韓星是流量密碼，難怪一眾時裝、美妝到生活品牌也請來一眾韓星成為品牌大使。最近，就連一眾運動品牌也要分一杯羹。BLACKPINK 全員是 adidas Originals 的品牌好友 (縱使有曾因為對 Jisoo 不公而引起爭議)，四女不時會穿上 adidas 設計，一直被稱為最稱職代言人。
而 Nike 找來「大勢女團」 NewJeans 成為品牌好友，曾以 Y2K 造型演繹 Nike Air Max 形象廣告，早前又以女足球員形象示人，與平日華麗形象相比，帶來青春活力一面。除了 Nike 外，McDonald’s、Levi’s 這類大眾生活化品牌也請來 NewJeans 出鏡。
PUMA 則找來另一 Gen Z 女團 IVE 成為亞太地區品牌大使，以黑色運動服和經典的 PUMA Suede 運動鞋出鏡。事實上，早年沉寂了不少的 PUMA 也開始進攻年輕市場，加上 PUMA 自家設計本就帶著 Y2K 復古風格。
New Balance 亦請來「 國民初戀 」IU 代言及推出合作款，為充滿街頭風的 New Balance 帶來不一樣的少女味。