創意營銷，出奇制勝！每一個營銷人都渴望能整出與眾不同的創意來，然後銷量大增！可有時候，卻偏偏事與願違，不經意間就出點叉鬍子，翻車不說，還引來一身騷。
遠的不說，就拿最近出現的同為造車新勢力的小鵬和蔚來相繼推出的營銷案來說，孰強孰弱，高下立判！
近日，網絡上傳出一條疑似小鵬G6的廣告視頻，被網友質疑有侮辱科學家的嫌疑。視頻內容整體用漫畫風格形式呈現，在一個Y字形路口，動漫化的狗頭人駕駛著一台小鵬G6，把物理學家尼古拉·特斯拉的巨幅海報拉倒在地，伴隨著巨幅海報的倒地，Y字形路口變成一條直行道，視頻的畫面上出現了「拔掉釘子不走Y路」的字幕。有業內專業人士分析，這條廣告視頻的製作成本大概在60萬以上，而如此下血本的動作，最後宣傳效果會適得其反。
不少網友認為這條廣告不僅碰瓷特斯拉Model Y，還侮辱了著名科學家尼古拉·特斯拉。尼古拉·特斯拉，被稱為交流電之父，擁有近1000項重大發明專利，被稱為「創造20世紀的人」，「唯一能與達·文西齊名的天才」。馬斯克將品牌命名為特斯拉，也有向尼古拉特斯拉致敬之意。小鵬G6的廣告，把尼古拉·特斯拉和特斯拉混為一談，也引起不少網友的憤怒。還有網友在下方評論，這則視頻「簡直是騎在Model Y臉上輸出」。還有不少小鵬的粉絲感嘆，小鵬的營銷團隊終於開竅了嗎？還有網友吐槽，「好車 但講真你文案是真不行」「本P7車主也覺得，直接碰瓷Y，沒必要。」「唉 我廠營銷真的難盡」。
據視頻畫面上的水印顯示，該視頻是由某汽車漫畫博主製作而成，有記者聯繫小鵬汽車北京總部，工作人員表示具體不太清楚。據財經網4月24日晚報道，小鵬官方已經給出回應，表示非官方內容。
不過也有網友認為事情不是這樣，廣告的意思被曲解了。一名網友在媒體平台發表了自己對該則廣告的見解，他認為，小鵬並不是在詆毀科學家，所謂的畫像其實是一張通緝令，上面畫的是當時非常有爭議的物理學家特斯拉，小鵬拔出釘子推到通緝令意在與傳統觀念抗爭，其實是和特斯拉站在一邊，Y型道路匯聚的一條路是開闢科技創新之路。
不過小鵬汽車此前曾出現過營銷翻車的情況，被指低級趣味。此前小鵬汽車官方為小鵬P7網絡平台上投放了廣告，廣告截圖畫面中的標題為，「有了小鵬P7，偷吃也不怕發現」。並且配上了一個性感女性在小鵬P7車上下車的畫面，一副「幸福」的表情。
本來這樣的一幅廣告宣傳畫面也沒有什麼。但是配上了一句「有了小鵬P7，偷吃再也不怕被發現」的文案，也給網友留下了不少的遐想空間。看到這樣的一幕，有網友表示小鵬P7的這則廣告，點進去並沒有什麼明顯的違規內容，僅僅是關於女性乘員「偷吃零食」的創意廣告。不過也有網友表示，車跟吃零食毫無關係！不能不讓人遐想。廣告到底要表達的什麼意思呢？空間大嗎？那跟偷吃又有什麼關係呢？
很顯然，小鵬汽車把創意搞得有點複雜了，幻想靠創意一招致勝，結果卻適得其反，引來一身騷。
我們再來看看另外一則關於蔚來的營銷案，4月25日，蔚來官方發布消息：4月28日至5月4日，所有車主在全國362座高速換電站均可享受不限次數的免費換電服務。此外，高速服務區換電站還將24小時提供服務。
非常簡單的一個創意案，卻非常接地氣，大大提升了蔚來車主出行的便利性，以服務著稱的蔚來實實在在地給車主帶來了非常不錯的體驗，很快就收穫了廣大蔚來車主的點贊，同時也讓很多非蔚來車主對蔚來產生了極好的印象。
據了解，蔚來今年還將在換電站建設方面開足馬力，新增1000座換電站，累計建成超過2300座。其中城區計劃新增約600座，更多重點還是在三四線城市和縣城，另外還將新增約400座高速公路服務區或高速出入口換電站，以實現長途無憂。值得一提的是，前不久蔚來還上線了第三代換電站，相比二代換電站具有更強的風險電池檢測和冷卻技術。
當一個創意具有多種解讀方向的時候，你千萬不要指望用戶的解讀會跟你的本意完全一致！況且，這樣的創意本身就是失敗的創意。真正優秀的創意非常簡單，能直擊用戶的靈魂，能瞬間讓用戶產生共鳴！