文/羊城晚報全媒體記者 黎存根
圖/新華社
隨著今年新疆的第一場大雪飄落，可可托海國際滑雪度假區開板，2024年雪季正式開啟，國內冰雪游的熱度開始升溫。雖然冰雪大世界還沒開園，但上個雪季火出圈的哈爾濱，在新冰雪季的酒店民宿預訂情況已經顯現出提前三個月預訂的火爆苗頭。加上「雙十一」流行「囤」冰雪旅遊、2025年冬亞會將於明年2月在哈爾濱舉辦......這些都預示著冰雪熱潮即將再度來襲。
今年第一批滑雪人IP位址已在新疆
日前，可可托海國際滑雪度假區微信公眾號發布2024-2025雪季「開板」公告，宣布自10月20日起，營業時間為每天10時至18時。吉克普林和將軍山緊隨其後，宣布將在接下來的11月里陸續開放，迎接整裝待發的滑雪愛好者們。社交平台上，2024年第一批滑雪人IP地顯示已在新疆。
近年來，以滑雪運動為依託的新疆民宿業同樣發展迅猛，形成了度假區+民宿、滑雪+民宿等獨特組合。據攜程度假農莊新疆可可托海伊雷木湖三百所聯營店工作人員介紹，「酒店選址在伊雷木湖旁邊，客人拉開窗簾就可以欣賞成片連綿的雪山與水天一色相連的景色；酒店前後也建設了玩雪場地，供滑雪歸來的客人繼續享受快樂。」據統計，2023年至2024雪季，新疆阿勒泰市累計接待遊客488.83萬人次，日均接待人次達2萬人，實現旅遊總收入51.03億元。
隨著冬季即將來臨，記者注意到，今年「雙十一」旅遊平台上的吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪純玩團、河北張家口滑雪場套餐……冰雪旅遊產品預售也逐漸升溫，有套餐已銷售數千單之多。哈爾濱的冰雪美景霸屏熱搜、燃爆全網，冰雪大世界、亞布力滑雪旅遊度假區等冰雪景區預訂火爆，美團、大眾點評搜索量持續增長。更有數據顯示，從當前雪場酒店預訂情況看，熱門滑雪目的地前5名分別為長白山、張家口、吉林市、阿勒泰和哈爾濱。
10月23日，在黑龍江雪鄉景區迎來了今秋首場降雪，北國風光再次吸引各地遊客關注。廣州市民胡小姐告訴記者，「我計劃在明年1月份來一場說走就走的旅行，跟朋友組團到哈爾濱，正在研究旅行攻略中。」記者了解到，上一個雪季已經爆火的哈爾濱，繼續成為新雪季的大熱門。哈爾濱媒體報道，當地民宿經營者反映2025年新年元旦的客房已經預訂出了好幾間，比往年提前了至少兩個月。照此情形預測，即將到來的冰雪季將比以往更加火爆。同時，也有博主在社交平台發文吐槽：「前後不到十分鐘，酒店價格從500多元上漲到1152元！」提前三個月預訂哈爾濱中央大街某酒店，想鎖定一個便宜的價格，沒想到前後不到十分鐘，就眼睜睜看著酒店價格翻倍。據媒體報道，哈爾濱市七成以上賓館、民宿都已經接到新年訂單和諮詢電話。
「從9月中下旬起，國內多地迎來了今年秋季的第一場雪，標誌著2024年秋冬冰雪旅遊季的全面啟動，」金馬國旅市場負責人曾達豐表示，第四季度對於上班族是清年假的黃金時段，同時也是退休人群出行的高峰期。此時國內優質的旅遊資源供給充足，且性價比極高，一系列具有創新玩法和豐富體驗的冰雪旅遊及冬季限定產品將豐富市民的出行選擇。
冰雪游目的地攬客各出奇招
隨著全國民航開始執行2024/25年冬春航季航班計劃，新航季共有37家航空公司在新開的654條國內獨飛航線上每周共安排6102個航班運營，主要涉及國內熱門地點和冰雪游地區。其中，吉林省新增加密多條航線，自10月27日起，南航在吉林地區投入運力46架，計劃經營航線40餘條，通航城市32個。國內方面，加密長春至廣州航線，在原有每日6班的基礎上，每周二、四、六各增加1班直飛航班，至此，該航線每日最多可達7班；長春至北京大興每日5班，長春至上海浦東每日5班。
冰雪游目的地也加大了重點目標客源市場的推廣力度。10月24日，一場由內蒙古呼倫貝爾市、興安盟、內蒙古森工集團聯合舉辦的「歌游內蒙古歡樂冰雪季」文旅招商推介會在廣州舉行。記者獲悉，這個冬天，呼倫貝爾40家旅遊景區、6個鄉村旅遊重點村開門營業，域內賓館酒店備有46875間房、超過101385張床位；此外，推出了4條經典旅遊線路，並針對廣州市的旅遊市場特點，提出一系列優惠政策。
哈爾濱冰雪大世界因冰雪主題樂園、寵溺「南方小土豆」等走紅網絡，吸引了遊客旅遊打卡。2025年冬亞會將於明年2月在黑龍江省哈爾濱市舉辦。10月29日，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，亞冬會組委會副主席、黑龍江省人民政府副省長韓聖健在介紹哈爾濱亞冬會籌備情況時透露，冰雪大世界的面積將從上個冰雪季的81萬平方米擴展到100萬平方米，冰雪大滑梯數量將從16條增加到24條，打造璀璨奪目的冰雪主題樂園。哈爾濱後續將陸續開展2024-2025年冰雪季、第41屆哈爾濱國際冰雪節、冬季鐵人三項世界盃等100餘項冰雪節慶賽事活動。
越來越多的人參與到滑雪這項充滿激情與挑戰的運動中，為了創造良好的旅遊體驗環境，阿勒泰郵政創新推出提供各雪場之間互寄服務、雪板存放服務等，讓滑雪愛好者在阿勒泰盡情享受滑雪樂趣。
冰雪遊客有望突破5億人次
自2022年北京冬奧會成功舉辦後，「冷」冰雪變身「熱」資源，冰雪旅遊市場按下「快進鍵」般高速發展。
此前的10月中旬，《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》在2024國際冬季運動（北京）博覽會上發布。報告顯示，從2015年起步的2700億元市場規模，短短數年間已攀升至2023年的8900億元，今年更是預計將達9700億元，增速之快，凸顯出我國冰雪產業發展的蓬勃生機。預計2025年我國冰雪產業規模將達到驚人的10053億元，而2024-2025冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數有望突破5億人次大關，這無疑為我國冰雪經濟的發展注入了強勁動力。
這一系列數據背後，是國家政策的大力扶持、社會資本的積極參與以及人民群眾對冰雪運動日益高漲的熱情共同繪製的繁榮景象。
10月25日，國務院召開常務會議，部署以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措，我國冰雪產業的發展藍圖再次躍入公眾視野。會議指出，近年來我國冰雪運動加快普及，冰雪旅遊、冰雪產業蓬勃發展；要進一步擴大冰雪運動群眾基礎，廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動發展，提升冰雪運動競技水平，發展冰雪項目競賽表演產業，鞏固和擴大「帶動三億人參與冰雪運動」成果，促進冰雪運動在全國普及發展；要提升冰雪經濟全產業鏈發展水平，因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅遊，強化冰雪裝備研發創新和品牌建設，不斷提升產品質量和產業附加值；要培育一批冰雪領域龍頭企業和專精特新中小企業，加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平，豐富冰雪消費產品，優化冰雪消費環境，健全冰雪標準體系，推動冰雪經濟成為新的增長點。
冰雪游正成為旅遊度假的重要選擇
我國冰雪旅遊產業從最早以運動員訓練為目的，到接待遊客觀光，再到成為旅遊度假地，「玩冰樂雪」已成為國民休閒娛樂的新風尚。90後、00後成為冰雪游產品的消費主力，其中，冰雪運動更是備受年輕用戶、青少年用戶以及親子客群的青睞。冰雪旅遊不再是滑雪發燒友的專屬，逐漸步入大眾旅遊之列，從事多年高端定製旅遊的天下游國際旅行社負責人謝軍武表示，「冰雪游正成為越來越多人旅遊度假的重要選擇。」
謝軍武介紹，冰雪游不僅僅是滑雪、滑冰，越來越多的北方旅遊目的地根據自然稟賦，因地制宜推出一系列「冰雪+」新產品、新場景，冰雪運動、冰雪旅遊廣受歡迎，冰天雪地中呈現出一派火熱景象。要推動冰雪旅遊產業的發展，離不開整合周邊旅遊資源、與其他景區聯合等，提供觀冰燈、賞雪等多種消費體驗，「讓客人體驗當地的風情、文化與冰天雪地的景色」。
但他也提醒，雖然冰雪遊人次及旅遊消費將迎來爆髮式增長，但是無論景區還是酒店民宿，切不可隨意漲價。因為，突如其來的漲價將導致一部分遊客被勸退，造成的負面口碑，「我們要珍惜旅遊市場轉暖升溫的機會。」