2020 年的 iPhone（如無特殊說明，均指每年下半年發布的 iPhone 數字系列），比以往來得稍晚一些。北京時間 9 月 16 日凌晨一點，蘋果將舉辦秋季新品發布會，第一款 5G iPhone 可能登場。
和往年一樣，新 iPhone 還未發布就已經被爆了個精光：外觀回歸 iPhone4 設計，相機搭載 iPad Pro 同款 LiDAR 雷射雷達，螢幕刷新率達到 120Hz，處理器為全球首款 5nm 工藝晶片的 A14，支持磁吸無線充電，電池全部縮水幾百毫安，取消附贈充電器和 EarPods…… 將會有 4 個版本的新 iPhone —— iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。
從配置上幾乎看不出 iPhone 12 有任何亮眼的創新之處，反倒是縮水的電池和取消附贈的充電器、EarPods 又一次把蘋果的小心機展露無遺。
蘋果的另類 " 性價比 "
根據爆料，去掉配件後的 iPhone 12 起售價最低可能將在 5000 元以內，即使不算上某電商平台的 " 百億補貼 "，這也將成為近 3 年新 iPhone（數字系列）的最低價。
考慮到安卓廠商正趁著 5G 浪潮來了波大漲價，其間蘋果還推出了一款 3299 元起售的 iPhone SE，更顯得在 " 低價 " 邊緣反覆試探的蘋果，似乎鐵了心要做 " 性價比 "。
不過，即使 iPhone 一降再降，恐怕很多人仍然不會認同蘋果有何性價比可言，尤其是安卓用戶。因為同價位下，低價 iPhone 在配置上實在乏善可陳。
以今年 4 月發布的 iPhone SE 二代為例，3299 元對比同價位的 Redmi K30 Pro，iPhone SE 在螢幕刷新率、內存大小、網絡制式、電池容量、充電功率等多方面均大幅落後，唯有 A13 晶片和蘋果的品牌能略微支撐起這個價格。真要和安卓比性價比，低價 iPhone 可以說毫無勝算。
iPhone SE 二代
iPhone 的性價比只能對比蘋果自家。從 iPhone 11 系列能有所窺探—— iPhone 11 起售價 5499 元，而 iPhone 11 Pro 是 8699 元，iPhone 11 Pro Max 是 9599 元，在保留核心配置和 iOS 體驗的基礎上，3000 多元的差距證明這的確是款 " 性價比 " 機型。iPhone SE 在這方面更為徹底，在保留 A13 處理器，閹割螢幕、電池、相機、面部識別後，價格又降了 2000 多。
2018 年是 iPhone 降價的開始，巧的是蘋果在這一年的第四季度宣布將不再公布 iPhone 的具體銷量。雖然蘋果的解釋是銷量無法反映 iPhone 的真實營收，但 iPhone 出貨量陷入停滯已是不爭的事實。
2017 年 2.15 億台成為 iPhone 出貨量頂點，隨後便開始走下坡路—— 2018 年出貨量 2.08 億台，2019 年為 1.96 億台。低價 iPhone 有挽救銷量的意味，但也並非全部，否則蘋果也不會每次只發一款低價 iPhone 了。
安卓向上，iPhone 向下
根據 ZAKER 科技統計，從 2014 年開始，iPhone（最低配版本）首發價從 5299 元一路上漲到 2018 年的 6499 元，隨後去年大降千元到 5499 元，今年則大機率在 5000 元左右。而同期三星 Galaxy S 系列從 5299 元上漲到今年的 6999 元；華為 P 系列從 2999 元上漲到 4199 元；小米數字系列則從 1999 元漲到 3999 元。
（註：價格均為各系列最低起售價，新 iPhone2020 年售價為爆料預估價）
2014 年，彼時 HTC 和索尼已初顯疲態，華米 OV 則格局未現，蘋果在高端智慧型手機市場幾乎只有三星一個對手。然而到了最近兩年，憑藉多年技術積累和 5G 助推，華為、小米、OPPO、vivo 也紛紛站上 5000 元關口，並且開始在螢幕、網絡制式等方面領先 iPhone，猛烈衝擊蘋果的舒適區。
所謂最好的防守就是進攻，安卓全面上侵，蘋果的應對之策是下潛——沒有亮眼的技術，就用品牌和價格戰襲擾安卓的固有領地。
蘋果對自己的 " 性價比 " 非常自信，今年 5 月時庫克稱，" 用戶對 iPhone SE 的反響很強烈，這是我們目前性價比最高的 iPhone。" 他表示，iPhone SE 的主要客群來自兩方面，一是喜歡技術不妥協的小屏手機愛好者，二是從 Android 轉投。不僅從價格上搶占安卓用戶，連極少數的小屏用戶也不放過，一反蘋果此前的高傲姿態。
從戰略意義上來說，低價 iPhone 存在的意義主要在於保銷量以及拖住安卓的進攻腳步。
前者已經得到初步印證，根據 Counterpoint 的數據，iPhone XR 和 iPhone 11 分別包攬了 2019 年全球智慧型手機銷量排行榜的冠亞軍，而這兩款都是各自系列中最低價版本。
至於後者，暫時難以量化評估。不過從蘋果每年只推出一到兩部低價 iPhone 也能發現，蘋果的進攻動作並不強烈。
對於一家超 2 萬億美元市值的巨無霸公司來說，不管降不降價最終還得看能不能掙到錢。低價 iPhone 可能降低了蘋果的硬體利潤率，但他們也有更高級的賺錢方法。
說到底還是生態和服務
2017 年初，庫克曾表示，到 2020 年時蘋果將會把服務業務的收入擴大一倍到 480 億美元。彼時 iPhone 正值銷量頂點，售價依然高企，蘋果擴大服務收入的策略還不明顯。
到了 2019 年，庫克直言，蘋果希望通過降低 iPhone 價格來擴大服務規模。從這年開始 iPhone 開始大降價，iPhone 11 相比上代直降千元。在銷量陷入停滯的現實下，擴大服務收入成了穩定營收增長的不二選擇。
蘋果可能擁有目前最好的移動端生態體驗，這點恐怕少有人懷疑。iPhone 作為蘋果生態最好的載體，降價無疑是降低 " 准入 " 門檻的最好方式，一旦用戶進入蘋果生態，想賺你的錢就沒那麼難了。
據 Sensor Tower 統計，今年上半年，App Store 通過應用內購買、訂閱、高級應用、以及遊戲獲得了 328 億美元的營收，較 2019 上半年的 263 億美元增長了 24.7％。作為對比，Google Play 商店的同期預估總收入僅 173 億美元。如果算上用戶數，App Store 的用戶平均付費價格遠高於 Google Play，而 App Store 的每一筆收入都需要上交 15%-30% 的 " 蘋果稅 "，這些都源源不斷地為蘋果貢獻著收入。
此外，在音樂服務 Apple Music、新聞服務 Apple News、雲遊戲服務 Apple Arcade、金融服務 Apple Card 、電視流媒體服務 Apple TV+ 等各類蘋果自家生態服務的加持下，今年上半年，蘋果的服務收入達到 265 億美元，完成 480 億美元的目標基本板上釘釘。
低價 iPhone 降低消費門檻，待用戶進入後再用蘋果服務進行收割。進而憑藉蘋果的生態體驗，刺激用戶購買 iPhone 的附加設備，擴大 iPad、AirPods、Apple Watch、HomePod 等硬體銷量，蘋果形成了一個完整的軟硬體結合的聯合收割方案。這就是 iPhone 的 " 性價比 "。
就像享受小米的性價比，就要忍受它的廣告；享受低價 iPhone 也要做好被收割錢包的準備。
ZAKER 科技出品
文 / 劉凡