央廣財評|中國網購用戶超9億人 暢通經濟循環、開拓數字消費新「藍海」

如今，網上購物、線上預訂，幾乎可以滿足人們對於衣食住行的各類消費需求。虛擬現實、數字孿生等新模式新技術湧現，為優化大眾數字消費體驗打開了想像空間。

中國網際網路信息中心（CNNIC）6月28日發布的《網際網路助力數字消費發展藍皮書》(以下簡稱「藍皮書」)顯示，我國網絡購物用戶規模已超過9億人。樂於一鍵「買買買」的網購消費者激發了中國數字消費的活力。2023年，全國網上零售額15.4萬億元，連續11年穩居全球第一。2024年1—5月份，全國實物商品網上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.7%，比1—4月份提高0.8個百分點，占比持續提升。

網際網路技術的發展打破了地域、年齡等限制，加速推動了數字消費新勢力的出現。藍皮書顯示，我國數字消費主力軍「90後」「00後」的網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%；60歲及以上銀髮網民網絡購物使用率為69.8%；女性網上購物使用率達85.4%；農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到76.7%。

與此同時，數位技術與實體經濟的融合創新，為培育消費新增長點提供了路徑，助推數字消費蓬勃發展。根據藍皮書，網購用戶中，購買過國貨「潮品」的用戶占比接近六成；多地藉助短視頻平台打造文旅IP熱點，助推「縣域游」「小城游」持續升溫，也帶動了「城市漫步」「露營經濟」「夜經濟」等文旅消費新場景。

中央經濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發展數字消費。今年以來，相關政策密集出台，持續夯實數字消費發展基礎。今年4月，商務部印發《關於實施數字消費提升行動的通知》，從豐富數字消費供給、激發數字消費需求、優化數字消費載體、提升數字消費業態等方面進行了全面部署。國家發展改革委等部門近日發布《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，重點培育餐飲消費、文旅體育消費、購物消費等消費新場景，對「利用新技術拓展購物消費體驗」「促進虛擬現實（VR）體驗等文娛業態場景創新」等均作出安排。

我國有著超大規模市場優勢、全球最大規模中等收入群體，數字經濟發展如火如荼，數字消費發展空間十分廣闊。數字消費涉及技術、物流、產業、金融等方方面面，離不開各部門聯動。下一步，要針對難點、堵點，不斷健全市場規則、完善基礎設施、加強消費者權益保護，為數字消費保駕護航。要加強鄉村數字基礎建設，貫通縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，推動農村電商、數字旅遊等新業態快速發展，讓更多老百姓共享數字紅利，為激發消費潛能和實現鄉村振興提供抓手。通過先行先試、積極探索、完善保障，中國的數字消費有望迸發更大活力，為經濟高質量發展注入源源不斷的數字動能。（央廣網評論員 黃昂瑾）

編輯：束孟卿