無獨有偶，OST傳媒調整內容的方式也是換團隊。

據介紹，一般一個頭部帳號OST會提供5-8個團隊人員，每過一段時間，比如從0到50萬，50萬到100萬，平均幾十萬粉絲上漲都伴隨著內容瓶頸出現，需要對內容進行升級。「沒有一個項目沒有調整過，基本上就是換團隊，有些帳號一年可能要換個五六次團隊」。

達人不紅了？隨時代方向轉型

團隊的力量可以助力達人穿越迷霧，飛得更遠，但究竟能飛得多高，可能更重要的在於達人本身。

此前有MCN從業者接受媒體採訪時提到，平台已經有很多紅了3-4年的初代達人，並不贊同「網紅生命周期只有5-7個月」的說法，「不是網紅紅不下去，而是很多人做一段時間自己就不做了」。

小紅書頭部MCN機構摘星閣的創始人侃侃告訴我們，這個行業平均兩三年是個周期，頭部會長一點。很多博主2年就不火了，有些人5年了還在，她認為這與帳號本身沒關係，而是與這個人有沒有跟上時代有關係。

「我2017年做攝影博主時認識的那幫博主，他們當時火是因為發的照片是ins風格，很高級，但是這種圖片現在已經不流行了，所以會有被時代淘汰的情況。」

小紅書攝影類熱門話題

除了流行趨勢更迭，內容同質化也會導致觀眾審美疲勞。

「多餘和毛毛姐」曾憑藉有趣的性別反串吸引了3450萬抖音粉絲，一頭橙色假髮和夾雜方言的「貴普」成為他鮮明的標誌。然而這個賽道湧入了許多競爭者，比如「毛光光」「鄭麗芬er」「董代表」，在類似內容的反覆刺激下，觀眾逐漸習慣了男扮女的喜劇效果。

兩年間，「多餘和毛毛姐」的粉絲數掉到了3000萬以下，點贊、評論和轉發的互動數據也有所下降，最近他在視頻中表示接受掉粉的現實，「有時越想抓住的東西越是抓不住」，接下來他會去嘗試新的內容。

在內容爆炸式增長的背景下，博主如何才能找到新的方向？

仙梓文化創始人張柔琪透露，要根據平台目前熱門的內容趨勢，以及近期表現比較好的帳號，進行數據分析和經驗總結，從中可以看出未來可能的疊代方向。

具體操作上，仙梓文化傾向於打造系列感的內容，如果一套內容效果不錯就繼續深挖，感覺流量有點瓶頸了就再開拓新的系列。

比如旗下頭部博主「ImAnnaNana」從2018年起發布美妝類內容，去年她的「沉浸式護膚」系列視頻，在B站、小紅書、抖音等平台得到了大量關注，今年這一套內容雖然數據尚可，但是帳號漲粉的速度變慢了，所以最近一個月團隊已啟動新的內容系列。

類似的，博主「TJandClaire」通過情侶系列視頻在小紅書半年漲粉近60萬，而目前新系列「老外學中文」也正在爆髮式增長中。

如果說每一個達人都有自己的事業天花板，那麼在阿諾看來，這個上限基本就取決於達人本身，也許前期可以靠內容漲粉，但後期就要看達人本身的實力，包括他的各種積澱，甚至於觀眾緣。

就像2021年抖音熱度最高的探店博主「MR-白冰」，此前他是一名汽車博主，直到2021年8月才開始轉型做美食探店內容，正趕上抖音扶持本地生活的風口。

明明是開著跑車的「高富帥」，他卻把頂級料理吃出路邊攤的感覺，這種幽默反差讓他一年吸粉1675萬，目前粉絲數超2583萬。

所以說，隨著市場快速變化，博主需要與時俱進，探索適合自己的新方向，用獨特的魅力掀起新的潮流，從而坐穩頭部地位。

日常焦慮？保持空杯心態

內容行業的從業者，尤其是短視頻領域的，從博主到機構，多多少少都有種焦慮感，焦慮流量會下滑，焦慮內容出問題，焦慮收入不穩定……

有機構告訴我們，做抖音上的帳號，三個月之後慢慢都會有同樣的焦慮，需要一直保持空杯心態，不斷學習。

在日常工作中，復盤是保持輸出優質內容的關鍵動作之一。

麥芽傳媒品牌營銷總監冉旭表示，大家每周都會開會復盤，根據帳號爆款來做分析，一起商討怎麼做內容升級。一般來說麥芽傳媒不會突然對內容做出很大的改動，成熟帳號也很少更換編導，基本是漸進式的內容升級。

麥芽傳媒旗下達人「丁公子」

張柔琪也表示，應對流量焦慮，最直接的辦法就是不停地創作新的內容，並且提高內容質量。

「今年我們公司用TVC的團隊去幫一批博主拍攝日常視頻和廣告，本身他們內容質感就比較好，這樣做的話質感會進一步提升，高於這個平台大多數的創作者。」

這樣看來，內容創作的確是越來越「卷」了，需要投入更多的成本，但仙梓文化有博主升級後上個月接了10條廣告商單，證明了這種做法非常奏效。張柔琪認為，在平台方，品牌未來與博主合作進行品宣，可能買的就是這條內容的調性，不管是1000贊還是100贊，如果內容質量夠高的話，品牌是願意為此買單的。

正如OST傳媒創始人袁鵬所說，上一個時代，得益於行業紅利，成為頭部主播有很多的偶然性。這個時代，面臨更加激烈的行業競爭，沒有那麼多偶然性，需要你對一件事情不懈地付出，堅持打磨內容，堅持長期主義。

相比爆紅，從業者需要更多思考和追求如何長紅。