瑞幸，又悄悄乾了票大的。
最近，瑞幸在微博宣布《英雄聯盟》世界冠軍EDG戰隊成為新任種草官，聯名去年的爆款「椰青冷萃」重磅回歸。
「椰青回」，對此，不少電競粉表示DNA已在蠢蠢欲動。
有意思的是，書亦燒仙草也盯上電競圈，與《英雄聯盟》戰隊RNG聯名，也將推出各種聯名產品和周邊。
如今，新式茶飲品牌紛紛牽手電競戰隊，難道電競營銷將成為飲品行業未來營銷新模式？
電競IP的商業價值
根據艾瑞諮詢發布的《2021年中國電競行業研究報告》，2020年整體市場規模近1500億元，保持著高速的增長，並且預計到2022年中國電競市場規模將達到2157億元。
電競發展規模逐漸擴大，影響力也在不斷增強。去年EDG在S11奪冠之後，電競的熱度和關注度也再次達到了新高，刷屏各大社交媒體和朋友圈，央視新聞還對此進行了報道，不玩電競和玩電競的對EDG都應該不陌生，可見如今電競的影響力之深。
據了解，EDG各種代言接到手軟，相繼與潮牌BONELESS、泡泡瑪特、迪奧、理膚泉等合作，包括了服裝、美妝、藝術、高奢等多個領域。
茶飲品牌與IP聯名也早已不是新鮮事了，瑞幸這次瞄準了電競戰隊EDG這個大IP，考慮到了IP的相互加持，能夠帶來品牌形象的提升和差異化。
據悉，在微博發布的十大影響力電競俱樂部中，EDG和RNG兩家戰隊都在其中，也是常年在人氣戰隊中占據前列。網際網路時代，人氣帶來了巨大的流量。瑞幸找到了電競這個流量大風口，將流量進行轉化和裂變，提高品牌關注度和影響力。
此外，品牌年輕化是瑞幸一直採取的戰略，這次再次擁抱年輕人的喜好，更加鞏固了瑞幸在年輕人心中的地位。
「咖啡+電競+生活」新場景
瑞幸本次簽約並非單純產品聯名，更計劃在上海推出電競主題咖啡店。
據其官方微博介紹，這家聯名主題店將分成4個區域，分別為：主題燈牌與遊戲體驗區、彈幕走廊、戰隊歷史榮譽牆和無限幻境打卡區。
主題聯名店其實並不罕見，比如肯德基的陰陽師主題店、名創優品的王者榮耀主題店。
根據騰訊電競聯合企鵝智庫發布的《2021中國電競運動行業發展報告發布》（以下簡稱「報告」）顯示，在2021年，中國電競用戶預計達到4.25億，其中25歲下的年輕用戶達到30%，25歲到34歲的用戶比例則是達到38%。根據報告給出的數據，電競正在從社區文化向流行文化躍遷，高達66.6%的手遊玩家會和朋友一起組隊或聯機玩遊戲,，其中43.8%的玩家平均每天和朋友一起玩的時間超過30分鐘。
此前，Tims咖啡也進行過類似的營銷模式。在電競咖啡館裡，消費者能與朋友在激情開黑，增加消費體驗，還能夠讓電競文化走進大眾視野，使喝咖啡的群體感受到電競的魅力和氛圍。如此一來，便能實現用戶之間的相互轉換，可謂是雙贏之舉。
毫無疑問，這種電競咖啡館的模式，既有助於企業版圖延伸，又能讓品牌營銷存在無限可能。
結語：
隨著財務造假事件完結，瑞幸可謂真正「脫胎換骨」，不僅在門店上超過星巴克，2021年自營店收入為61.93億元，同比增長78.3%。
可以說，瑞幸已經完成從網紅到品牌的轉變。
縱觀其升級軌跡，可見一切都開始於流量，但又不止於流量。在一次次成功營銷中，將流量留住才是重點。
反過來說，對於電競賽事的相關產業，尤其是電競俱樂部來說，各種跨界聯動與營銷活動同樣是實現盈利的關鍵。
來源：中國飲品快報、科技焦點透視