根據最新財報數據顯示，彪馬2019 年第一季度的銷售額和利潤都迎來歷史最好表現。得益於中美市場和服裝產品線的高速增長，彪馬第一季度銷售額為 13.1 億歐元，同比增長 15.3%，凈利潤增長 40.1% 至 9440 萬歐元。同樣在今年第二季度彪馬的服裝和鞋履業務也表現的非常的強勁，分別大漲了23.6%以及15.4%，在亞太和美洲市場的推動下，彪馬 2019上半財年銷售額同比增長16.8%至25.46億歐元。借著彪馬這頭猛獸狂飆的勁頭，我們不妨回望過去，來看看彪馬成立以來5件里程碑式的事件。
01
一對「死對頭」的誕生
1927年，德國小鎮黑措根奧拉赫，一對兄弟醞釀著在製鞋業搞出一番大事業。這哥倆一位叫Rudolf Dassler，另一位叫Adolf Dassler，於是他們便把工廠的名字命名為」達斯勒兄弟鞋廠」。達斯勒兄弟鞋廠，是當地唯一一個生產運動鞋的工廠。
但齊力創業沒多久，兄弟倆便因一次「背叛」分了家。1930年希特勒上台執政時，兄弟倆便加入了納粹黨。戰爭末期，Rudolf被盟軍逮捕，當時他堅信是自己的弟弟出賣了他。自此，兩人的關係變成了水火不容，矛盾不可調和。就這樣，「達斯勒兄弟鞋廠」也走到了盡頭。
後來，Adolf選擇搬到奧拉赫河的對岸，創立自己的公司，並用自己的暱稱「Adi」和姓「Das」成立了阿迪達斯；而河對岸的Rudolf，不久後便也將自己的公司名「Ruda」改名為了彪馬。 兩個運動品牌巨頭，就此誕生。
時勢造英雄還是英雄造時勢？或許我們無法得出定論。但可以肯定的是，看似一次兄弟間的決裂，卻永遠的改變了體育產業的面貌，世界也因此而改變。
02
跳躍在千家萬戶中的「猛獸」
對一個公司來說，Logo是身份，是形象，其中蘊藏著公司所秉持的理念和宗旨。1957年，彪馬歷史上的第一個Logo誕生。不同於我們現在看到的LOGO，首版LOGO要複雜的多：一隻正在跳躍的野獸從大寫字母「D」中穿過，下方寫著「彪馬」四個大字母，而Logo的整體形狀為六邊形。
1968年，彪馬的Logo再次進化，只留下了一個正在跳躍的野獸；而到了1970年，該Logo在1968年的基礎上再次進化，由德國漫畫家lutz backes操刀設計，在這一版的Logo中，野獸跳躍的角度發生了變化，形象也變得更加真實。逐漸極簡化的設計，也讓的Logo變得家喻戶曉。如今，和耐克的對勾和阿迪的三條槓一樣，是世界上最具有辨識度的logo之一。03
彪馬 Clyde劍指NBA
70年代的NBA，商業開發還不是很成熟，遠沒有如今球鞋贊助滿天飛的場面。當時Adidas和Converse這兩個品牌，已經在給NBA球員提供免費的鞋子。但是給球員鞋子的同時，還給他們贊助費？還在當時還是一件新鮮事。立志打入NBA市場的彪馬，決心創歷史的先河，走出這裡程碑的一步。他們先把目標，對準了尼克斯的明星後衛沃爾特-弗雷澤。
起初，彪馬對如何給弗雷澤設計鞋子毫無頭緒，他們現有的鞋子都太重了，不適合籃球運動員在場上打球，於是彪馬邀請了弗雷澤一同開發新鞋。弗雷澤表示，想要一個更輕更靈活的鞋子。恰巧不久之後，設計輕便的Suede系列上市推出，彪馬便順勢打造了弗雷澤的定製款球鞋，並為球鞋加上了弗雷澤的親筆簽名。就這樣，NBA歷史第一雙簽名球鞋「PUMA Clyde」誕生了。
04
彪馬簽約流行天后Rihanna
2014年12月，PUMA宣布，流行天后Rihanna將成為公司創意總監兼全球形象大使
這個在當時看來近乎絕望的」破圈」舉動，成了彪馬重新崛起的最大功臣。2014年的PUMA，正處於一個品牌重塑的階段，急需新產品和新形象。相比於紛紛跨界時尚圈的Nike與Adidas，彪馬明顯慢了一步，在市場上被人看低了一頭。於是，意識到這個問題的彪馬，也把目光轉向了娛樂界的代言，他們第一個想到的人選，就是Rihanna。
簽下Rihanna，終於使得彪馬有機會在線上社交圈，與Nike和Adidas掰掰手腕。2015年，雙方合作後發布的第一雙鞋「Creeper」，也就是松糕鞋，上線3小時內就迅速售罄。就這樣，嘗到了甜頭的彪馬繼續「體育+娛樂」一把抓，瀕臨破產出售的困境，也一點點得以好轉。在簽約Rihanna兩年後，彪馬2016年第三季度的財報顯示，公司凈利潤同比增長了98%，達到3950萬歐元，大大超出了業內分析師對其的增長預估。
05
聞名世界的「跑道」
1958年，在第一款Logo問世後的第二年，彪馬迎來了公司史上最具代表的設計元素之一——跑道標。跑道標，對稱位於彪馬鞋左右兩側，三條線從近到遠延伸。但實際上，這個設計的初衷，是為了加強鞋子的包裹度，更好保護球員的腳部。
也許彪馬自己都沒有想到，簽約運動員在賽場上的出色表現，讓跑道標誌從完成了從「功能性」到「品牌性」的轉變：1958年，穿著PUMA球鞋的貝利，帶領巴西拿下了世界盃的冠軍。1960年，德國運動員Armin Hary在羅馬舉辦的奧運會上，取得了100M短跑項目的冠軍。
跑道標，本身神似獵豹跳躍時的弧度，也完美契合了彪馬的品牌理念。看似意外收穫的背後，其實是彪馬對自身品牌定位的明確認知，以及強烈的品牌自信。