在眾多奢侈品集團操作下，要說真正獨立經營的奢侈品牌。我想只有愛愛馬仕（Hermès）了。雖是少數以家族成員繼承制成立的集團，但愛馬仕從皮革、時裝、手錶、香水、家居都可以說是奢侈品中的頂端的。
作為世界頂級奢侈品牌，一直被名門望族所追逐。不僅價格昂貴而且貨品稀缺，就連一些經典款式甚至連預定都不接受。所以被譽為「等候單上的奢侈」。為什麼大家都瘋狂迷戀愛馬仕？它的故事你可以從這裡看起。
愛馬仕的品牌歷程概括起來就是「 植根於馬具，聞名於絲巾，發家於手袋 」，在177年的歷史中，愛馬仕堅持手工製作、以精湛的工藝締造了諸多時尚經典，如1837年的馬具、1879年的馬鞍、1937年問世的真絲絲巾、1956年的 Kelly bag、1984年的Birkin bag...
其中，愛馬仕的經典款Kelly 和 Berkin 是每個女士們夢寐以求的 Dream Bag，其實這兩款包都是 mile 於1892年設計的Hermès Haut à Courroies（HAC）的原型延伸出來的，1930年代由女婿 Robert Dumas 在 HAC 基礎上設計了 Sac à Dépêches，即今天的 Kelly Bag。
LOGO
四輪馬車與馬童
愛馬仕LOGO設計的靈感源自愛馬仕第三代傳人mile-Maurice Hermès收藏在愛馬仕博物館當中的一幅畫，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫「四輪馬車與馬童」 。
Alfredde Dreu水彩畫《四輪馬車與馬童》
這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標誌。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統，另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造」。由此可以看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。
Kelly Bag
王妃的欽點
Charles-mileHermès
1837年，因為戰爭成為孤兒的 Thierry Hermès，來到了當年還是以馬車為代步工具的巴黎，在巴黎成立了一家治具研討會。 最初，他的意圖是通過提供馬鞍，韁繩和其他皮革裝備滿足歐洲貴族的需求。
在20世紀初期，Thierry Hermès的兒子Charles-mileHermès將該公司的商店搬到了巴黎的Saint-Honore 24 Rue Du Faubourg，到目前為止它仍然是公司的全球總部。
1897年的Haut a Courroies，裡面裝著馬鞍
1892年左右，推出的凱利包的原型是一個用於托著鞍座的大包，因其高手柄而被稱為Haut Courroies，也就是今天很多包粉都熟悉的HAC。
HAC奠定了日後包包界最經典的兩款包，鉑金包Birkin和凱莉包Kelly。
Julie
皮袋子遇到了生命中最重要的女人
1899年，愛馬仕的第三代掌門人mile-Maurice Hermès結婚，因此這個皮袋子遇到了它生命中最重要的第一個女人——Julie。
mile-Maurice Hermès
1923年，為了適應車門，讓騎手攜帶鞍座，mile-Maurice Hermès和Ettore Bugatti為Hermès的妻子Julie設計了改良的Haut a Courroies，一款簡單樸實的手提包。這個包仍然是用來裝馬鞍的，但是更小、更便利，可以放進車裡。
作為四個女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech。
20世紀30年代，愛馬仕的女婿Robert Dumas（第四代掌門）將其重新設計為一款名為Sac à dépêches的寬敞旅行包，也就是Kelly的前身。
這與當時占統治地位的錢包形成鮮明對比，簡單，小而扁，類似於信封。 手袋逐漸變得僵硬和四方。
舊好萊塢電影的粉絲很可能會看到阿爾弗雷德希區柯克1954年的電影《抓住一個小偷》 ，主演Cary Grant和女演員 Grace Kelly。 為了這部電影，服裝設計師購買了Hermès飾物來裝扮女主角，其中之一是Grace Kelly手提Sac à Dépêches的改良款式手袋。
Grace Kelly手提Sac à Dépêches的改良款式手袋
Kelly
最早「代言」愛馬仕的女人
1955年，奧黛麗·赫本的閨蜜，擁有絕世美貌並且紅透半邊天的奧斯卡影后Grace Kelly與摩納哥雷尼爾三世談戀愛。手袋生命中最重要的第二個女人—Kelly。
愛馬仕發現，在準備訂婚的Grace Kelly不管走哪兒都拎著自己家的這隻Sac à Dépêches！1956年愛馬仕對外宣稱：公司已經獲得摩納哥王室的認可，徵得Grace王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏「Kelly」，來重新命名這款經典的Hermes手袋。雖然手袋立即被稱為凱利包，但直到1977年才正式更名。
同年，攝影師抓拍到這樣一張照片：當時她挽著黑色Kelly包，半掩她已懷孕兒微微鼓起的小腹。隨後《時代》旗下的《Life》雜誌用了這張照片當封面。正是因為這張照片，讓全球女性為之瘋狂，讓Kelly包的訂單瘋長，也讓愛馬仕真正享有國際知名度。
格蕾絲王妃拍攝的手提包從摩納哥宮殿檔案館借出， 並於2010年4月在倫敦V＆A博物館（ Victoria and Albert Museum）展出 ，以及公主擁有的其他值得關注的衣櫃物品。
「明星展覽」展示的包含磨損和痕跡，正如衣櫃節儉的公主攜帶它多年。 Hermès現在創造了32種手袋，但凱利仍然是製造商的暢銷產品。
這位擁有童話般傳奇人生的完美女人，賦予了Kelly包這樣的特質：美麗，出類拔萃，優雅，迷人，無與倫比，精巧，稀有，堅定，血統純正，風情萬種，詩情畫意，親切…..
——《愛馬仕：物之本意》
是希區柯克，好萊塢，影后，皇室等等這些元素，共同成就了Kelly包的爆紅。但說到底，這就是一個典型的，品牌找明星代言的，成功案例。
Birkin
女神的邂逅
雖然凱利包帶來了愛馬仕成為聚光燈下，仍然繼續成為國外頭條新聞的包是他們的標誌性的柏金包，這就像凱利，從一個著名女演員的名字。
法國英國女演員Jane Birkin因與Serge Gainsbourg長達10年的音樂合作而聞名，後者在她的諷刺浪漫劇「Slogan」中與她共同主演。簡出生於倫敦，開始了她在電影中的小職業生涯，如Blowup（1966，米開朗基羅安東尼奧尼）和萬花筒（1966）。她以60年代的經典搖滾小妞風格而聞名，在那個時代被視為許多風格偶像。
年輕時候的Jane Birkin 與 Serge Gainsbourg
簽名籃子帶來的一次機遇
柏金最終在80年代進入了獨立電影院。正是在這個時候，她遇到了愛馬仕第五任執行長 - 路易斯杜馬斯（Jean-Louis Dumas）。
1983年，巴黎和倫敦之間的法航飛機偶遇。Birkin帶著小女兒Lou doillon 搭乘飛機，飛行顛簸，手提包里的東西都濺了出來。
杜馬幫助她，伯金表示說為什麼她拿著那袋經常被排除。那是因為她的丈夫Jacques Doillon，在倒車不小心把簽名籃子弄碎了，到目前為止沒有任何包能夠滿足她的需求。
在介紹自己後，表示他會為她創造一個完美的周末包，並在袋嘔吐袋上記下幾個音符，拿著這張素描下了飛機，原來伯金包設計畫上了嘔吐袋。
Birkin包想法手稿
他們後來在巴黎的工作坊見面，工匠們開始工作。 這個包在1983年終於誕生了,一隻尺寸介於HAC和Kelly之間的包，並以Birkin名字命名。
簡伯金與她的同名手提包坐在一起，其中她現在只在慈善拍賣會後擁有一個手提包。
自從上世紀80年代開始推出這款手袋以來，其產量一直非常有限，無法保持其無法實現的光環。事實上，愛馬仕每年都在採取額外措施縮減產量。
這款手袋本身是精英中的真實身份象徵，因為它是金·卡戴珊，維多利亞·貝克漢姆和凱特·摩斯等明星中的最愛。
過去曾有人批評名人使用Birkin存放嬰兒尿布並將其用作健身包，雖然這款包的用途值得商榷，但很明顯這款包是實用和別致的完美組合。
在2001年主演的《Sex and the City》慾望都市一集中，伯金正式通過流行文化之門。在這一集中，薩曼莎使用她的名人之一，以跳過5年的候選名單。
《Sex and the City》里有句台詞說：「當我擁有Birkin的那一天，就是我真正出人頭地的一刻。」
正是這樣一位曾經的萬人迷，讓Birkin包的DNA里清晰地印著：大膽，真實，執著，不墨守成規，狂熱，迷戀，率真，尤其，令人痴狂，不拘一格，頑皮，叛逆，感性，性感，簡單，出其不意…..
這款包相對於Kelly Bag精緻得一絲不苟，就像注入了Jane Birkin那無拘無束的靈魂——包永遠敞開著，裡面的物品仿佛多得要掉出來，但這正是Birkin女郎們所不在意的，她們相信即使只穿著最普通的T恤和牛仔褲，只要有這款包，就永遠都是人群的焦點所在。
或許並沒有傳說中的那麼傳奇
有一點不可否認
人家確實是走過最長的路
依舊受大眾的青睞：）