近兩年，由於受經濟下行的影響，不少網際網路公司都開始了「降本增效」行動。
就比如前段時間，騰訊就宣布了自家音樂平台 MOO 音樂 App 的關停，我們一起見證了這款小眾音樂軟體的落幕。
圖片來源：moo 音樂
而隨著時間的推移，騰訊對旗下業務的優化調整仍然在不斷進行中。
近期，騰訊就再次宣布了一個爆款 App 的關停。
12 月 5 日，騰訊 NOW 直播官網突然發布公告，由於業務調整，NOW 直播將於 2023 年 12 月 27 日 11 時停止運營。
屆時，NOW 直播將停止新用戶註冊，網頁端也停止運營。
12 月 27 日 11 點後，平台 NOW 紅包活動及 NOW 直播活躍任務活動將下線，用戶也將無法繼續使用 NOW 直播相關的產品服務。
圖片來源：now 直播官網
而關於用戶在平台帳戶上的餘額，騰訊也提供了資產遷移或退款方案。
需要注意的是，NOW 直播平台資產遷移和退款方案的提交截止時間為 2024 年 2 月 2 日 0 點。
如果你在該平台上還有未使用的餘額，記得根據官方提供的渠道進行處理。
相比更加小眾的 MOO 音樂來說，相信不少小夥伴對於 NOW 直播應該不會太陌生。
NOW 直播在 2016 年上線，彼時也正是移動直播行業高速發展的黃金時期。
自上線開始，NOW 直播就走的是泛娛樂綜合內容為主的直播方向。
為了自家推廣 NOW 直播平台，騰訊也沒少為其投入資源。
無論是 QQ 應用內顯眼的曝光入口，還是騰訊其他平台的直播內容分發，NOW 直播都享受到了十足的資源傾斜。
除了流量扶持之外，騰訊還大力投入資金，提升 NOW 直播的內容質量和創作者規模。
平台上線後的次年 6 月，騰訊就投入包含十億元的專項資金和價值十億的騰訊資源，推出了激勵原創內容生產者的「雙十億生態扶持計劃」，手筆不可謂不大。
圖片來源：baidu
不難看出，這套以「砸錢」為主的組合拳也是騰訊開闢新業務時的經典操作。
不過，這波海量資源的投入最終並沒能讓 NOW 直播取得預期內的成績。
同時，隨著短視頻平台日漸興起，NOW 直播的生存空間被擠壓之下，該平台也在上線後的第 7 個年頭宣布了關停。
截至發稿，NOW 直播 App 已經在各大應用商店下架，平台官網也無法訪問。
當然，對於騰訊而言，NOW 直播的退場並不意味認輸。
從近些年騰訊的一系列動作來看，微信視頻號已經成為騰訊用於角逐直播行業的新寵。
依託微信龐大的用戶群體，視頻號自誕生之日起就獲得了海量流量的加持，以及騰訊大量資源的傾斜。
畢竟如今正處於短視頻行業的風口，一切仍存在變數。
至於後續騰訊在短視頻及直播領域還會有怎樣的發展，還是讓我們一起拭目以待吧。
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