品牌的標識一直都是一個品牌宣傳的重中之重，一個便於識別，有記憶點的 品牌LOGO不但可以增加人們對品牌的熟悉度，更可以展示品牌的定位、功能 與理念。隨著數字時代的快速發展，品牌LOGO不能只適用於印刷品、廣告牌 的呈現，還應注重其在數字平台的傳播適應性。所以，無論新老品牌，都在不 斷適應著時代的變化，為自己的品牌設計最新潮又經久的品牌LOGO。
化繁為簡，回應時代
有不少品牌經歷幾十年，甚至幾百年的歷程，一直活躍在人們的身邊。這些品 牌曾經的LOGO也許不再適應當下的審美或不便於網絡平台的傳播，於是便開 啟了新的品牌LOGO之旅。而新的品牌LOGO並不是推翻重來，而是在原有的 基礎上進行簡化、重構，使其具備數字傳播能力，回應時代。
Facol 集團的設計案例，設計機構：Estúdi oRicardo Daniel
在Facol集團成立40周年的時候，里卡多丹尼爾工作室（Estúdio Ricardo Daniel）為Facol集團設計了全新的企業形象，以確保其身份和遺產被保留的同時回應當下實際應用，此次設計的企業形象將應用在網站圖標、大型廣告牌等各個領域。里卡多丹尼爾工作室保留了「Facol」現有的字母結構選擇使 用輪廓構建圖形樣式。里卡多丹尼爾工作室創造了一條假想的路徑，旨在不斷呈現Facol集團的不同品牌，特別專注於他們的紗線染色業務。設計師保留 了原有徽標中的藍色並添加了時尚的粉紅色在裡面，顏色的漸變也代表Facol 集團走過的40年。
Rightmove的品牌LOGO在過去的設計中逐漸繁雜並且不統一，過多的視覺元素、超過五種顏色和線下平台與線上平台脫節。舊LOGO由許多詳細的組件組 成，導致無法在小尺寸的空間中展示，對於網絡傳播來說並不理想。設計團隊The Team重新為Rightmove創造了一個新的動態的身份，可以適應不同大小、 不同環境的網絡傳播空間。為此，設計團隊簡化舊徽標，並針對所有應用進行優化。通過簡化徽標，The Team強調現代化並加強了其網絡化和小尺寸的應用範圍，創建一個獨特且使用靈活的圖標，並為觀者帶來「心之所在便是家」 的生活體悟。
Rightmove的設計案例，設計機構：The Team
NP6是一家成立於1990年代後期的法國科技公司，在與法國初創公司 Ezakus 合併後，NP6集團的整體形象和數字品牌需要升級，為集團重新定位。NP6 致力於將公司和他們的客戶通過數據智能更加緊密地聯繫在一起。設計工 作室Brand Brothers想要摒棄通常的視覺識別陳詞濫調與數字世界相連。 這新標誌旨在強調NP6的專業性，同時保證這一LOGO可以經久不衰。Brand Brothers為「NP6」這短短几個字符創造了一個簡單而有標誌性的形象，同時 賦予其強大的力量和令人難忘的圖形功能。
法國國家視聽研究所的設計案例，設計機構：UVMW
法國國家視聽研究所（National Audiovisual Institute，以下簡稱：NInA）作為 一個多媒體空間向公眾開放。隨著總部的變更和重新開業，NInA在線上線下 各個平台呈現的LOGO都亟需改造升級。設計工作室UVMW將標誌更改為帶有嵌入三角形的圖案，象徵「播放」按鈕讓觀者在第一時間就知道NInA的功能和定位。這個象徵「播放」鍵的標誌被放大、縮小、位移、排列組合成多種樣式，印刷或播放在網頁、筆記本、購物袋和廣告屏上，皆適用。
DRAP是克羅埃西亞最早的數字媒體機構之一，這裡的員工有一種近乎孩童般的頑皮，但卻極富專業實力。DRAP想要將品牌形象重塑，使核心價值轉化為生動的形象圖片。設計師Mireldy的基本理念是製作一個和諧完整的視覺形象呈現DRAP的互補和對立的性格。Mireldy設計了一個響應式模塊化LOGO。模塊化之下，新的LOGO與不同類型的媒體兼容。它可以通過動畫以某種方式應用來表示每個員工的個性。最重要的是，新的LOGO可以用於印刷材料和數字應用。
法國國家視聽研究所的設計案例，設計機構：UVMW
Díez y Bonilla是一家專做正畸和正頜手術牙科醫院。設計工作室relajaelcoco 為其重新設計了視覺識別系統，以便更有效地反映該品牌的價值觀，並突出他們的服務。原有標誌的組成不太協調，不能表達高水平的專業性和幾何美感。為了解決這個問題，relajaelcoco嘗試了將原有標誌的圖形元素轉換為更抽象的標誌。標誌由兩個基本形狀組成——一個正方形和一個對應於Díez y Bonilla的圓圈。Relajaelcoco設計的這兩個形狀的筆畫與品牌名稱所用同樣粗細，形成了更均勻和諧的組合。簡潔直觀的品牌LOGO設計也體現出牙科醫院的乾淨、專業與可靠。
DRAP的設計案例，設計機構：Mireldy
「Ultra combos」是一家互動和新媒體設計工作室，成立於2010年，工作室專 業跨界整合執行各類互動節目、視覺藝術設計。隨著Ultra combos準備引領前 所未有的新浪潮服務和體驗，Ultra combos認為它的標誌同樣應該發展，視覺形象需要突出了這個新時代。新標誌採用漢字「三」作為主要元素，表示「三 重」「三角形」或漢字中「多」的含義。新LOGO是為數字而設計的世界，表達了 Ultra combos服務的多樣性，以大膽簡約的風格彰顯現代感和未來感。
輕鬆多變，面向數字
除了老品牌的LOGO更新，也有很多品牌的設計用更加靈活多變的方式展示其 品牌形象。同樣元素微小變化的品牌LOGO適應了數字時代的諸多方面，使品 牌形象輕而易舉地出現在各處。
Díezy Bonilla的設計案例，設計機構：relajaelcoco
小鬍子（Mustache）是一個不僅極富特色，而且顏值高的電子商務平台，在波 蘭時尚市場廣受認可。同時，小鬍子本身就是一個具有創造力的品牌。為了提升小鬍子的品牌價值，設計工作室UVMW改變了小鬍子的LOGO並創建了一個整 體的身份系統。設計師將流行且略微過度使用的小鬍子變成了標誌性的象徵， 設計成了類似於支架或衣架的樣子，讓人既一目了然地知道這是「小鬍子」，又可以直觀地看出小鬍子是一家時尚類電子商務平台，點明了品牌定位。
貝優化妝品（Be-u Cosmétiques）旨在製造定製化妝品滿足不同客戶的需求， 客戶可以自己選擇理想的化妝品的成分。設計師Maude堅信「少即是多」，這 樣的理念帶領Maude創造了一個更完整、更豐富的品牌身份。紋理、照明深度和一點「生硬」的線條應用在了新版本的品牌LOGO中，還使用了一些漸變和陰影效果。為了讓LOGO更真實、更現代，Maude強調了品牌中的定製服務，這 「Beu」這個詞意味著每件產品都是為自己定製的質地、味道和需求。扁平單色的新標誌可以應用在不同的程序中，更易於在圖片上使用，適應不同的顏 色背景和布局。
Ultra combos的設計案例，設計機構：Ultra combos
「從一開始，醜陋就拒絕接受智慧：健康飲料是不會裝在易拉罐里的；美麗的品牌不會稱自己為醜陋的。」「醜陋的飲料」（Ugly drinks）作為一個產品組合不斷增長的品牌，即將在美國推出之際，需要一個叛逆的品牌形象，以在主流世界中脫穎而出。瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）通過設計語言， 將品牌的態度引導向有力的理念——「醜陋的真相」。這種挑釁性的街頭智慧精神在每個展示點都栩栩如生。「Ugly」中的「U」被單獨拿出來設計成了舌頭的形象，大膽的品牌圖標，尖刻的口號和值得發推文的商品發出號召性用語： 到處都是醜陋的飲酒者。
Ori公司通過使用適應環境的機器人系統擴展創造生活、工作和娛樂空間。創建 新的LOGO時，設計師克里斯汀（Kristine）用幾何學來複製摺疊的想法，靈感來自摺紙，也正是Ori這個名字的由來。Ori產品一直強調的是謹慎、簡單和功能性， 因此，新LOGO也應反映這些信條。扁平化設計有助於保持一致的外觀壓花、雕 刻，也更方便將標誌應用到家具上，以免分散注意力或使美麗的設計複雜化。
Ugly drinks的設計案例，設計機構：Jones Knowles Ritchie
聯合辦公（Union Cowork）是一家社區共享辦公空間，Caava設計工作室為其設計了新的品牌LOGO，為品牌擴展新的業務打好基礎。聯合辦公的新標誌以公共運輸為藍本系統，其中高度清晰的排版和圖形元素快速有效地引導人 們通過複雜的交通網絡。像那些系統一樣，聯合辦公的扁平美學通過使用簡單、經典和彩色編碼的設計，使新LOGO和品牌名稱清楚地傳達給人們。一隻 長了翅膀的犀牛剪影和品牌名稱就是新LOGO最重要的視覺元素。
Mobee Dick是一家專門設計移動用戶體驗解決方案的工作室。新的視覺 LOGO旨在展示品牌在用戶日常生活中的友好性，並本能地與移動設備連接。 設計師Redkroft創造性地使用聊天氣泡作為新的品牌LOGO的基本元素。聊天氣泡的形狀類似於鯨魚。Redkroft成功地將Mobee Dick的新LOGO轉換為 一個表情符號，可以通過任何通信應用程式輕鬆地發簡訊。Redkroft發現這種品牌重塑解決方案是移動身份的完美時尚基準。（編輯：本刊編輯部）
文 Article / 吉麗Jill
圖 Pictures / 三度 SANDU