啤酒作為人類最古老的酒精飲料之一，也是水和茶時候排名第三的飲料，啤酒從被發明出來一直到現在已經有著6000多年，甚至是更長久的歷史了。
而我國作為一個啤酒消耗大國，各大類型品種的啤酒紛紛想在中國站穩腳跟，而最為出名的也就是雪花啤酒，那麼為什麼說雪花啤酒就是行業的老大呢?在前不久的一些相關數據里表示，中國最具價值的品牌雪花啤酒以市值1570多億元的品牌價值位列其中，而雪花啤酒也是占據了中國啤酒業的大半個江山。
而在2018年的時候雪花啤酒的收入就已經高達了318億元!
我們也不難看出，雪花啤酒占據了大多數的大排檔，小餐館，隨處可見的都是雪花啤酒的影子，其實雪花啤酒的全名是華潤雪花啤酒有限公司，其母公司就是華潤創業，另外還有SABmiller，華創的最終控股才是華潤集團，至於華潤嘛，應該不用說了，相當的有錢。
那麼為什麼雪花可以做到龍頭老大的地位呢?其一就是雪花啤酒的市場營銷十分的奏效，尤其是在二三線的城市有著極大的占有率，無論是中端還是高端，都占有著一席之位，再者就是雪花的策略，那麼說到這個策略其實雪花還是比較霸氣的，當時的雪花其實在啤酒業並不算一個比較出名的，像是奧克，雲崗，三泰，梅雪，亞太，包括藍劍和金威這些啤酒，在整個市場上都是占據不小的影響力的，而當時這些啤酒的銷售量是雪花可望而不可即的，那這個時候雪花作出了一個抉擇，就是我在銷售量上賣不過你，那我就收購你，讓你成為我的一員，雪花啤酒陸續的收購了一些大大小小的啤酒品牌，並不斷吞噬其客戶資源，讓其整個市場雪花啤酒的流量占據最大的分量。其實有人可能說，我沒喝過雪花啤酒，但是我們要知道，雪花，只是代表了一個品牌，而雪花旗下有著幾十個品牌，早已經滲入我們的生活中。
而「勇闖天涯」系列的活動也是很深入人心，帶著雪花啤酒又走過了一個新的歷程，「勇闖天涯」這個策劃的主體時期非常符合當代的年輕人的價值觀，給年輕人樹立了一個充滿激情，敢於挑戰，懂得享受的活動形象和氣質，其實光靠這一點就已經吸引了大多數的消費的心理，尤其是「勇闖天涯」中間的闖字，大多數的年輕人目前都處以一種相對比較迷茫的一個狀態，或可在一個剛畢業走入社會，不斷摸索的階段，或者是在一個進入社會不斷往上爬的階段，無論是哪一種，這個闖字都是非常代表了當代年輕人的一種活力，和消費者建立起了一種互動的精神層次上的營銷，也暗暗的把自己的現象深入到了每一個人的心中。
雖然當時的雪花啤酒並沒有參與到奧運的贊助活動中，但是從一開始就和discovery亞太電視網結成了一種聯盟，推出各種各樣的探險節目，讓社會各類人士參與其中。
從最近的《明日之子》到《熱血街舞團》雪花啤酒給我們帶來的不僅僅是一種精神上的快感，更打造出了一種從小喝雪花，長大勇闖天涯的概念，可能這才是我們所需要追求的一種精神。