文/白 晨
編輯/劉珞琦
責編/杜思夢
截至2023年1月7日，上映15天的中小成本愛情電影《想見你》票房突破3億元，以「黑馬」之勢躍居賀歲檔票房亞軍。
作為一部「劇改影」影片，其原作電視劇《想見你》在2020年播出時大受好評，豆瓣評分高達9.2。高口碑使「想見你」迅速成為熱門IP，續集呼聲在粉絲中不斷發酵。時隔三年，「原班人馬」回歸的電影版《想見你》一經定檔便成了「熱搜收割機」，製作方也響應粉絲的要求，將電影版拍成了電視劇的續集，劇中的遺憾在電影中獲得了圓滿的結局。而4天破億、15天破3億的票房增速，可見「鳳南小隊」的市場號召力。
一路高歌的票房沒有擋住「爭議」。以9.2分高居2020年度最佳劇集之一，《想見你》電影版的豆瓣評分僅以6.8開分，45%的觀眾只為影片打出及格分，但影片不俗的市場表現，又為電影市場的回暖帶來信心。
那麼，這部「劇改影」的作品，成功了嗎？
01
票房走勢：
4天破億、15天破3億！
聖誕檔開畫，上映第4天，《想見你》票房破億，給冷淡多時的電影市場注入一針「強心劑」。
此前，受疫情影響，電影市場經歷了諸多「至暗時刻」，影院反覆停擺、新片撤檔上映，種種不利因素曾使電影市場的恢復舉步維艱。
浙江星光院線總經理富海芳感慨：「當時，我們會擔心後續影片供應出現空檔期，影片的供應不足以來支撐這個市場，但是《想見你》這個影片給到我們一個積極的信號。對於院線來說是有正面、積極意義的。」
幾天後的元旦檔，《想見你》迎來第二輪觀影熱潮，1.23億票房入帳，與2021年同檔期電影相比，《想見你》的票房甚至超過了2021年的高分電影《愛情神話》。
對於《想見你》的市場表現，中國電影發行放映協會副會長張海燕認為， 《想見你》有「現象級」的電視劇IP作為鋪墊，為其聚集了一大批潛在的電影觀眾群體，定檔當日，影片貓眼的「想看」指數就新增了10萬，可見大量劇版粉絲成為了電影版的忠實擁躉。 而影片成功地下沉到三四線城市，則是成就它的另一關鍵原因。
而在電影市場正在復甦的背景下，《想見你》的出現，也給電影從業者帶來信心。張海燕說：「《想見你》在2022年的電影市場結尾和2023年電影市場開啟的表現，為助力整個電影市場回暖，吸引電影院的主流觀眾群體的回流起到了很好的促進作用。我們期待更多的《想見你》這樣的優質影片不斷的滿足市場的供給，快速推進電影市場的全面復甦。」
02
市場策略：
主打「粉絲營銷」
除了原IP的加持，《想見你》的營銷策略也證實了商業片的成功離不開有效營銷。影片定檔後，片方便將營銷重心轉移到抖音、微博等流媒體，與劇版粉絲展開了一場網絡聯動的狂歡。
在抖音平台上，《想見你》官方帳號2022年11月18日發布第一則預告片，便已收穫103.1萬的點贊。隨著電影定檔，該帳號不斷發布預告片和物料以及主演們的互動視頻，總點贊量已經達到了1274.9萬。
在微博平台，《想見你》的熱度更甚，自電影開拍、定檔，再到上映，累計約有500條與《想見你》相關的熱門話題。電影臨近上映，《想見你》幾乎成為「熱搜收割機」，一點風吹草動，粉絲便將「想見你」頂上熱搜詞條，劇情、演員、角色等影片相關源源不斷。
在張海燕看來，「粉絲營銷」是電影版《想見你》營銷的一大亮點。在電影定檔之初，就不斷放出人物、劇情、相關預告片和海報，無論是海報還是預告片都牽引著粉絲走進電影院觀影。這一營銷方式，從不同角度滿足了粉絲的觀影期待。
張海燕還認為，萬達作為全產業鏈企業，後端院線和影城對於影片宣發的支撐，也起到了至關重要的作用。
03
檔期策略：聖誕檔+跨年檔
檔期選擇對於每部電影至關重要，選擇檔期意味著選擇電影的受眾，如果檔期選擇正確，將無形中為電影增加票房收益。
12月24日，《想見你》正式登陸全國影院。用富海芳的話說，這一檔期選擇，可謂「天時地利人和」，聖誕檔、跨年元旦檔連續兩個節日檔，令《想見你》的票房更加走勢穩健。
「如果《想見你》換一個檔期上映，恐怕很難有今天的成績。」張海燕分析，近年來的票房表現來看，聖誕檔和跨年檔都是愛情類型電影爆發的最佳檔期。2017年的《前任3：再見前任》、2018年的《地球最後一個夜晚》、2019年的《寵愛》、2021年的《以年為單位的戀愛》，都獲得了不菲的票房。《想見你》選擇這一檔期，是它市場成功的重要因素之一。
同檔期沒有同類型競品，而愛情片又是聖誕檔乃至跨年檔的剛需，雖有《阿凡達：水之道》在場，但類型上的巨大差異，為《想見你》贏得了不錯的排映空間。
04
「劇改影」：尊重電影的藝術創作規律
電視劇改編電影並不新鮮，自2011年以來，「劇改影」就成為了國產電影中較重要的創作方式。從《將愛情進行到底》《北京愛情故事》《奮鬥》到《武林外傳》《愛情公寓》等，均是在電視劇取得成功的基礎上拍成電影。
然而，「劇改影」後，巨大的口碑落差，令不少熱門IP陷入「『劇改影』難出精品」的怪圈。
影評人胡建禮告訴記者，不僅中國市場，「劇改影」在世界上較為常見，「因為畢竟影視除了是精神文化產品之外，也是一件商品。關鍵在於是否能把作品拍好。」
張海燕表示，「劇改影」不是簡單的再加工，而需要藝術的再創作，「做得好會錦上添花，做得不好就可能狗尾續貂。」在他看來，儘管電影版《想見你》評分不算驚艷，但其在改編上並非沒有可取之處，「電影版《想見你》故事上有創新，不是電視劇的一個簡單翻拍，而是用小清新的風格疊加時空穿越元素，講述了一個雙向奔赴的感人愛情故事，讓觀眾有了全新的體驗，同樣會有觀眾被它吸引、感動。」
那麼，如何改編才能使得電視劇的精髓最大限度地在電影創作中體現出來，甚至在電影中有更亮眼的突破？
胡建禮認為，「劇改影」應更注重「精華部分」的把握，而不是簡單全面地複製劇情。胡建禮讚賞影版《想見你》改編時，專門邀請電影編劇來撰寫劇本，在他看來， 做好「劇改影」首先要尊重電影的藝術創作規律。電影不能只注重敘事，還要注重視聽語言的表現，包括鏡頭的運用、打光、聲音的配合等，「如果電視劇改編電影的過程僅僅是截取了電視劇中的一部分情節，但是你整個鏡頭的運用、用光、剪輯都是電視劇的方式，那在電影上很難成功。」胡建禮說。
此外，劇版「原班人馬」出演，同樣是「劇改影」項目的成功關鍵因素之一。畢竟，不少觀眾會因為「情懷」走進影院。
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