最近這段時間，國內的綜藝市場仿佛被生活類綜藝包圍了。

《做家務的男人》里魏大勛和爸爸「葛優癱」在沙發上，《哎呀好身材》里張天愛舉著啞鈴化妝卸妝，《新生日記》里姜潮手把手給孩子換尿布。在這些節目中，你可以看到明星旅遊、養生、減肥、談戀愛乃至生孩子，他們生活中的家長里短雞毛蒜皮也被無限放大。

曾經被稱之為「清流」，如今卻變成了「常態」。在經歷了競技遊戲、脫口秀、偶像選秀等一系列「綜藝熱」之後，今年的風潮輪到生活類綜藝了嗎？

生活類綜藝的「跟風熱」

2017年開始，生活類綜藝猶如星星之火打入了中國綜藝市場，兩年過去，這股火苗也到了可以燎原的地步。SVC資料庫顯示，僅是2019年第一季度，生活觀察類綜藝的數量就已經成倍超越了其他類型，獨占鰲頭。

各大視頻平台熱衷於製作生活類綜藝，在這些「趕時髦」的平台中，又以芒果TV為首。2019年至今，光是一個芒果TV，就製作了高達10檔生活類綜藝，主題也高度重複，《我家》系列、《女兒們的戀愛》、《新生日記》等等家庭生活類的比重非常大。

在生活類綜藝製作上得心應手的芒果TV，確實獲得了非常不錯的流量表現，Vlinkage「網絡綜藝播放指數」前10中，芒果家就有四檔綜藝上榜。

生活類綜藝熱度高，也歸結於觀眾們對明星私下生活的強烈好奇心。把綜藝的舞台搬到明星們的生活場景中去，記錄他們的家庭、隱私、人際關係還有生活習慣，這種全新的視角是保證該類型綜藝高流量的「強心劑」。

在這種真實場景下，明星們的吃穿用度成了觀眾們爭相效仿的對象，也讓生活類綜藝無意間成為了極具商業價值的「帶貨」綜藝。

綜藝也可以批量生產「帶貨王」？

在最近熱播的綜藝《做家務的男人》，出圈的不是做家務的男人，而是男人們家裡的物件。

播出第一期，「魏大勛家的沙發」就衝上了微博熱搜。原因是節目裡魏大勛和爸爸在沙發上的花式「葛優躺」，讓網友們對這個沙發的舒適度產生了強烈的好奇心。

「這不就是在家時的我嗎？」，「這麼好躺的沙發必須擁有」……引發強烈共鳴的網友們紛紛種草，淘寶商家也趁機在商品標題欄里添加上了「魏大勛同款」的字樣。節目裡三對明星嘉賓以自己家為拍攝陣地，向觀眾們全方位展示了日常生活。除了沙發外，這個節目裡出現過的鍋碗瓢盆、三明治機、掃地機等也爭先出現在了淘寶相關搜索頁。

生活類綜藝帶貨成了常規操作，有不少明星還因此拿下了「帶貨王」的稱號。

年初一檔《我家那閨女》讓吳昕這個和「流量明星」完全不掛鉤的女明星，在三個月內連上了20次熱搜，作為標準的養生少女，她在節目裡使用過的泡腳桶、保健品、按摩器等產品深得觀眾種草。2019年第一季度，吳昕一躍成為CBNData星數明星消費影響力榜單前三名，在家電3C和美妝領域更是榮獲第一，成功摘得「帶貨女王」的桂冠。

吳昕的帶貨熱潮還沒過去，第二位在生活類綜藝里「瘋狂」帶貨的女明星又誕生了。今年二季度，張嘉倪參加了《妻子的浪漫旅行第二季》，本來就喜歡在小紅書、微博等平台分享愛用物的她，跟幾位明星嘉賓國外旅遊的日子裡，吃穿住行也自然成了觀眾們關注的焦點。

細看張嘉倪的帶貨高頻詞，從連衣裙到太陽鏡，從酸奶到足浴粉一應俱全。不止在節目裡賺足了討論度，她也憑藉酸奶和足浴粉成為了日化家清和休閒零食品類榜的帶貨第一名。小編觀察了張嘉倪在淘寶的相關搜索人氣，節目播出期間，最高搜索人氣較2018年呈4倍增長。

讓觀眾們自然的張嘴吃安利，這就是生活類綜藝的閃光之處。在各種生活場景中，一個無意間露出鏡頭的小東西，也許會引發觀眾們的一發「跟風熱」。正是基於這個特性，讓品牌商家們看到了更多的機會，就連在節目裡打廣告這件事，也有了更多新的玩法。

「金主爸爸」們的機會來了

和選秀及音樂綜藝不同的是，生活類綜藝不再局限於在某個時間段特意劃分出廣告時間，而是會更契合於內容本身，讓廣告變得靈活多元。

如伊利舒化奶冠名的《我們是真正的朋友》。作為一檔旅遊類的生活綜藝，節目播出第一期，大小S就擔當起了廣告植入的大任。拋開正經嚴肅的口播形式，大小S在念廣告詞的時候經常互相鬥嘴拆台。她們日常「耍寶」時，產品又變成了他們抒發表演欲的重要工具。

在這樣的場景下，品牌植入反而成為了節目的笑點之一，廣告也因此變得有趣起來。

《中餐廳第三季》同樣把植入和節目內容融合的很好。作為節目冠名品牌純甄酸奶的推廣人，主廚林大廚把產品變成一道菜品，供嘉賓和客人享用。純甄自然而然承擔起了功能性角色，這種隱形植入也讓觀眾們接納度更高。

消費品的透出場景更多更自然，生活類綜藝也就成為了金主爸爸們投資的新樂園。在《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》中，縱觀2019年上半年綜藝節目的植入趨勢，網服、3C等行業增長放緩，乳製品、美妝、飲料等快消行業的投入卻明顯增加，尤其以乳製品為首。

2019年上半年綜藝植入最多的品牌TOP10中，伊利就憑藉17檔綜藝最長植入時長占據了品牌首位。在伊利植入的17檔綜藝節目中，《鋒味》、《我們是真正的朋友》、《親愛的客棧》等6檔節目都可以歸類到生活類綜藝。

除了這些「壕氣沖天」的熱門行業大品牌，更有一些新興行業苗頭初露，成為綜藝市場植入的黑馬，比如婚紗攝影行業的鉑爵旅拍。

鉑爵旅拍今年上半年共參投13檔綜藝，一舉躍居至2019上半年綜藝植入品牌TOP10。在13檔綜藝中，光是生活類綜藝就占了一半以上，其中又以戀愛類和旅遊類為重。

對於鉑爵旅拍來說，生活類綜藝恰好為品牌開闢了一片非常適合的植入場景，從旅行、戀愛到結婚，婚紗攝影性質的植入更是大有可為。

由此可見，從快消品到其他更多領域的行業，他們大多可以在生活類綜藝中找到合理定位，並且在其中持續產生植入效果。目前，已經有更多的品牌方瞄準了這片市場，躍躍欲試準備加入進來。

對於生活類綜藝來說，也許它沒有選秀和競技類節目的製作格局宏大，也沒有流量明星加持，但能在真人秀市場中站穩腳跟，並且有愈演愈烈的趨勢，不止是因為大眾對明星真實生活有足夠的好奇心，更是因為在這些好奇心背後，品牌和製作方看到了此類綜藝因為「帶貨」而產生的經久不衰的商業價值。