今年雙11哪些手機品牌賣得好？此前我們已經介紹過，最大的贏家應該就是小米和華為了。但網上也有人質疑統計的公正性，畢竟願意公開各種數據的只有京東，但京東能代表全網嗎？這個還真是讓人無法反駁。
好在如今更客觀的數據出來了，那就是今年雙11各個品牌都有多少新手機被激活了。這應該是最真實的數據了吧？那結論如何呢？一句話總結還是那個結果——小米和華為贏麻了。但同時也不禁要問，其他品牌怎麼辦？
根據手機的激活量來看，蘋果位居第一，小米緊隨其後。接下來就是華為、榮耀兩家距離非常近，再往下就是OPPO和vivo兩家。手機品牌前六的位置就是這樣排下來，巧合的是還剛好兩兩一組。
但是如果要看增幅的話，今年小米真是遙遙領先，和去年相比暴增了43.7%；華為也暴增了36.8%。這兩家的增幅把其他品牌遠遠甩在了後面。另外和去年雙11相比還能保持增量的就是榮耀了。從增長趨勢來看，蘋果反而可能是最大的輸家。那小米和華為到底贏在哪，蘋果又輸在哪呢？
要說為什么小米今年雙11能賣的這麼好，大概有三個原因。首先肯定是搶先推出了小米14系列，讓新品銷售高峰和雙11的銷售高峰相疊加。有的人可能覺得這樣做有點投機取巧，但是想想看為什麼只有小米能這麼做，其他品牌都選擇了把新品放在雙11之後，是他們不想提前嗎？其實是做不到。
其次是小米旗艦手機的產品力確實強。以前有人會吐槽說小米手機每逢618和雙11都會便宜很多。但看看今年還是這樣嗎？前代小米13系列上市已經一年。小米13全年價格都非常堅挺，因為太受歡迎了。小米13 Pro早早售罄，基本處於退市狀態，小米13 Ultra則是頂級影像旗艦，即便有了最新的小米14系列，依然保持了差異化，而且非常受歡迎。
小米也不是沒有老產品，比如紅米產品線，紅米K60和紅米Note12 Turbo都做到了其他品牌做不到的價格。同時，紅米還有一款相對較新的產品，那就是紅米K60至尊版，這款產品好好的給競品上了一課，用天璣9200+打了一個翻身仗。中低價位市場有紅米Note12T Pro、紅米Note13Pro等機型，這樣一套組合拳下來，想不火都難。
而對於華為來說，很多事情就相對簡單了。華為Mate60系列、華為Mate X5系列，這兩大王牌就是銷量的保障，尤其是麒麟9000S和最新的HarmonyOS4、華為眾多生態產品的加持下，手機銷量是絕對能保證的。除了這些因素，使用體驗也是華為基本盤，華為Mate系列旗艦和其他品牌的旗艦相比，除了跑分不夠高之外，絲毫沒有短板。
可以這麼說，消費者買華為，買的並不是絕對強的性能跑分，而是強大實力下對手機使用體驗的保障。這次麒麟9000S出現在華為最新旗艦上，也導致了很多轉向其他品牌的消費者重新換回華為手機，這種品牌忠誠度是其他產品所不具備的。
對比之下，同樣是在雙11之前推出了新品，蘋果iPhone15系列雖然銷量高居榜首，但顯然是在「吃老本」，銷售情況遠遠不如去年雙11。蘋果擠牙膏式的更新也早已引起了不少粉絲抱怨。一貫對各種負面消息不聞不問的蘋果，現在罕見回應蘋果iPhone印度造的傳聞，也凸顯出當前蘋果不得不重視起各種外部因素了。
今年的雙11，小米和華為雙雙成為贏家，其他品牌可能就比較難過了。畢竟市場能夠消費的總量就這麼多，小米和華為拿走的多了，其他品牌分到的就少了。而在旗艦市場，如果更多的人選擇了小米和華為，選擇其他品牌的消費者自然也會減少，這可能就是雙11之後，各個品牌需要面對的壓力。
在這種情況下，只有一個品牌比較特殊，那就是榮耀。不管是歷史原因也好、實際的產品力也好，榮耀在面臨這種壓力的情況下還能保持小幅度增長，也可以看作是一個相當神奇的存在。畢竟整個10月和11月，榮耀有新品嗎？榮耀有什麼大力度的折扣和促銷嗎？好像都沒有。如果接下來榮耀能通過增幅分到手機市場更多蛋糕，那其他品牌是不是壓力更大了呢？