2019年，有個中國小伙突然高調拍下了巴菲特的午餐並迅速火遍全網
但很有可能在他宣布的時候巴菲特自己都不知道
這個90年出生的年輕人以一種不講武德的方式
把自己送上了地球另一邊的微博熱搜
而隨後更drama的操作來了：
這個小兄弟在赴宴前夕竟然使用了最Oldschool的「逃學」戲碼：生病。
大眾甚至都不知道到底這頓飯吃了沒吃
但是這個叫孫宇晨的90後
用一件事情，步步炒作
強勢捆綁這個英國老頭蹭流量
那段時間
幾乎他的每條微博都是熱搜
挨罵挨夸先不論，這波操作水平
比國內多少花幾千萬請代言人但是響屁都放不出一個的品牌
高到哪去了
而不知道是不是受了這個
「以小博大，緊張刺激」的事情的啟發
2020年，不少企業的畫風開始變了樣
說是南美洲的蝴蝶扇扇翅膀，就能引起北美洲的風暴
但是孫宇晨肯定想不到
自己的一場闌尾炎，啟發了一個行業的人
讓中國不少企業的EPR
進入了新的時代
我們將這個時代稱之為：
傳統媒體「去中心化」時代
這不但是一個讓巴菲特吃不下午飯的時代
也是一個每個人都充滿了傳播價值
反而讓傳統媒體沒有活路的時代
這個時代
讓「酒香不怕巷子深」
這句我剛入行做乙方時的
「反面教材金句」
成為了一句真理
不信你看
排隊8個小時喝一杯奶茶的吃貨
不信你看
60塊錢拼gucci絲襪的名媛
其實這些東西之所以可以成為不怕巷子深的「酒香」
歸根結底
還是給人們提供了一種
要麼有趣
要麼有用
要麼有共識的
社交資本
讓他們可以在傳播的時候展示出自己的
高價值
這個價值就是告訴TA的社交圈子
我花的起8個小時喝奶茶
我買得起幾千塊的絲襪
但奶茶不能天天喝
絲襪也要經常換
如何找到可持續輸出高社交資本的價值點呢
目前網際網路上分為兩派
第一派：互相取暖派
尋找共同的愛好如明星，如動漫
第二派：觀點輸出派
用一些觀點強力聚攏同志，輸出高價值信息
這兩派的共同點是：
流量輸出能力持續而強勁
但極不穩定
是不是很像核能？
而這兩派撞在一起的時候
是核彈還是核電站
就看事主的能量了
這兩天，北京現代就遭遇了這麼一次「核攻擊」：
一條騰訊視頻星光大賞的微博
一瞬間把某頂流的真粉和黑粉全部聚集在了一起
一邊是恨不得一頓胖揍的227狂怒粉遷怒現代
一邊是保護最好的哥哥，有組織有紀律的組織性粉絲群
他們誰贏誰輸我不關心，但我知道，
這一天一百萬的轉發量
放任下去，
北京現代這個卑微藍V的微博
要出大事
但是啊，北現的表現讓人滿意
一套「接」「化」「發」
打的比渾元形意太極拳還好
先接啊
你們先吵，我冷處理一下
別發表任何觀點性的信息
阻止事態發酵
再化啊
你在我這兒吵我覺得都沒問題
但是不能觸動我的品牌底線！
在我評論區里吵架時我微微一笑
但是堵我400電話時我必重拳出擊！
10小時後，一波聲明給到：
這波聲明小編看完就倆字：
舒服！
這波啊，這波你以為你在第1層
其實他在第5層
這個聲明起碼說了兩件事
北現永遠保證400電話暢通
你怎麼鬧都不能影響我對客戶至上的服務
而且還巧妙的用這一點轉移了話頭
讓黑粉理虧
讓唯粉暖心
又收穫一波流量
這一手
簡直是妙蛙種子吃著妙脆角回到了米奇妙妙屋
妙到家了
果然畫風直接全部變成了夸現代環節
而且收穫了不俗的流量
在粉絲心目中的形象UPUP
同時，對於互相取暖派的來說
這份暖心的舉動成為了
北現幫助他們塑造高社交資本的最好戰場
對於觀點派來說
反正爽完了，也沒收到侵害，流量就當買票咯
但最最重要的！
對於現代的用戶和准用戶來說
這波操作
樹立了現代品牌偉岸的暖男形象！
就問你行不行！
而現代這一手還沒結束，還有一個「發」
趁著在粉絲圈積攢的「路人緣」
下一波立刻就安排上了
昨天下午現代又「爆」了
之前就說過太多品牌重金請明星代言響屁都沒有
其實根本原因是，粉絲們愛的是明星
並不是你
沒錯，這種初中男生對同桌的經典錯覺
經常出現在當代的甲方市場部里
但現代這次發的再次巧妙
巧妙捆綁胡宇桐等五位夥伴自身特質
粉絲不再白嫖明星社交資本
而是造就了一場捆綁品牌的「雙應援」
這波操作在第幾層，小編不說，數據來說
三條微博，管中窺豹：
信息窗口時間短？
沒問題，上來就給你最大誠意的社交資本
輿情不穩定？
沒問題，操場上你想吆喝沒問題
我的底線你守住，對咱們誰都好
而且，北京現代甚至已經想到了
你懶得編文案又想轉微博的樣子
連轉發語都幫你寫好
最大限度的增幅傳播效果
怎麼樣年輕人
你還能相信這是我們印象中的那個北京現代麼
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/WCqfuHYBjUShLqujMs04.html