【藍科技觀察】近日，小米官方發布消息：小米電視在2023年1-9月份的累計出貨量位居中國第一。
如果單純從出貨量看，這對小米而言是個好消息。然而，小米電視最顯著的價格是驅動特徵，不能代表中國智能製造，更不能代表中國彩電業站在世界前沿。
小米電視給外界的標籤等同於低價。一分為二地看，小米電視的低價對於大屏電視的普及起到了帶頭作用，起到了普惠作用，這是值得肯定的。
但在彩電行業向高端大屏發展的趨勢下，小米低價策略正承受前所未有的高壓。
首先，1-10月低價彩電同比下降幅度最大，表明價格驅動逐漸失靈。
根據奧維數據顯示，今年1-10月，彩電均價在1000-1999元區間的行業占比17.6%，但同比降幅最大，同比下降5.04%；其次是價格為3000-3999元區間，行業占比11.99%，同比下降3.23%，下降幅度排在第二位。而價格在4000-4999元區間行業占19.3%，同比增長4.59%；價格在6000-6999元區間的，行業占比17.49%，同比增長4.47%。
同期，小米電視均價為1831元，銷量市占比為17.78%，同比增長0.79%
在1-10月均價TOP20排名中，小米倒數第三，酷開以均價1166元倒數第二，樂華562元均價排名倒數第一。
當然，從另外一個角度說明，價格仍是市場擴容的利器。仍有相當一部分人群偏愛價格驅動。
不過，從趨勢上看，增長空間最大的則是中高端品牌增速明顯。這對小米電視來說，轉向高端或是一個巨大的挑戰。
其次，高端用戶更看重品質驅動，是高端大屏的主力軍。
市場趨勢表明，高端大屏是很多追求品質生活消費者的首選。奧維數據顯示，1-10月份，60-69寸電視銷量，行業占25.61%，均價為4911元；70-79寸電視銷量行業占比25.11%，均價7290元。這表明，60寸以上高端、高品質大屏電視已經占據絕對的半壁江山，正在形成引領之勢。
長期來看，當消費升級、品質生活已經成為必然，價格驅動可能會遭到市場反噬。或者說，這一類的產品只能走低端路線，想在中高端滲透則會有一定的難度。
當用戶的潛意識裡把小米的低價當成一種標籤，這對小米電視向高端滲透是有阻礙的。
其實高端用戶更加看重品質驅動，這正是高端大屏電視持續增長的重要力量。
第三，海外市場小米也是以價格換市場，不能代表中國彩電業。
無論是在國內還是在國際，小米電視的打法如出一轍，全靠價格打市場。真正在國際上叫得響的中國品牌，還是海信和TCL能代表中國彩電業。
當海信以雷射顯示技術、晶片、最具智能化和最好的畫質推向市場，成為全球銷量第二；當TCL手握液晶面板生產線，新品不斷疊代加速時，外界對他們的評價是，海信TCL才是中國彩電的標籤。通過輸出品牌、技術和標準，在全球樹立話語權。
而對小米的評價則是價格極具競爭優勢，但在核心技術等方面，外界的印象似乎是一片空白。
不是小米電視做得不好，而是當初的定位就決定了小米電視的高度和上限。坦率地說，小米電視價格驅動的優勢，就是在全球拉低了均價，確實能讓很多人買得起電視。但從高端智能製造、用技術定義話語權的角度看，小米電視還遠遠不夠。
其實，彩電產業的發展不可能全部是低端產品，更不可能全部是高端產品，百花齊放才能滿足千人千面的訴求。
從小米電視的表現看消費環境的變化，表明價格驅動型用戶在線上占據更大的比重，而品質驅動型用戶則更會把場景體驗、技術創新放在首位。
用銷量衡量小米電視是階段性的成功。用技術和標準衡量小米電視，那麼其是欠缺的。真正的含金量，是輸出技術、輸出標準、輸出品牌和輸出模式，小米電視顯然還有很長的路要走。