中企借歐錦賽「出海」揚起「共贏帆」

新華社天津6月27日電 題：中企借歐錦賽「出海」揚起「共贏帆」

新華社記者尹思源

2024年歐錦賽上的中國廣告又火了。本屆賽事13家官方全球合作夥伴中，中國企業占5席，數量再創新高。歐足聯歷史上首次開放VAR（視頻助理裁判）顯示獨家權益，「支付寶得分王獎盃」融入中國元素，歐錦賽首次攜手中國汽車品牌……在最高水平的歐洲足球賽事中，中國企業深度參與到多個環節。

借歐錦賽「出海」，中國品牌的海外影響力與日俱增。從2016年法國歐錦賽只有海信一家中國企業贊助，到如今5家中國企業共同亮相，中國已成為歐錦賽頂級贊助商的最大輸出國。本屆歐錦賽的5家中國頂級贊助商來自支付科技、智慧型手機、新能源汽車、跨境電商等熱門「出海賽道」。從商業贊助到產品支持再到技術合作，中國企業參與國際大型體育賽事的方式、深度發生顯著變化，表明高端化戰略已然成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。

從1到5，中國企業展現出的品牌新氣象和技術新力量，折射中國產業的發展變遷。以往各項賽事與中國企業合作，更多考慮的是中國的市場前景，如今越來越多的中國企業在產品創新、生產流程等方面持續投入，逐漸實現技藝標準、產品質量上的領先。本屆歐錦賽，海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，助力裁判做出更精準的判斷，這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示技術權益，意味著中國的顯示技術得到了檢驗和認可。法國SKEMA商學院教授西蒙·查德威克說，球迷對VAR的要求是它值得信賴，這關乎可信、可靠和公平。

中國品牌積極參與國際大型體育賽事，彰顯中國企業堅持綠色發展的決心。本屆歐錦賽，比亞迪取代大眾，成為賽事官方出行合作夥伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車品牌，也是首次與中國汽車品牌合作，在全球減排的大背景下有標誌性意義。歐足聯代表蓋伊·愛普斯坦表示，他們看好比亞迪對歐錦賽綠色轉型的促進作用，這一決定符合歐足聯打造綠色歐錦賽的願景。

中國品牌在歐錦賽舞台亮相，助力中國文化以更加多元的方式進入國際視野。本屆賽事決賽階段進球最多的球員將獲得「支付寶得分王獎盃」。獎盃上半部分由一個踢球者的形象組成漢字「支」，人物造型的塑造採用歐洲傳統的人體雕塑技法，設計靈感則來自中國2000多年前的小篆體。設計理念融合了中國書法文化和西方雕塑文化。中歐文明在歐錦賽賽場因交流而多彩、因互鑒而豐富，合力書寫中歐文明交流互鑒的新佳話。

來自中國的新業態、新理念，正給歐洲帶來新的商業機遇和就業機會。合作的基礎在於互利共贏。今年4月，Alipay+與歐洲移動支付平台Bluecode達成合作，Alipay+的全球商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動支付方式。目前在歐洲已有超過40萬商戶可以「掃碼支付」。本屆歐錦賽各大賽場，也掀起「你掃我、我掃你」的新熱潮。歐洲科技領域專家埃菲·皮拉里努表示，無論大小商家都能從中受益，跨境移動支付的價值會日益凸顯，這將有利於歐洲旅遊經濟的發展。

世界大勢，浩浩蕩蕩，合作共贏才有未來。在借歐錦賽「出海」過程中，中國企業充分發揮體育賽事的橋樑紐帶作用，建設銷售服務網絡，與各國共贏發展，為推動構建開放型世界經濟貢獻中國智慧。（完）