自北京冬奧會開幕以來，北京2022冬奧會吉祥物「冰墩墩」迅速「霸屏」，一舉成為「頂流」，風靡全球。幾度出現「一頓難求」的局面，引起了相關單位以及相關工作人員的重視，迅速調整了相應的供應策略。火出圈的「冰墩墩」更是在國外和外網引起了瘋搶，價格一度直線上升。「冰墩墩」為何如此一夜之間出圈，成為奧運會歷史以來最火的吉祥物。其原因是多方面的，下面為大家一一解讀。
1、「冰墩墩」的文化屬性
冰墩墩以熊貓為原型進行設計創作，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技的特點。3D設計的擬人化熊貓，體現了人與自然和諧共生的理念。吉祥物「冰墩墩」名字中的「冰」，寓意純潔、堅強，是冬奧會的特點。
2、「冰墩墩」的科技屬性
「冰墩墩」的設計者利用現代科技手段（如3D、影視、動漫等），賦予了「冰墩墩」活的靈魂，使動起來的「冰墩墩」更加深入人心。加之「冰墩墩」原型的熊貓的獨一性，動起來的「冰墩墩」更能讓大眾固有心裡對熊貓慵懶、圓潤可愛的形象活起來。大眾可以超越空間的限制就能感知到大熊貓在身邊的興奮感。這其中最能打動人的就是「冰墩墩」的宣傳片和「抖雪」的「冰墩墩」形象，看起來就可愛，自然就喜歡。
3、日本記者追星「冰墩墩」
一直關注2022北京冬奧會的世界網友應該都記得，其實開幕式之初，國內乃至國外的網友大家都還停留在討論本屆奧運會的開幕式以及之前的看點：雪花花瓣的牌子、雪花花瓣的牌子國家名字、雪花花瓣的牌子拼起來的大雪花、奧運點火儀式、廣場舞、一鴿都不能少……就在這個時候，日本記者辻岡義堂（大家給了他一個優雅的名字「義墩墩」）展示了他對「冰墩墩」超然的喜愛，全身掛滿「冰墩墩」各種飾品的形象一下子引起了國內乃至外網的關注和傳播，神奇的是他還把「冰墩墩」邀請到了演播室和日本本土的電視台工作人員互動，「冰墩墩」可愛的形象再一次在外網得到了強有力的傳播……
4、摩納哥親王想帶兩個「冰墩墩」回家
來參加2022北京冬奧會的摩納哥親王在參訪期間，被「冰墩墩」可愛的形象所吸引，自己做了一個「冰墩墩」，隨後要求工作人員幫助再製作一個，因為他說：他自己有一對雙胞胎，要準備兩個才好分（轉述描述）。這種連其他國家元首都喜愛的「冰墩墩」，自然視頻一經爆出，更能再一次引起傳播效應。自然使可愛的「冰墩墩」得到各個年齡層次和不同階級人士的喜愛，再一次造就了「冰墩墩」的大眾化屬性。
5、運動員紛紛與「冰墩墩」合影打卡
已經爆火了「冰墩墩」也再一次引起了各國運動員的關注和青睞，運動員紛紛與「冰墩墩」合影打卡。最深入人心的畫面就是「冰墩墩」進電梯的場景，「冰墩墩」的扮演者在準備上電梯的時候，看到國外運動員上電梯，自己因為「身形」太大，不能一起和運動員們一起擠著上電梯，主動退出等下一班電梯，就在這個時候，運動員們主動邀請「她」進電梯，還和「她」拍起來照片，這些溫馨的畫面足以感動世界上任何一個純潔的心靈。
6、自媒體Vlog的傳播效應
「冰墩墩」的大火不僅在自己文化屬性、科技屬性以及大眾屬性。更加重要的一個因素就是自媒體的大眾傳播，國內國外的自媒體人員利用Vlog的形式，以圖片、視頻以及短視頻的方式在世界各大社交媒體上傳播，造成了「冰墩墩」在各大社交媒體（SNS）霸屏。神奇一幕還有中國河南一村委會打造「冰墩墩」，之前以為「冰墩墩」占地方給拆除了，後來，「冰墩墩」火了，又重新搬回來，引起了當地人民的瘋狂打卡！
7、「冰墩墩」黃金款——提升了「冰墩墩」的收藏價值
「冰墩墩」的形象有很多種，最高級的要數「冰墩墩」黃金版了。「冰墩墩」大火後，為了維護「冰墩墩」黃金版的獨一特性和紀念性，還專門發表了聲明，因為「冰墩墩」黃金版只是為獲獎運動員們準備的。
8、「冰墩墩」隱藏款——提升了「冰墩墩」的收藏價值
9、「冰墩墩」表情包
10、全網喊話冬奧特許商品官方網店補貨「冰墩墩」和媒體直播「冰墩墩」生產線
結語：「冰墩墩」的大火有內在和外在的因素，但「冰墩墩」的成功不是一蹴而就的，她凝聚了創作者的心血，是營銷學、廣告學以及成功學的典型案例，更是文創產品一個典型案例。希望大家都能從中得到啟示，並應用於各行各業！
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/a97fcb861d67d50a94dfffb240899fb7.html