由於視頻需要配合BGM節奏卡點，有粉絲表示不方便截圖保存，「小王今天喝點啥」只能找尋其他合適的BGM，或者放慢視頻播放速度。圖文功能上線後，觀眾可以滑動瀏覽圖片，還能夠自己選擇開啟或關閉BGM，不僅觀眾的觀看自由度更高，也在無形之中減輕了「小王今天喝點啥」挑選BGM的工作量。

成為美食博主之前，「小王今天喝點啥」曾是一名編導，深知完播率對內容傳播的影響，這一點也被她運用到圖文內容上，「圖文跟短視頻一樣，都遵循三秒吸引力原則，首圖一定是最吸引人的，接下來幾張都是循序漸進的，像敘事一樣層層遞進，這樣才能吸引觀眾持續觀看下去」。

截至目前，「小王今天喝點啥」已經積累了42.4萬抖音粉絲，單條圖文最高點贊量達12.5萬，分享了一個烤肉蘸料配方。雖然配方並不複雜，但勝在真實有用——是她特地找樓下烤肉店小哥親手寫的配方。評論區還吸引來其他烤肉店老闆留言，分享自家小秘方。

隨著越來越多粉絲因為圖文內容關注到自己，「小王今天喝點啥」將原因歸於「剛好站在風口上」，而這樣的幸運兒並不止小王一個。

去年11月，攝影博主「白胖子Jacques」發布的第一條抖音視頻，記錄杭州西湖的深秋美景，被抖音號「美麗浙江」轉發，同時也收到部分「求原片」的消息。恰逢抖音圖文功能全面上線，白胖子接連發布了多組杭州西湖邊的秋景圖文，單條圖文最高點贊量達64.2萬。

在評論區，不少粉絲詢問拍攝細節，比如用什麼相機、怎麼調參數、如何選景找角度等，這些需求也為「白胖子Jacques」提供了選題靈感。今年3月，「白胖子Jacques」發布了一組調色前後的對比圖文，將原本平平無奇的「廢片」，調整成出彩的「大片」。獲得了191.6萬點贊。

「白胖子Jacques」認為，圖文創作門檻、時長都比視頻低，「比方說我要去做一期圖文，用相機拍完修完圖，大概兩三個小時就能發，但如果是視頻，需要寫腳本、剪輯，基本都要五六個小時」。她也提到，如果題材合適，圖文內容可以批量深耕，幫助提高創作效率。

除了美食、攝影等常見類型，藝術性的小眾圖文內容在抖音也占有一席之地。

「列賓美院姜毅art」是一名在俄羅斯留學7年的美術生，在多項國際素描比賽中屢獲第一，他喜歡用攝像頭記錄自己畫下的過往作品，但由於平時忙於求學，即使是發布抖音視頻，他採用的多是靜態圖片展示，或者是平鋪直述的拍攝，沒有加入技術性的剪輯技巧。

今年8月，他以圖文形式展示了他在列賓美院獲得金牌的速寫，收穫了30.3萬點贊，成為他目前為止最受歡迎的作品，這遠遠超過了他的預期，「小眾內容也能獲得這麼多關注」。

低門檻、流量高，這些都是抖音圖文的優勢，也幫助很多新人創作者快速成長。

在昨天的抖音創作者大會上，抖音創作者負責人孫雨萌介紹，憑藉圖文快速成長的創作者中，有六成是千粉到萬粉之間的作者，三成是萬粉到10萬粉之間的中腰部作者。

這些創作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創作領域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手辦模型、詩詞文學的興趣內容。

從流量曝光到商業變現，抖音扶持圖文創作者長期發展

隨著抖音圖文的消費和創作規模不斷增長，一些生態問題也相繼出現。

孫雨萌坦言，抖音平台發現很多發布乾貨的圖文創作者沒有得到應得的流量，受眾匹配也不夠精準。如何幫助優質圖文創作者長期發展，將是她和團隊重點攻堅的方向。

首先，就是最直觀的頁面展示的改進，提高圖文內容的曝光量。

據悉，抖音目前已經在圖文興趣用戶首頁內測「探索」一級入口，雙列分發圖文內容，加強「推薦」頁和「搜索」頁的聯動。同時，當用戶在站內進行關鍵詞搜索時，「經驗」Tab欄中也將增加圖文雙列分發場景。

值得一提的是，在雙列場景下，用戶對內容畫風的直觀感受首先來源於封面和標題。如何製作一個兼具好看與信息量的封面圖，成為重點。據了解，抖音將上線智能封面替換功能，為創作者的智能推薦更適合自己內容主題的封面。

除了站內的功能優化，抖音後續還將在醒圖App上線圖文創作的相關功能，為創作者提供更優質便捷的圖片編輯工具。

其次，抖音已於8月發起「圖文夥伴計劃」，加大對生活經驗、攻略測評、小眾興趣等生活攻略類內容的流量扶持。

對於新人創作者而言，流量激勵能夠加速帳號度過冷啟動期。「白胖子Jacques」告訴我們，在新手時期，她都會主動在文案中加上圖文相關的站內活動話題，比如「抖音圖文來了」，完成相應目標後，可以獲得官方給予的流量激勵。

除此之外，「白胖子Jacques」也經常收到抖音圖文運營針對性的建議，比如調整封面圖或標題，提升曝光量，這些都幫助她順利度過新手期。

再次，抖音也拓寬了圖文創作者的變現渠道，提供更多機遇。

第一種是內容流量分成，優質圖文將根據搜索量和收藏量獲得現金激勵。

第二種是圖文商單，抖音將開放商單權限，部分萬粉以下的圖文作者也可以入駐星圖，與品牌建立聯繫。接下來的半年內，抖音還將陸續打通圖文商單變現鏈路，包括商家與創作者一對一的定製圖文商單，多對一的圖文商單合集，一對多的圖文投稿任務模式。

隨著圖文內容在抖音受到更多關注，品牌的合作意向也有所提高，以「小王今天喝點啥」為例，她的抖音櫥窗已售出2669件寶貝。「認真創作，大方掙錢」，這句話也出現在這次抖音創作者大會的演講現場上。

抖音圖文是下一個流量風口嗎？

上線6年，抖音正變得越來越豐富。

從最初的短視頻，到逐漸開放中長視頻，再到增加圖文內容，抖音通過不斷豐富內容呈現形式，滿足用戶多樣化的觀看需求。這其中，圖文形式最為直接，用戶可以快速提煉出自己所需要的核心信息量，便於整理和歸納。

以攻略類內容為例，用戶往往需要在觀看視頻的過程中拖拽進度條，查找信息點。但如果以圖文形式展示，文字作為傳遞信息的主要媒介，內容更加直觀，效率也更快。

與此同時，抖音圖文也為創作者拓展了創作新形式。相比於視頻拍攝和剪輯，不少創作者更擅長輸出圖文內容，再加上目前抖音圖文內容的日均播放量超過百億，巨大的需求量之下，存在供給缺口，這將成為一個待挖掘的潛力市場。

此外MCN機構緹蘇文化的經紀總監非魚指出，圖文能夠作為視頻的預告內容，調動粉絲關注的好奇心，為後續的短視頻引流，「不僅提高粉絲黏性，也加深了垂類內容的進一步沉澱，促成長尾流量的轉化」。

機遇擺在面前，關鍵在於如何把握。「小王今天喝點啥」認為最重要一點在於確定自己想要做的圖文類型，再趁著賽道還不算擁擠，一口氣深紮下去，踏踏實實幹。

屬於抖音圖文的流量風口，或許才剛剛開始。