2022年6月3日刊總第27533期
對行業而言，長視頻發展十幾年來，一直深陷虧損漩渦，愛奇藝的盈利，意味著長視頻平台在降本增效的集體探索下，終於迎來盈利的曙光。
一季度凈賺1.7億，
愛奇藝是如何做到的？
連續虧損多年的愛奇藝，是如何實現盈利的呢？愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，「在2022年第一季度，我們推出的一系列優質內容推動了會員業務的增長。同時，通過採取多種 提升運營效率的有效措施，愛奇藝實現了利潤的增長和利潤率的改善。新的策略和措施讓愛奇藝在鞏固市場領先地位的同時獲得健康的財務表現。」愛奇藝CFO 汪駿表示，「這些數字的背後，是我們為 提高運營效率和 提升業務擴展性做出的不懈努力，以更好地為長遠發展做準備。」
具體措施有哪些呢？龔宇在接受媒體採訪時就實現盈利措施給出了具體說法。首先是 提高優質劇集內容，這其中還包括綜藝、電影、兒童類動漫等板塊業務內容供應。財報顯示，正是一季度 《人世間》《心居》《獵罪圖鑑》《對手》《一年一度喜劇大賽》這樣的全民爆款，鞏固了愛奇藝的市場領先地位，帶來會員規模和月度平均單會員收入（ARM）增長；同時，進一步提升的運營效率、銷售能力以及給用戶優質的服務，讓愛奇藝的首次盈利水到渠成。其中，龔宇也表示 愛奇藝極速版、海外業務、會員收入的表現可圈可點，也成為此次一季度意外驚喜，這些顯示出了愛奇藝未來可持續發展的新空間。
其次，愛奇藝 砍掉或者剝離了沒有發展空間的業務，如砍掉了原有的電商業務、硬體業務等邊緣業務。「以前為了爭奪市場份額，我們有太多類別要做，並且都需要比較充分的投入，哪怕是細分的小賽道。但是在這些小賽道里，大部分項目是虧錢的，從投資回報角度來講是不划算的。所以如果以利潤為目標，我會把回報小的或是投資回報差的項目砍掉或收縮規模」，龔宇解釋道。
總得來講，就是將追求市場份額的目標轉變為追求利潤的目標。頭部內容是引導會員增加、廣告收入增加的根本，那就做到追求極致品質、追求創新增長、加強內容精細化管理。同時還要有敢於抓大放小的精神，放棄或剝離沒價值、低價值的業務，實現真正的開源節流降本增效。
從「搶份額」到「爭盈利」，
長視頻為盈利開始主動求變
「優愛騰」等長視頻平台一直處於常年虧損的狀態，這是眾所周知的事。前幾年平台 瘋狂撒錢天價爭奪影視版權、製作團隊和明星藝人，然而這些操作並沒有提昇平台業績，反而導致 劇集積壓，同質化嚴重，不少中小成本的項目播出後也沒有給平台帶來明顯收益。據經濟日報報道， 「愛優騰」在十年間已經燒光1000多億元人民幣，但當年真正引起反響的劇不過十來部。隨著觀眾審美提高，「流量明星IP」組合模式逐漸失效，虧損太多的長視頻平台也開始為了盈利走向自救的道路。
優化成本、提升效率是愛奇藝實現大幅減虧的關鍵手段。也就是說，在相同投入下，愛奇藝通過策略調整對內容進行優質篩選排序，創造出了更大的價值，從而實現了利潤增長。從愛奇藝內容調整能看出，長視頻平台也已經到了開啟新階段的時刻，已經從以前 「搶份額」追求用戶高增長，變為讓平台擁有盈利能力的 「爭盈利」階段。
從去年開始，幾個長視頻網站不約而同地提出了 提質降量的理念，把項目的質量和評級往上提，把數量往下降。在劇集方面，把重點放在 頭部劇的爭奪上，減少中小成本版權劇和自製劇，將目標集中在分帳劇上。這個理念實現最成功的應該是優酷，在用戶增長上，優酷應該是第一季度長視頻平台的贏家。5月26日，阿里巴巴集團發布2022財年Q4（2022年1月1日至3月31日）財報，報告顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%，QuestMobile 數據顯示，4月，優酷日均活躍用戶數同比增長 36%，環比增長 20%；平台用戶粘性也大幅提升，3月14日至 5月1日，優酷周人均使用次數位居長視頻行業第一。
劇集方面，《與君初相識.恰似故人歸》於 2022 年 3 月 17 日起在優酷獨家播出，成為優酷首部站內熱度破萬的作品，連續多日登頂雲合、貓眼等熱度榜。《重生之門》《請叫我總監》《良辰好景之幾何》也均收穫了不錯的播出成績。綜藝方面，根據據燈塔專業版顯示，《麻花特開心》上線首日以便登頂綜藝榜第一，之後播出成績也不錯，而優酷自製的創新綜藝《沒談過戀愛的我》開播後，也收穫了超高的話題度。
與愛奇藝、優酷不同的是，由於騰訊業務板塊眾多，投入相對較大，這也導致騰訊實現盈利速度相對較慢一些。早在去年騰訊發布《騰訊可持續社會價值報告2021》時，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰就表示過，騰訊正在面臨著挑戰和發展並存的新階段，一方面，收入與利潤的增速放緩，另一方面，騰訊也認為可藉此換檔去創造更高質量發展。
今年一季度騰訊實現收入為1354.71億元，與上年同期比較基本持平，根據財報顯示，騰訊會員的最新數據和2021年四季度沒有變化，這就意味著騰訊視頻的會員數量環比沒有變化，仍保持2021年第四季度的1.24億。據了解，今年4月騰訊將VIP與超級影視VIP會員價格進行了調整，調整後，騰訊視頻VIP連續包月價格由20元漲至25元，連續包季從58元漲到68元，連續包年從218元漲至235元，目前所有長視頻平台中，騰訊會員價是最高的，每個月會員費比其它平台平均增加了5元。在穩定會員數量的前提下，每月漲價5元給騰訊視頻每月帶來6.2億元的新增收入，那麼騰訊在會員這塊後續都屬於持續盈利狀態。
在Q1財報發布後，騰訊董事會主席兼執行長馬化騰也表示：面對行業挑戰，公司實施了成本控制措施，並調整了部分非核心業務，有助於在未來實現更優化的成本結構。據悉，騰訊第一季度的《開端》與播放量超70億的《雪中悍刀行》為其會員粘度和數量貢獻出不少力量，由肖戰和楊紫兩大流量出演的《餘生，請多指教》的播出，帶來了超高的話題熱度，這也讓廣告招商遠超預期。
倘若延續第一季度內容品質與話題熱度，第二季度騰訊在盈利增長上還是很有潛力的。第二季度公布的待播劇有劉亦菲、陳曉的《夢華錄》，楊冪、許凱的《愛的二八定律》，肖戰、任敏、韓棟、王楚然的《玉骨遙》，吳磊、趙露思的《星漢燦爛》等等，這些劇都均有很高的期待值，主演們也都是有人氣與話題的人物，只要作品內容不拉垮，無論從會員數量還是廣告數量上，都能刺激騰訊收益率。
無論是愛奇藝的降本增效，還是騰訊的挑戰和發展並存，各大長視頻平台都在摸索適合自己的發展道路，能否實現持續、穩步的盈利，還得以觀後效。