去年的偶像選拔的火爆可以用「亢奮」來形容，這不僅是指各家平台通過節目收割了大量流量，粉絲經濟表現搶眼，偶像產業成為資本的一方新「熱土」，就連平時不看「土偶」、「土創」的路人也被裹挾其中，對蔡徐坤、楊超越、王菊等的大名如雷貫耳。
相比之下，今年的偶像選秀無論是從人氣還是從話題度而言都要遜色不少，「節目糊了」、「偶像不出圈」成為各方共識，被粉絲、平台、廣告商寄予厚望的超級偶像也並未出現。粉絲經濟很香，不過想從中分一杯羹卻並不容易。
R1SE
「新團」的競爭： 「低調」出道 拉開差距
愛奇藝《青春有你》的UNINE、優酷《以團之名》的新風暴和Black Ace，以及騰訊視頻《創造營2019》R1SE，相繼在春末夏初成團出道，不過，同一起跑線出發，幾個月後，身位卻已經拉開了差距，
6月8日，騰訊視頻《創造營2019》正式收官，周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人組成R1SE出道。相較於去年《偶像練習生》和《創造101》的出道狂歡，「創造營」的出道夜顯得有些平淡。決戰之夜，斷層出道的周震南決賽票數3700萬，與去年在《偶像練習生》中強勢出道的蔡徐坤4700萬的票數相差千萬。
不過，R1SE的起跑非常穩。他們的成團首秀就是演唱好萊塢電影《黑衣人：全球追緝》中國區主題推廣曲《R.1.S.E》，出道曲即電影推廣曲的操作，讓人洞見其背後操盤手的強大能力。
北青報記者根據其社交媒體官方帳號統計
愛奇藝《青春有你》推出的UNINE同樣不甘落後。4月6日，是《青春有你》總決賽的成團之夜，根據投票，最終李汶翰、李振寧、姚明明、管櫟、嘉羿、胡春楊、夏瀚宇、陳宥維、何昶希9人成團出道。就微博熱門話題閱讀量而言，「偶像練習生」閱讀量為158.5億，「青春有你」閱讀量達212.6億，熱度並不低。
不過就出道票數而言，相比於第一季《偶像練習生》的大爆盛況，《青春有你》的表現相對平平。與蔡徐坤的出道票數為4764萬，而 「青你」的九位出道成員的出道票數總和不及蔡徐坤一人。
目前集資已經成為粉絲支持愛豆的常見手段，一般由粉絲後援會在集資平台上按要求開通應援項目，之後擴散連結，號召更多粉絲參與。集資金額一般在幾千到幾百萬，甚至上千萬。
據公眾號「娛樂產業」統計，整體應援集資方面，今年「青你」top20集資總金額只有484.1萬，遠低於去年的1450萬。
相比於師兄團NINE PERCENT的成員各自發展，UNINE更側重團體活動，也能看出愛奇藝這次要用心經營男團了：出道當晚，組合成立官博，所有成員的認證改成UNINE的前綴；第2天，每個成員都發布九人合照；第3天，官博宣布組合在音樂、綜藝、代言、時尚方面的計劃。
北青報記者根據社交媒體官方帳號公布的資料統計
截至目前，UNINE已為多家企業代言，並成為NBA5v5推廣官；組合首張音樂EP《UNLOCK》已經推出，在各大音樂平台上銷售70萬張，銷售額累計630餘萬；團綜也被安排得明明白白。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式記錄9人團合體後的團隊狀態，目前已完結，豆瓣評分為9.0分，《Vlog營業中》上線當日熱度指數為3908，排名第9；多場全國巡迴見面會成員全員到齊；其拍攝的《ELLEMEN新青年》電子刊銷量將近25萬，銷售額達145萬。
相較於R1SE和UNINE的你方唱罷我登場，優酷的「新風暴」與「Black Ace」顯得有些籍籍無名。3月28日，優酷《以團之名》收官，節目選出兩隊出道，一組是冠軍組——新風暴，一組是人氣組——Black Ace，前者由樂華娛樂負責運營，後者由阿里文娛旗下的酷漾娛樂負責。
新風暴組合的官博只有13321個粉絲，可能也解釋了為何在這場競爭中新風暴「默默無聞」。目前，出道三個多月的新風暴發行了首張EP《CHA CHA CHA》，銷量5萬餘張，銷售額達26萬，見面會也開了，但其熱度並不高。
新風暴與Black Ace
同時新風暴團隊內成員人氣差異懸殊，就微博粉絲數而言，排名第一的周藝軒粉絲數達450萬，而隊友龔言脩的粉絲數僅有6.7萬。在百度指數中搜索該團成員，洪暐哲、蘇勛倫、陽兵卓、龔言脩四位未被收錄。團內成員發展懸殊，目前周藝軒已拿下豆乳代言並拍攝《Esquire時尚先生》，其他成員表現相對平平。
人氣組Black Ace在商業資源和數據方面則要強於新風暴，官方微博擁有15萬粉絲，是一起出道的冠軍組——新風暴官博粉絲的10倍多。專輯方面他們也不甘落後，發布首張同名EP《Black ACE》，銷量約12萬張，是新風暴的2倍，銷售額達60萬。
NINE PERCENT
「老團」的危機：來自內部和時間
從數據和人氣看，新鮮出爐的後輩們暫時還無法對去年出道的火箭少女和NPC造成威脅，但這並不意味著兩個團體目前天下無敵，他們的危機主要來自於內部和時間。
去年在愛奇藝《偶像練習生》出道的NINE PERCENT，目前已經成團460多天，目前只合體55天，距離解散還剩80多天。就團體而言，這個團可謂「出道即巔峰」，成團後赴美集訓，接手7個代言與推廣，舉辦兩輪巡演，合體參加《快樂大本營》，出道七個月後推出首張專輯《TO THE NINES》，在各大平台上累計銷量將近90萬張，銷售額將近1800萬。
除團專外，幾乎每個成員都有個人EP或單曲。蔡徐坤的專輯《1》獲亞洲新歌榜八月榜冠軍；陳立農的單曲《我是你的》登上QQ音樂2018年數字專輯暢銷年榜第五；朱正廷的《冬日告白》三分鐘賣出100萬張；小鬼單曲《別叫我達文西》獲得「全球華人歌曲排行榜」第53期冠軍。
NPC的名義下，幾乎每個團員都在為自己和自己原來所屬的小團隊奔忙：蔡徐坤成為頂級流量，單曲、全球巡演、時尚代言停不下來；陳立農進組拍戲；同屬樂華七子的范丞丞、黃明昊、朱正廷頻繁出入各種綜藝節目，范丞丞刷臉的頻率尤其高；小鬼也參加了多檔綜藝，最近亮相FENDI時尚音樂派對，據悉8月份要參加重慶歡樂谷電音節。
有團之名，但其實是散兵游勇，說好的「團綜」一推再推，有粉絲抱怨：「NINE PERCENT組合出道一年多卻一直各自發展，經紀公司是將他們變成了賺錢機器吧？」「他們都在各自美麗，沒有給團留下多少時間。」不少人在倒計時NINE PERCENT的解散。
5月9日，《偶像練習生》總製片人姜濱宣布NINE PERCENT團綜《限定的記憶》將於今年播出。不過，8月1日，疑似《限定的記憶》拍攝日程表曝光，按規劃7月已經拍攝了一部分成員，未來8、9月將要安排拍攝真人秀部分。果真如這份計劃所講，NINE PERCENT應該是分頭拍攝vlog，並不是我們理解的九子合體的團綜。
火箭少女
相較於NPC，隔壁的火箭少女背靠經紀團隊和騰訊視頻強大的運作能力，拿下多部影視作品主題曲，更是有了出圈神曲《卡路里》；團體及個人綜藝代言不斷，團綜《橫衝直撞20歲》豆瓣評分達8.1分，每期都有話題霸屏微博熱搜，討論度居高不下；專輯《撞》已銷售217萬張，銷售額約2200萬。成團一周年之際，推出第二張音樂專輯《立風》，將近38萬的銷量，約1040萬元。火箭少女的高人氣毋庸置疑。
不過，這個「限時」的團體在出道一年之後，成員的發展速度已經分化明顯。「錦鯉」人設的楊超越成為多家綜藝的常駐嘉賓，雖被網友吐槽「沒有實力」，但影視劇、代言、推廣、時尚資源拿到手軟；團中C位出道的孟美岐和第二名吳宣儀的發展勢頭良好：孟美岐出道剛一年就已經在騰訊視頻自製節目《明日之子3》中擔任導師、發行個人專輯；吳宣儀的影視劇、推廣、綜藝、時尚資源齊頭並進。
相較而言，隊長YAMY、其他成員徐夢潔、張紫寧的後續發展相對平平，相較前三名略有斷檔。微博粉絲數量看，比賽前三名均超過1000萬，五名成員的粉絲數量在500萬左右。張紫寧、李紫婷、徐夢潔除了團綜和火箭少女集體參加的《超新星全運會》外，很少參加綜藝，代言推廣方面也相對較弱；段奧娟成了電視劇OST的寵兒，傅菁也進組拍攝內地版《命中注定我愛你》，Yamy、Sunnee、賴美雲分別出現在了騰訊視頻《明日之子3》以及《合唱吧!300》中。可見具有強大節目自制能力的平台對於偶像的熱度維繫非常重要。
電視選秀：需要改革的明星「供給側」？
其實，三大網絡選秀之外，還有一檔選秀節目在去年年底默默的開啟又默默的結束，揮揮衣袖，沒掀起任何聲浪。
去年10月17日，東方衛視同款偶像養成類綜藝《下一站傳奇》首播。
這檔節目導師陣容堪稱豪華——周筆暢、宋茜、吳亦凡、陳偉霆、鄧紫棋、胡海泉，節目內容是要在108位男女選手中，選出一個「傳奇團體」，節目的賽制和陣容被網友戲稱為「偶像練習生+創造101+中國好聲音+中國有嘻哈+熱血歌舞團的混合版」。最終出道的八人男團和六人女團在節目結束後幾乎查無此人，好像大家就是來上個節目，結束了就各回各家了。
電視台已經把選秀戰場拱手讓給了網絡嗎？作為節目而言，偶像選秀還在電視台中占有一席之地，但從成團出道而言，電視台確實已經「不做大哥好多年」：浙江衛視的《蜜蜂少女團》、《燃燒吧少年》、東方衛視的《加油！美少女》，安徽衛視的《星動亞洲》曾經選拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、趙磊等優質選手，然而，他們的巔峰都是靠著本輪網絡選秀的翻紅。
團專銷量
「偶像」選秀是需要售後的
電視台是如何失去偶像的戰場的？除了選秀過程中，通道、互動處處受制於網絡這個中間商，失去了與粉絲直接對話的機會。更重要的是，選秀結束後，選出來的偶像沒有後續的資源保持熱度。
回想一下，「蜜蜂少女團」此後還參加過浙江衛視的節目嗎？「美少女們」後來與東方衛視有什麼關係？對於電視台，一個選秀節目結束了，接替這個時間段的可能是另一個節目組製作的觀察類節目、戶外真人秀、或者住房改造節目，有些確實是沒必要用這些剛出爐的偶像做嘉賓，有些則是可以用他們，但是「用你是人情不用也在情理之中」。
可是，如果自家選出來的人自家都不用，外面的節目更難給他們機會。所以，《燃燒吧少年》選出來很優秀的「X 玖」，當時也簽了很靠譜的經紀公司天娛，論發展卻不溫不火，直到其中四子今年憑藉「創造營」再出道，粉絲才發現，原來有個很優質的男團已經默默「焚」了3年。
不僅是電視台，對於網絡，做好偶像出道的售後工作同樣重要。畢竟不是哪個偶像都能想李宇春、毛不易、蔡徐坤那樣，從超級新人完美過渡到超級流量、超級藝人。更多的偶像們想要在圈子中站穩腳跟，還是要靠天長日久的發專輯、上通告、錄節目、拍影視作品反覆的刷臉曝光。而這「可持續發展」的第一步只能是選他們出道的平台給的。
這其實也是後來各家網絡平台把偶像選秀提升到戰略地位的原因：必須有一到兩位強勢人物統一所有人的認知——打造偶像對於平台事關重大；集合全平台的力量營銷和推薦偶像選秀節目——不僅為了當季平台的流量和收入，更是為了向友商和市場展示平台的肌肉；選秀節目立馬推進團綜、廣告、專輯、線下見面會——加快粉絲經濟變現，同時也是證明自己選人眼光不差。
畢竟從去年到今年，這個圈裡已經擠滿了偶像，唱歌的，演戲的，做愛豆的，甚至玩嘻哈的，玩街舞的，玩樂隊的，雖然沒有數據證明今年的新人瓜分了去年前輩們多少的流量，但有一點可以確定，大家爭奪的都是18到25歲左右的女粉絲的注意力，而這個階段的女粉絲數量不會有太多的增減，韭菜被你割了我就得餓肚子。為了保證自己的生存，也得做好售後。
尤其在今年新出道的偶像們實力都不算突出的情況下，誰最終能發展的更好一點，可能就在於誰的售後更好一點，團魂更燃一點。
退一步講，練習生的市場已接近飽和了，與其再從地里薅起來那些年紀更小、應當繼續汲取養分生長的新人，不如把手裡的這些當打之年的偶像們打磨的更精緻一些。
文/北京青年報記者祖薇 實習生 宋豆豆
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