新媒體行業，一直都在抵制「標題黨」，即標題和內容基本不沾邊，或是內容很簡單，標題很誇張的內容。最近，小張老師發現：港媒起標題的能力，不亞於標題黨！

張丹峰出軌疑似實錘後，與洪欣簽手一同出行，港媒起標題為「大婆的勝利」，是不是誇張中帶著一絲中二呢？今天，咱們就來扒一扒關於「標題黨」的那些事兒。

問題

新媒體是否應該起一些誇張的標題？又有什麼起標題的原則呢？

回答

在新媒體行業里，誇張的標題其實處處都有，比如曾經的咪蒙。而這種起標題的方式，追溯起來可能很久遠......

1、「標題黨」在三四十年前就已經存在

把時間追溯到三四十年前，那時候的香港有一種東西叫做「緋聞與花邊文學」，現在很多誇張的起標題方式都是從那兒學來的。

「緋聞與花邊文學」源於香港的一些市井文化，他們與香港中環的上層文化抗衡，生活在市井中的人在抵抗著高樓大廈，在羨慕的同時又有一些對不公的怒火。於是，他們把更加驚悚的詞語，更加細節的點，更加聳人聽聞的稱謂放到標題中，從而獲得關注。

這種閱讀價值觀一直存在，延續到今天就是「流量標題」，也就是我們所說的標題黨。

不過，現在的新媒體人起這種流量標題，已經不如當時的香港人那麼嚴謹、節奏那麼好了。我們總說現在是碎片化閱讀的時代，標題也會相對短，但往往忽略了一些細節的點，甚至沒有把場景化加入到標題中。

《「暖男」妹夫太蹊蹺：網絡痕跡追蹤撕開經年血案》，這是曾經《知音》雜誌的一個標題，可以看到，裡面對細節的描述很到位，讀起來也很有節奏，這就是一個合格的「港媒式標題」。

2、現在的時代，是否需要流量標題？

我們起標題，是一定要考慮流量問題的。如果一個標題沒人看，你文章寫的再好都沒用。但基於流量角度，我們至少還要考慮場景、細節、高曝光詞彙等問題。

除此之外，我們還需要注意以下三點：

輸出正向價值觀

如今正是人人自媒體的時代，但我們認為，一個自媒體人仍然要起到媒體原本就有的職責，即弘揚社會正能量。

儘可能還原事件本真

標題要儘可能的與事實貼合，不要將其誇張化、變態化。「誇大標題」與「用誇張詞彙」是兩個完全不同的概念，雖然都起到了吸引流量的目的，但後者比前者更高級，至少沒有在標題層面欺騙讀者。

組成標題時關注更多細節

我們在起標題時，可能會加入核心曝光詞彙、熱點事件、事件細節。但我們很難把能讓標題生色的所有細節全部加入到標題中。我們往往在加入了一個、兩個讓自己滿意的點之後就不再去思考了。

起標題應該是一個系統化的過程，它需要策劃，咱們心裡應該有著四個標準，即「曝光詞彙」「事件本體」「場景化」「事件細節」。我們想要在標題中將這四點窮盡，就要學著先起一個長標題，然後慢慢做減法，將標題縮短。

總結

總的來說，「標題黨」是值得學習的，只不過我們不應該學習它扭曲的價值觀以及對事件本體的偏離。

「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！

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