​格力電器：憑藉「沙發空調」，突破運營窘境

原標題：​格力電器：憑藉「沙發空調」，突破運營窘境

近幾年，格力電器（000651）在會講故事，又會做企業的董小姐管理下，一路高歌猛進，增設新業務，開拓新市場，在家電業，風頭可謂一時無兩。如今，格力電器再次盯上「宅經濟」這一賽道，試圖打破目前公司面臨的窘境。

據2020年5月27日最新消息，格力電器公開一種「沙發空調」專利。公開信息顯示，該專利早在2020年1月便已申請，主要是在沙發表面設置進風口和出風口，沙發內部構建風道，在風道中設有換熱器和風機，將換熱器和製冷設備耦合達到預期效果。

若該專利落地生產，可謂是極大提高空調製冷效率，形成局部降溫的同時，還能更好的節能減排，同時也勢必會吸引更多「宅男/女」的目光，為公司提供新的業績增長點。這對目前營收凈利下滑嚴重的格力無疑是一劑強心針。

運營困境始於2019年底

格力電器研製新產品，對於公司運營可謂是及時雨，從格力電器披露的一季報來看，公司2020年一季度營收凈利均大幅受挫，分別為營收209.09億元，同比下降49.01%；凈利15.58億元，同比驟降72.53%，公司解釋為受疫情影響，但實際上，公司的2019年便已經暴露了公司的運營問題。

檢索格力電器2019年銷售信息可知，「雙11」期間，格力電器宣布「讓利30億元打擊低質偽劣」，開始價格戰模式，變頻空調最低1599元每套，定頻空調最低1399元每套，不足半個月，格力電器11月26日再次向市場推出「百億讓利活動」。

等到「雙12」，格力電器促銷機型擴展至「品悅」、「悅風Ⅱ」系列產品。不僅如此，到12月中下旬，格力電器還將兩款晶弘冰箱一併納入「讓利」促銷活動，在「薄利多銷」的路上，一走到底。

力度如此之大的促銷活動，給公司帶來的最後結果是銷量確實提升了，2019年全年實現2005.08億元，但是凈利潤同比2018年降低5.75%，報收246.97億元。

格力空調此舉不但直接降低了產品毛利，還暴露出公司目前其實遇到了經營瓶頸，只能採取降價促銷的方式來保持市場地位，試圖利用低價牽制同業公司，畢竟價格戰開始的那一刻，沒有任何一家神仙器中的公司能夠獨善其身。

實際上，格力電器在此輪促銷中，並未對空調全年銷量產生積極影響。

本來就已經銷售乏力的格力電器，在2020年一季度又受疫情影響，導致市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，同時格力電器和上下游企業又不能及時復工復產，所以營收凈利均大幅下降，可謂屋漏偏逢連夜雨。

愛「撒錢」的格力

或許正是因為公司遭遇運營窘境，格力電器最初決定2019年不實施分紅，還因此收到監管層的問詢函，此後便更改分紅方案，向全體股東每10股派發現金紅利12元（含稅），合計派發現金紅利72.19億元。

經覽富財經統計，格力電器最近5年的利潤共計1012.55億元，累計現金分紅397.04億元，派息率為39.21%，值得注意的是，5年間，格力電器資產負債率從2015年的69.96%降到2019年的60.40%，說明公司運營能力得到持續提升。

但是格力電器的派息率卻在逐年下降，已經從2015年的72.01%降到2019年的29.23%。這和格力電器一直標榜他是A股分紅標杆的身份有些出入，同時A股明星企業，貴州茅台的派息率從2016年至今一直維持在50%以上，而格力電器從2017年停止分紅之後，2018年派息率直接降至48.21%，2019年更是降至29.23%。

格力電器如今派息率逐年下降，和公司近幾年運營狀況遭遇瓶頸或多或少有一些關係，在這種關鍵時刻推出「沙發空調」產品，無疑會在這一新賽道上占據先機。