藝。

《再見愛人2》之後緊跟登場《又見愛人》，《初入職場的我們法醫季》也順利拿出《入職後的我們》《法醫探案團》，《戀愛到結婚的距離》也追隨《妻子的浪漫旅行6》而來，除此之外，在《心動的信號5》播出前後也陸續上線了《愛情這件小事》《她的心動周末》兩檔微短綜，而《五十公里桃花塢》的《桃花塢開放中》也找來不少「秀人」重新體驗群居生活……

在會員綜藝搞「售後」的道路之中，《歡迎來到蘑菇屋》的出現，雖然也是基於頭部IP做售後，但是其卻為會員綜藝打開了一個新思路，那就是充分挖掘原生關係。

0713再就業男團的爆紅，一方面引發了內娛對於「活人」缺失的反省，另一方面也為會員綜藝也能破圈做出了模版。

0713再就業男團

隨後，0713男團真正的團綜《快樂再出發》拿下豆瓣9.6分的超高口碑，讓全網關注起一群老哥哥們的「精神狀態」，而在0713的原生友誼的成功挖掘之後，會員綜藝便開始了對於「販賣關係」的一輪儲備與進擊。

緊接著再就業男團、09快女聚集的《想唱就唱的夏天》再現回憶殺；到了2023年，以沈月和她的原生好友圈日常生活為內容的《快樂的大人》同樣開出了9.3分的高分，這檔被成為當代年輕人生活圖譜的會員綜藝，讓觀眾笑聲不斷且發出「永遠為真誠的友情而著迷」的感嘆；同時，2013快男團綜《潯風赤子心》的定檔消息一出，便迅速登上微博熱搜……

除此之外，接下來關於會員綜藝「販賣關係」的另一個大方向，可能來自於「劇綜聯動」。

芒果TV熱門劇集《大宋少年志2》團綜《團建吧！七齋》採用團建的方式於近期上線，而愛奇藝即將上線的頭部劇集《七時吉祥》《寧安如夢》也紛紛拉著男女主創開啟了團建，共赴《100萬個約定》……

從試圖構建關係，到現在為各種關係做服務，會員綜藝的獨立行走之路，在依附IP之上，去積極創新布局，意圖最終能夠實現「衍生的衍生」，其也逐漸成為平檯布局、頭部內容的「最強輔助」之一。

高口碑之下，圈住更多「精神股東」

會員綜藝越來越獲得更高的關注與重視，一方面來源於前期IP的孵化與積累形成了價值窪地，近五年陪伴觀眾的「院人」、播出50多期的《毛雪汪》等內容都各自擁有了堅固的「超話」體系，另一方面來源於整體的長視頻市場進入存量運營階段，各個圈層需要「圈地自萌」的實驗場，會員綜藝就是最佳選擇。在一個領域或某類關係呈現做到極致之後，毫無疑問，用戶對於會員綜藝的接受和認可正在向好。

《閃亮的日子》三季豆瓣評分表現亮眼；「院人」和「院人」綜藝的受歡迎直接促使平台推出「院人全年無休計劃」，而近乎於推出一部，一部就維持在豆瓣9分左右的口碑成績，讓「院人」綜藝成為品質保障；從《歡迎來到蘑菇屋》出圈且備受好評的「再就業男團」直接迎來兩季需要開通會員觀看的《快樂再出發》，並拿下9.6和9.4的豆瓣高分；以及上文提到的豆瓣9.3分的《快樂的大人》……不少會員綜藝，正在帶上高質量、口碑綜藝的關鍵詞。

高口碑之外，會員綜藝的關注度和商業變現仍處於一定桎梏之中。

其一是在播放量上，會員綜藝難以與長綜藝匹敵，所謂的出圈、爆款更是不多見。根據云合數據顯示，2022電視綜藝有效播放霸屏榜前20中，《快樂再出發》排在第18位；而在2023年H1網絡綜藝有效播放霸屏榜前20中，會員綜藝只有《名偵探學院6》位於第十二位。

其二，則是招商情況的不確定。如《快樂再出發》等有口碑、流量或正片節目作保的會員綜藝，在招商上可能會有所保證，比如根據片尾字幕顯示，《快樂再出發2》擁有8個贊助。但更多會員綜藝，尤其是小體量、新綜藝在招商情況上並不盡如人意，無贊助播出的節目也不難看到。

《快樂再出發2》劇照

此時，會員綜藝就面臨著一個問題，獨立成篇的會員綜藝無疑是想要在內容、品類核輻射的人群上再進一步，而在會員收入之餘，這類會員綜藝該如何獲得廣告主的青睞，也是個難題。

但仍需肯定的是，從「蘑菇屋」到「再就業男團」團綜，這樣會員綜藝產生的「爆點」不會是唯一，誠如網友給不少會員綜藝打出高分的理由，統一點都在於「終於看到內娛活人了」一樣，會員綜藝雖然是小卡司們的奮鬥場，但是沒有包袱的這群內容參與者更加真實、更加生活化的展示著自己、解構著關係處理。

另外，多年培育IP之下，伴隨著「院人」們一個個不斷衝上社交媒體的熱搜高位，《毛雪汪》里迎接越來越多的高話題度嘉賓，會員綜藝的熱度釋放正式等到了黎明破曉前。

平台想要培養自己的「粉絲」走向「精神股東」的位置，並非一件容易的事，多數情況之下，因為沒有建立起足夠的品牌忠實度而必須在每個內容品類上傾盡全力，但或許會員綜藝的打開能化解一些焦慮。會員綜藝是在「圈地」，但也是在進一步為這「地」里的用戶們做更深層次的服務，而同時會員綜藝培育IP的輕量方式與不俗功效，也能讓用戶感受到與平台一起的陪伴感、養成感。

如何巧妙構架好會員綜藝，各個長視頻平台都該思考一下，不要只想到會員綜藝的輔助與衍生，而是得看到它能否真正走向「獨立行走」。畢竟，一件不能忽略的是，已經有平台靠著會員綜藝的矩陣，擴列出一批又一批「精神股東」，長期的開墾與培育，直至獨立行走被驗證，會員綜藝破圈的芯火也將會越燒越旺。