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Google Posts是一種相對較新的工具，旨在幫助本地企業與附近地區的客戶產生互動。該功能在2017年中推出時，谷歌稱，82%的人利用搜尋引擎查找本地信息，以了解當地企業。

雖然，Google My Business（GMB）可幫助你在本地搜索和谷歌地圖中傳遞企業信息。但是，Google Posts為你提供了一個渠道，允許你在你的GMB個人資料上發布品牌宣傳內容，擴大你在本地搜索中的知名度並吸引新客戶。

Google Posts能夠讓與商家相關的內容，諸如每日特價、活動、產品等內容直接顯示谷歌搜索結果的「長廊(Carousel)」中。

Google Posts的顯示位置位於搜索結果的公司卡片下方。所有通過認證的Google My Business商家都可以使用這個Google Posts功能。谷歌這種向所有商家開放該功能的做法，將能幫助用戶更容易獲取到更多其搜索的信息。

業內人士表示，美國商家採用Google Posts功能的比例非常高，因此可能會削弱競爭優勢，但在使用率較地的地區，Google Posts的優勢將更加突顯。

什麼是Google Posts？

Google Posts可讓你在GMB頁面上發布簡短的帖子，這些帖子也會顯示在本地搜索結果和谷歌地圖中。谷歌表示，有70%的本地搜索用戶會從多家公司中擇優選擇合適的公司，而這些帖子是其中的影響因素之一。

你可以發布4種不同類型的帖子：

新動態：宣布關於你的新鮮資訊或博客；

活動：提供有關你正在舉辦的活動的信息；

優惠：宣傳你正在進行的優惠活動或產品；

產品：將焦點放在你希望提高銷量的某件產品上。

除活動帖子外，這些帖子在發布7天後將自動刪除，而活動帖子最多可以保留14天。

如果你也希望能夠定期發布內容以吸引新客戶並與現有客戶建立更牢固的關係，那麼Google Posts則為你提供了宣布新品發布、推廣特別優惠、促銷活動以及向本地潛在客戶介紹你的業務信息的平台。

Google Posts有何SEO價值？

Google Posts突出的優勢是能夠促進你與本地潛在客戶的互動，其次是優化搜索排名，但重點應放在與你所在地區的潛在客戶進行真正的互動上。當用戶點擊你在谷歌搜索或地圖中的本地列表時，除了你的公司信息之外，他們還會看到你的Google Posts。

除了使用Google Posts在本地搜索中建立品牌影響力之外，你還可以使用它們以有意義的方式與客戶互動，例如：

•分享每日特價或當前促銷活動，以鼓勵新老客戶利用你的優惠進行購買。

•宣傳即將上線的活動，告知客戶本地即將發生的事情。

•展示你的暢銷產品並突出顯示新產品。

•回答潛在客戶留下的問題

在SEO知名度方面，Google Posts還將在桌面版「Knowledge Graph（知識圖譜）」功能中出現，並在移動設備上以輪播形式展示。Knowledge Graph能夠自動篩選出正確的搜索結果，做出全面的總結，將與關鍵詞相關的知識全部的系統化地呈現在客戶的面前。簡而言之就是搜索智能化，根據用戶的需求意圖，提供用戶真正想要的搜索結果。

至關重要的是，Google Posts支持你在帖子中添加CTA（號召性用語）按鈕，這意味著你可以直接從本地搜索中將Google Posts變成「零點擊」轉化機會。

如何充分利用Google Post？

Google Posts是完全免費的，因此試用不會有任何損失。因此，通過前期計劃、管理和質量內容的把控即有可能產生很好的效果。

以下是一些關鍵步驟：

•定期發布：因為Google Posts的生命周期僅為7天（活動帖子除外），你需要定期發布以保持活躍；

•發布不同類型的帖子：嘗試不同的帖子類型，以查看客戶對哪些帖子的回覆更多、更積極；

•有煽動性和號召力：Google Posts的目的就是為了宣傳，因此不要吝嗇你的宣傳力度，大膽地將自己展示給潛在客戶；

•使用引人入勝的圖片：這對於你的帖子吸引用戶的注意力以及幫助傳達內容中的消息至關重要；

•創建有行動導向的標題：通過與你的帖子互動來告訴用戶他們將要做什麼或者要實現的目標；

•在每條帖子中包含CTA：有吸引力的號召性用語與你的標題配合使用效果更佳。

雖然你在谷歌搜索中不會是唯一的本地搜索結果，但Google Posts能夠讓你從中脫穎而出，使你成為他們所選擇的企業。