97頁《2021華語數字音樂年度白皮書》（全文下載）

以下內容為《白皮書》十大發現

新歌生產步入「百萬級時代」

網際網路進一步釋放了行業的生產活力。2021年華語新歌總量達到114.5萬，同比2020年保持了53.1%的增長。這意味著2021年，平均每27秒就會誕生一首新歌。

華語新歌熱度繼續升溫

2021年，華語新歌的總播放量較上一年增長9.3%，占華語新老歌的播放份額擴大至24.3%。新歌對老歌的競爭力進一步突顯，用戶聽老歌的習慣在悄然變化。

新晉頭部歌手數量增勢明顯

這一年，又有上百位歌手新晉年度播放量「5億俱樂部」，占頭部歌手比例超3成，其中，「一曲成名」的現象突出。反映出頭部梯隊的流動性加劇。

樂壇新人實力不可小覷

新人當年發布的歌曲熱度在整體新歌熱度中的占比連續兩年上漲，2021年該數字已經接近20%。新人的行業競爭力可見一斑。

原創音樂人群體收入持續提升

截至2021年7月，騰訊音樂人平台上，過去一年月均收入過萬的音樂人數量一年內翻了9倍。

垂類音樂的大盤熱度逆勢增長

受2021年音樂綜藝式微的影響，說唱等各垂類華語新歌的熱度普降，但大盤新老歌的總熱度增勢明顯。可見消費端依舊活躍，多年市場教育初見成效。

廣告營銷歌曲成為更多品牌出圈的「流量密碼」

數字音頻正在成為流行的廣告渠道，作為其中重要的分支，「歌曲營銷」受到了更多品牌的青睞。不僅發布廣告營銷歌曲的品牌數量逐年遞增，2021年也出現了更多播放量億級的作品。

數字藏品為音樂人和樂迷創造了情感交互新方式

「數字音樂藏品」因稀缺、安全等特性，不僅為用戶帶來了全新的數字音樂體驗，也為創作者和用戶之間搭建了更為直接、安全的情感交互方式。

「音樂品質」從大眾議題轉向行業實踐

「熱歌」反映了一種大眾市場的聽歌訴求和新興製作方式的崛起。這個市場的音樂製作品質正在自我進化中；同時，音樂平台也著手從個性化分發、專業推薦等層面幫助高品質內容更好地發聲。

2021公益文化歌曲最熱關鍵詞：建黨百年

2021年，建黨百年、抗疫、北京冬奧會成為公共議題歌曲創作的最熱主題，故宮成為傳統文化歌曲創作的最熱元素。公益文化歌曲成為了承載大眾集體記憶的一條紐帶。

以下為《白皮書》全文

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