近日，上海市高級人民法院網發布的限制出境公告，因廣西金嗓子食品有限公司不履行法律文書確定的義務，其法定代表人江佩珍被依法限制出境。去年，江佩珍因拖欠5100餘萬廣告費，曾被限制消費。
不滿收視率拒支付廣告費被限制出境
上海市高院稱，被執行人廣西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文書確定的義務，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。案號為(2019)滬01執924號，執行標的5194.98萬元。這則限制出境公告發布於今年5月26日。
上述事件緣起於四年前的廣告糾紛。據華夏時報報道，2016年，廣西金嗓子食品有限公司聘請上海燦星文化傳媒股份有限公司為金嗓子草本植物飲料上市傳播項目提供《蓋世音雄》節目植入策劃服務。金嗓子食品還和燦星的全資子公司星空國際達成備忘錄，雙方在《蓋世音雄》和《蒙面歌王第2季》達成廣告合作，金嗓子食品進行節目贊助。
根據金嗓子食品和星空國際的約定，兩檔節目廣告贊助總價8000萬元人民幣，同時還分別約定了收視率保障。事後，《蒙面唱將》收視率超出預期，金嗓子食品要實付4000萬元廣告費，《蓋世音雄》收視保點1.80，實際收視1.07，按照折算再減去金嗓子食品前期已經支付的1300萬元，還要實付1076萬元。
金嗓子食品則認為《蒙面唱將》和《蓋世音雄》收視都未達標，拒絕支付剩餘費用，於是雙方打起官司。在法院一審、二審後，2019年6月14日，上海市高級人民法院作出終審判決，金嗓子食品需支付星空華文剩餘共計5167萬元廣告費。
但金嗓子食品遲遲未履行完成上述義務。由於屬於有履行能力而拒不履行生效法律文書確定的義務，2019年9月19日，金嗓子食品被上海市第一中級人民法院列為失信被執行人。受此影響，作為公司實控人的江佩珍也被列為限制消費人員。
從糖果廠到上市公司，江佩珍一路晉升
據金嗓子官網公開資料顯示，廣西金嗓子食品有限公司是廣西金嗓子有限公司的全資子公司。廣西金嗓子集團原為柳州市糖果二廠，始建於1956年3月6日。
彼時的江佩珍才13歲，也僅僅是這家糖果廠的一名普通工人，其後來一路晉升成為車間主任、副廠長、廠長。在1987年，江佩珍還獲得了北京人文大學新聞專業文憑，1992年拿下高級經濟師資格證書。
1994年，江佩珍帶著當時的領導班子自籌資金780萬元成立廣西金嗓子製藥廠。1998年經柳州市人民政府批准，由廣西金嗓子製藥廠和柳州市糖果二廠改製成立廣西金嗓子，後來更是成為柳州市納稅大戶。
2015年，金嗓子在港交所上市。截至2015年底，金嗓子的整體資產規模已經達到了13億元。
4年沒有開發出新產品，產品單一成為痛點
據新京報報道，金嗓子上市後大力投入研發並推廣新產品。上述提到在《蒙面唱將》等綜藝中做廣告的金嗓子植物飲料，就是金嗓子拓展新產品的重要方向。當時金嗓子計劃在2016年上半年通過各種零售渠道實驗性推出植物飲料，並計劃在2016年年末前取得銷售冷飲子所需的許可。
這一次的拓展以失敗告終。2016年，金嗓子凈利潤為1億元，同比下降33.4%，主要原因就是由於草本植物飲料業務產生虧損。2017年，金嗓子的草本植物飲料銷售額繼續減少，該產品的獨家分銷商啟豐食品科技（北京）有限公司還提請仲裁，提出終止投資協議等要求。
伴隨著新產品推廣的失敗，金嗓子近年來的收入增幅也並不大。Wind數據顯示，2016年、2017年、2018年、2019年金嗓子營業總收入的同比變動分別為8.5%、-18.72%、11.23%、14.76%。
與此同時，金嗓子的新品研發也沒有大的進展。根據金嗓子2019年年報，「自1994年以來，本集團已成功開發31款新產品」，「其中金銀三七膠囊等8項為藥品、21項為食品、1項為保健食品及1項為醫療器械產品。」
這意味著，4年的時間裡，金嗓子的新產品研發並沒有增加。
圖為金嗓子董事長江佩珍在港交所上市敲鐘。
股價大跌，市值大幅縮水
在金嗓子成長的過程中，廣告和宣傳開支也並不小。
數據顯示，在2012年、2013年，2014年前三季度，金嗓子的廣告開支分別達到了1.26億元、1.65億元、1.12億元，同期的宣傳費用也分別達到了6157萬元、4671萬元、3960萬元。
而根據金嗓子2019年度報告，旗下的金嗓子喉片2018年度、2019年度的銷量分別達到了1億盒、1.12億盒，毛利率分別為77%、78%。2019年度，金嗓子的營業收入7.9億元，凈利潤1.67億元。
截至6月3日收盤，金嗓子股價已從2015年上市時4.71港元/股跌到目前的1.5港元/股，而市值也從上市首日的35億港元跌去了24億港元，總市值僅11億港元，大幅縮水。
「金嗓子這個品牌已經開始老化了，所以公司現在首先要做的就是把品牌提升起來，之後在新生代的消費群體裡面建立與他們的一個關聯度，在增加粉絲之後，利用新零售的思維去進行一些產品的拓展，只有這樣的話，才能改變它原有的困境。」面對金嗓子的困境，中國食品產業分析師朱丹蓬說道。
柳州百事通綜合編輯
素材來源：新經緯、新京報、微評柳州
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