9月12日，四川瀘州市龍馬潭區。隨著龍馬酒莊奠基儀式禮成，中建八局的施工隊已經開始動工。到2026年，這片現在還覆蓋雜草和積水的荒地，將搖身一變成集品質釀造、藝術建築、頂級服務於一身的頂級酒莊。
一位曾在郎酒莊園啟建時曾預言失敗的經銷商，這天又被邀請到龍馬酒莊的奠基儀式上，這一次他說——
「我相信，以郎酒的實力只會超常發揮。」
過去幾年，郎酒依託於郎酒莊園，讓產區、工藝、文化、圈層等從來停留在紙面上的要素活起來，把一套「體驗+消費」的組合拳玩得虎虎生風，顛覆了白酒行業的傳統銷售模式。
龍馬酒莊，是郎酒在濃醬兼香領域對這一成功經驗的複製，目標是成為濃醬兼香市場第一，打造郎酒第二增長極，讓郎酒整體形成醬香高端、兼香領先、兩香雙優的戰略格局。
圖：龍馬酒莊一期局部鳥瞰
而藍海市場、增長快、頭部效應不明顯，還有自身的優勢，則是郎酒決定押注濃醬兼香的原因。
經過數十年的發展，濃醬兼香型白酒，已成為濃、醬、清第四大白酒香型，換句話說，它是最有可能跑出更大市場規模的白酒品類。2020年，兼香型白酒就以3%的產能，占據了7%的市場銷售份額，顯示出了不錯的發展潛力。
然而，目前除了湖北的白雲邊和安徽的口子窖，這兩個年營收徘徊在50億左右的偏區域、地方性酒企，濃醬兼香型白酒中，還沒有出現像貴州茅台之於醬香、五糧液之於濃香、山西汾酒之於清香的存在。郎酒有意當這個老大。
機會很大，阻力也不小。首當其衝的，就是消費習慣的培養。
一位山東經銷商分析：「兼香型屬於一種比較大眾化的香型，產地和銷量都相對比較分散。因為不同的兼香型白酒的風格和側重點不同，這也是難以在全國範圍形成兼香氛圍的原因。」
但這一點對郎酒來說似乎不成問題。
作為濃醬兼香型白酒的開創者、濃醬兼香型白酒國標的制定者，郎酒自70年代就開始了工藝研究，目前已經掌握濃香基酒、醬香基酒、濃兼醬基酒、醬兼濃基酒、復合型基酒，五種類型基酒的釀造方法和儲備。
換句話說，都能兼容。
事實上，口味偏好常常被描述成一種很懸的東西，是基因自帶，後天很難改變。但中國白酒主導香型從清香到濃香再到醬香的疊代歷史，恰恰是這種說法最好的反駁。
更重要的是品質。人們刁鑽的舌頭可能說不出釀酒的科學，但分辨味道、口感、香氣背後的用料、工藝，是消費者與生俱來的天賦。
濃醬兼香型白酒由濃香型白酒和醬香型白酒以專利技術調和而成，放眼整個中國，郎酒可能是唯一同時坐擁濃香和醬香頂級產區資源的名酒企業。
長江、沱江兩江匯聚處，優秀的水質、氣候和微生物環境，加上瀘州本地特產的優質黃泥，讓此地歷來就是濃香型白酒的重鎮。而郎酒瀘州濃醬兼香產區則擁有20萬噸儲酒（高品酒），待產能全面建成後，其年產原酒還將達到15-20萬噸，儲酒量將達50萬噸。
而在一百多公里以外的赤水河黃金河谷，郎酒還依託五大生態釀造區，把優質醬酒年產能和儲能分別提升到了6萬噸、18萬噸，未來這一數字還將繼續增加。
在資源優勢和品質工程的打造下，郎酒濃醬兼香條線中的小郎酒早已成為全國小酒之王，順品郎也被打造成了都市光瓶酒旗幟。
對此，一位南京小郎酒經銷商是這樣評價的：「（兼香）百億目標，按照郎酒現在的勢頭，很容易就能達到。」也即，郎酒濃醬兼香戰略絕非平地起高樓，而是在紮實積累之上的再一次戰略布局和自我突破。
在新時期，除了以龍馬酒莊賦能，承載、展現郎酒三品主義，郎酒還打造馬特系列，搶位200—300元這一大眾消費關鍵價格帶，並定下到2030年達到百億目標。
因此，兼香品類藍海機遇，縱深布局專業價值，最優濃醬品質兼香，龍馬酒莊堅實賦能，共同支撐著郎酒濃醬兼香大戰略的實現。
前幾日，郎酒莊園會員節上，汪俊林剛剛發布的《百年郎酒》總綱領對企業全面規劃，更賦予其長期主義戰略支撐。布大局、造大勢、謀大事，在全球視野和前瞻的謀略下，郎酒依託於歷史悠久的酒莊文化和醬香、濃醬兼香白酒釀造的品質積累，開創了酒企發展新模式。
未來，在郎酒莊園和龍馬酒莊共同成為白酒愛好者的嚮往之地的那一天，創新紅利將進一步迸發，郎酒三大目標的實現，必將無比璀璨。
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