隨著Apple時隔6個月再次攜新品進入消費者視線，電腦數碼領域的新一波全民搶購潮隨即到來。其實電腦數碼品類作為當下線上消費的一大熱點，各品類產品的更新疊代一直吸引著潮玩一族的目光。近日京東電腦數碼，聯手京東小魔方與京東智能供應鏈Y業務管理部，以京東大數據為基礎，聯合發布了《2020京東電腦數碼新品消費趨勢報告》。報告顯示2019年線上電腦數碼領域內，新品已成為引領行業增長和品牌發展的重要引擎，是當前激發用戶消費的重要驅動力。
強悍「追新力」拉升品牌勢能，細分品類看漲火爆
剛剛過去的2019年，是很多新品爆發的一年。據《2020京東電腦數碼新品消費趨勢報告》顯示，2019年電腦數碼頭部新品數量近5萬個，各品類新品個數平均同比增速超25%，其中更新疊代速度快的遊戲本品類新品銷售貢獻率最為突出。可見在消費升級、用戶「追新」需求日益增加的大背景下，新品作為吸引用戶消費的重要抓手，已是驅動各品類創新發展、引領電腦數碼行業銷售增長的強勁動力。
由於新品的備受追逐，產品推新也成為頭部品牌提振品牌優勢，獲取新粉絲的必爭之地。報告顯示2019年小米、華為等TOP品牌的新品拉新率已超20%，新品成為了品牌發展的重要引擎。
「內外兼備」多元訴求驅動2020消費升級，Z世代晉升新品消費高潛人群
消費力提升和對品質生活的嚮往，催生了各種全新的消費需求。從對2019年京東電腦數碼品類用戶消費評論整理來看，越來越多的用戶開始要求電腦數碼新品「內外兼備」，沉浸感、人性化、高效率、高顏值成為當下用戶新品消費的訴求。這也意味著各品牌必須時刻洞察新品消費新風向，加速產品疊代，推出更多滿足消費者細分需求的新品。
用戶對新品消費訴求發生改變的背後，是「追新」人群的不斷更迭。《2020京東電腦數碼新品消費趨勢報告》將當下「追新」人群劃分為四大類，其中Z世代作為電腦數碼各品類新品消費的高價值潛力人群，換新更願意為顏值、潮流付錢，二次元宅文化等相關產品是他們的最愛；都市銀髮群體往往積蓄頗豐且有時間享受生活，是電腦數碼新品市場的新藍海；此外，精緻媽媽群體作為電腦數碼產品的家庭購買主力也備受關注；高收入、愛嘗新的新銳白領則是電腦數碼辦公新品成交額的主貢獻人群，沒有新奇有趣的辦公數碼新品能逃過他們的購物車。
電競遊戲、居家宅等四大場景新品異軍突起，花式營銷開啟未來消費大門
新品訴求與「追新」人群的變化，促使了電腦數碼領域內更多消費需求被細化。報告顯示目前電競遊戲、居家宅、運動戶外、學習辦公四大場景下的新品最受歡迎，新品消費正展現出全新的格局和場景趨勢。
目前我國電競用戶規模已達3.5億，強大的用戶需求促使品牌不斷推陳出新，曲面屏、電競路由器等專注升級遊戲體驗的新品銷售火爆；「宅文化」的出圈與2020年年初特殊時期的「被動宅」則為「宅經濟」的升溫注入了動力，智能家居產品市場前景可觀；同時受健身熱潮及特殊時期影響，如今國民在健康領域的投資意願顯著加強，運動戶外新品成為消費關注熱點；5G技術的成熟則讓移動辦公學習成了新的消費爆發點，平板電腦、電紙書等可解放生產力、全面提效和舒適便攜的新品熱度大漲。
值得一提的是，新品的成功也離不開花式玩法的引爆。無論是從激發用戶認同感、興趣度出發的跨界聯名、直播帶貨等玩法，還是切中用戶痛點、抓住用戶心理的免費試用、分期免息等手段，電腦數碼領域新品營銷玩法層出不窮且屢獲碩果。品牌和電商正攜手求新以新品讀懂消費者，用新品刷新未來。
2019年電腦數碼新品營銷玩法列舉
在消費升級、品質消費的現階段，作為用戶煥新電腦數碼類產品的首選平台，相信京東將進一步滿足更多「追新族」的消費需求，與品牌做好在場景、需求、人群等多個方面的新品分析，推出更多受到消費者歡迎的新品。正逢3月23日-3月27日京東小魔方X電腦數碼新品大賞來襲，潮流數碼、電競PC、智能穿戴等一眾狠貨應有盡有，更有千萬京豆待瓜分等好玩互動，感興趣的朋友可以多多關注喲。