餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：瓷妝、1828王老吉、百雀羚、段小刀、小井吻一
王老吉繼涼茶奶茶、涼茶冰棍等各種創新之後
又和瓷妝來了一次跨界合作
瓷妝？？？美妝界？
是要出一款可以化妝邊吃的產品嗎
果不其然，王老吉和瓷妝出了
跨界定製限量版唇釉
打著「本草美，不色限」的時尚健康美口號
將瓷妝的植物精粹和王老吉的草本天然相結合
採用了品牌產品生產的萃取物
做了一個五彩紛呈的扁平化設計
針對不同的女性消費群體
設計了相應的奶茶搭配同樣色系的唇釉及包裝
#02沙漠玫瑰+荷葉嘟嘟奶茶
適合萌妹性質的的消費人群
玫瑰矢量圖形搭配沙漠丘陵輪廓的包裝設計
豐富了畫面的層次感
粉色系的色彩搭配更偏向於溫柔屬性的女性
#03正橘紅+金鳳寒天
包裝設計以橘色係為主
展示了靚麗青春以及活力滿滿的形象
採用了王老吉產品-金鳳寒天的食材元素
菠蘿的扁平畫設計加上金桔的顏色提取
加上點線面形式的設計手法
營造出一種豐富多變，獨特的視覺感受
#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜
唇釉顏色採用跟洛神茶一致的色系
從洛神玫瑰山楂蜜的食材中提取出玫瑰圖形
運用堆疊、漸變的設計手法
將玫瑰的圖形以滿版的形式應用在包裝設計上
火紅的色系呈現出專屬的魅惑感
在形式和色彩上會更吸引成熟屬性的女性消費者
唇釉的瓶身設計採用了半透的柱形針管式設計
簡潔的瓷妝LOGO搭配瓶身的磨砂質感
凸顯了獨特的視覺感和高級感
瓶蓋設計運用高級的干玫瑰色系
營造了一種輕奢、優雅、溫柔的品牌形象
不止王老吉有跨界美妝界
美妝界也有跨界到餐飲界！
合著是要發揚中國傳統禮尚往來嘛
噔噔噔，答案揭曉！
百雀羚在京東商城開的
限時復活仙飲店！
將3D飲品店作為視覺主體
突出這次跨界的「仙飲」主題
用專屬的品牌色綠色
3D的場景加上扁平的插畫風
創造出一個綠色仙境的復活仙飲店情景
形式新穎、有趣
給人一種清閒、優雅舒適的視覺感受
頭小身長的人物比例設計
營造了專屬的品牌視覺符號
畫面採用綠色的品牌色加以白色、黃色點綴
增加了品牌辨識度，同時豐富了畫面
暖黃色系調和了畫面冷冽的調性
適當的點線結構應用在畫面中
使得插畫場景主次有別、穿插有序
同色系的圖形延展，豐富了畫面的層次感
露珠滴下變為百雀羚產品
凸顯了純粹、潔凈的品牌理念
也豐富了畫面的設計，富有想像空間
利用女性消費者愛美的心理
結合文藝、腹黑的文案提供心理暗示
引導消費者進行產品購買
「縱然心中狂風暴雨，
肌膚從不留下蛛絲馬跡」
「心事就用心去銘記，
別讓曾經在眉眼留下一筆」
「交手無數職場戰役，
一杯讓臉上硝煙隱去」
「扛得住996的壓力，
卻藏不住臉上的細紋」
「嘴上說好的沒事，
臉上全是壓力的痕跡」
「長大了學會隱藏壞情緒，
可肌膚寫滿小情緒」
在包裝設計上，同樣採用綠色的品牌色為主色調
利用漸變的2.5D風格，加上縹緲的流暢線條
營造出一種仙境的意蘊
透明的杯身設計則滿足了消費者的好奇心
利用仙境的插畫場景設計搭配透明的杯子
讓消費者有如真的在喝仙飲、吸著仙氣
凸顯了品牌的真實感和細膩感
這兩家品牌都做出了新穎的跨界設計，都是針對女性消費群體；第一個王老吉跨界到美妝界，把新品奶茶跟唇釉做出結合，目的是吸引更多的女性消費者，為品牌注入新的消費力量；第二家百雀羚則是跨界到餐飲界，打造了一個屬於女性的仙飲店，主打的消費群體依然是女性消費者，目的是為了增加粉絲的粘度以及增加品牌的活躍度和辨識度。
目前女性消費者逐漸地成為了市場上重要的消費主力，在獨立自我的時代，女性消費者對生活有著更高的要求。品牌若想升級形象，需要在形式上進行創新設計，跨界設計雖是目前的熱潮，但是跨界的形式並不是生搬硬照，需要結合自身品牌針對的消費群體，洞察其內心而做出設計；要想進行跨界設計，不防參考這兩家品牌。
今日話題：
你覺得這兩個跨界怎麼樣？
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