柒財智庫高級研究員畢研廣：新金融企業品牌與公益應該共同成長

新金融企業要根據監管的要求磨鍊自己，守住道德底線。

1月8日，柒財經聯合新金融記者俱樂部、新金融品牌公關聯盟舉辦的2020新金融行業CSR論壇暨《新金融企業社會責任報告（2019）》發布在北京長峰假日酒店圓滿閉幕。

對於新金融企業而言，履行社會責任勢在必行。針對新金融和公益相結合的問題，柒財智庫高級研究員畢研廣認為，金融和公益兩者有很大的共性，即出發點和落腳點都是民眾。

在畢研廣看來，很多企業、公益組織都應該始終堅守民眾這個出發點。金融企業與公益組織最終應該是通過品牌、產品來帶動社會價值，然後再回饋給民眾。畢研廣認為，「讓民眾受益才是最大的好處。」

在談到新金融企業在踐行社會責任的過程中，如何兼顧可持續發展以及適當性問題時，畢研廣指出，新金融企業做公益，既要可持續發展，還要講究分寸。在做好自己業務的同時，也要把關於財商教育和金融風險教育做下沉，同樣也是公益性的活動。

畢研廣提到，現在出現的很多「套路貸」事件、「校園貸」風險事件，正是源於借款人本身的金融信息的缺失與空白。畢研廣坦言，新金融先把財商做好也是一種公益，然後再推行自己的業務，這樣就能兼顧持續性和適當性。

對於新金融企業如何藉助自己的品牌發展，從而吸引更多的人參與到公益事業中？畢研廣表示，品牌與公益應該共同成長。隨著企業的發展和品牌升級，要把公益持續做下去，而且必須恪守自己的道德底線。

「做公益的目的不是單純的去表現、突出自己的品牌」，畢研廣指出，新金融企業做公益實際上與業務和品牌存在共性問題，「這兩者是不可分的，公益做的好不好不是作秀，而是在自身品牌完善的前提下去做，二者是成正向比例。如果自身品牌出現問題，做再好的公益，也不會讓大眾認可」。

作為強監管的行業，政策對於金融行業的影響很大。從2017年限半年開始，在去槓桿的宏觀目標下，國家對整個金融行業的監管趨嚴，許多新金融企業也紛紛在轉型。

「如何在轉型的同時又不忘發展企業自身社會責任，這也是對新金融企業面臨的新考驗。」畢研廣認為，在監管趨嚴的情況下，新金融企業要根據監管的要求磨鍊自己，守住道德底線。只有這樣，才能建立好自身的品牌，再去做公益活動服務大眾群體，實現雙贏。

畢研廣表示，「一方面這樣做比較有底氣，另一方面，對於企業與公益的雙重展示，才有利於整個新金融行業的發展。」

來源：網際網路金融新聞中心

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