睿財經訊（文/周鑫）2022年手機市場最值得關注的就是榮耀手機，自從脫離華為之後，度過了至暗時刻，從2021年下半年終於迎來曙光。就算再困難的時候榮耀也沒有放棄對產品的研發，在延續數字系列、X系列、Play系列的同時也推出高端產品Magic系列。
手機業務不斷推陳出新的同時，平板、筆記本電腦、智能手錶、智慧屏等業務也不斷地推出新產品。在榮耀不斷努力之下，榮耀品牌在2022年迎來高光時刻。
通過線上、線下共同努力，榮耀手機銷量終於首次登頂第一。數據統計機構canalys公布的國內2022年第一季度的手機出貨量與增長率排行榜顯示，榮耀以20%的市場份額成功拿下第一，OPPO、蘋果分別位居第二與第三。
從分析數據來看，榮耀在過去的一年中表現足以被稱之為驚艷。2021年第一季度，榮耀的出貨量只有4.9百萬台，僅占到了市場份額的5%，而在一年後出貨量卻暴漲至15百萬台，年增長率高達205%。
4月和5月公布的數據來看，榮耀依舊錶現搶眼，4月份銷售334萬台，其中高端手機（4000+）銷量為38萬台。CINNO Research發布數據顯示，榮耀銷量為320萬台，同比增長70.9%，環比增長10.5%，銷量排名第一。
在被稱為「十年最卷618」大戰中，榮耀品牌也是收穫頗豐，相關資料顯示，榮耀手機在關鍵的618當日斬獲了天貓平台安卓手機品牌銷量冠軍，同時榮耀筆記本、榮耀平板、榮耀智慧屏、榮耀手錶也接連斬獲了各自品類和價格段的眾多冠軍，其中不乏「京東618全程銷量」與「單品銷量+銷售額」等分量極高的冠軍排名。
其中，榮耀Magic V獲天貓618當日&全程摺疊屏手機銷量冠軍；榮耀手機京東平台4000+高端系列產品618全程銷售額同比增長400%。當然不止於高端，榮耀手機在各主要價格段優勢凸顯，如榮耀70系列獲得京東、天貓、抖音、快手四大平台的618全程手機新品銷量冠軍；榮耀X30系列斬獲京東618當日1500-2000元價格段單品銷量冠軍，以及天貓618全程1000-2000元價位段單品銷量冠軍。
榮耀其實已經在安卓手機市場當中站穩腳跟，徹底擺脫華為的影子。
榮耀銷量不斷增加的背後，其實也是有一段心酸的血淚史。根據榮耀曾發布的消息顯示，2021年10月1日超過300家榮耀體驗店在國內市場同步開業，截至2021年年底，榮耀線下零售體系，專區、專櫃與授權體驗店加一起，已經超過3萬家。
從線下銷售渠道看出，榮耀手機能夠獲得驚人的銷量離不開渠道商，大量的專區、專櫃與授權體驗店給榮耀帶來不錯的銷量。
但下線門店卻並不賺錢，甚至優先門店處於虧損狀態，靠榮耀的補貼過日子。趙明曾透露，截至目前，榮耀線下銷售占比已超過70%。以第一季度為例，銷售1500萬台，按照3萬家銷售門店計算，每個線下門店每季度只銷售350台手機，每月銷售116.7台，按照每台手機能賺200元計算，每月收入只有2.3萬元左右，這是按照比較樂觀計算，千元手機的利潤之後幾十塊錢。再加上房租、人工等成本，很多店面是不賺錢的。當然綜合賣場店還可以，難過的是獨立店和直營體驗店。
獨立店單一品牌運營十分困難，在北京工作日期間，某大型商場榮耀品牌店顧客寥寥數人，每小時平均進店人數只有2人，並且都是未購買任何產品。與其相同的還有位於青島某體驗店，工作人員比顧客多的情況占據大部分時間。
在5月30日榮耀CEO趙明在接受媒體採訪時透露， 2022年榮耀線下體驗店會從2000家增長到3000家左右。從榮耀下線店和運營模式看來很多店的意義並不是銷售，而是廣告和品牌效應。
榮耀迅速開店的背後是在「瘋狂補作業」，之前榮耀有依靠，現在自己運營只能把之前欠的補上。
當然，這種瘋狂「補作業」只是暫時，從小米、OPPO、vivo甚至華為發展方向來看，線下店逐步減少，甚多地區保留1到2家直營體驗店。收縮線下是所有手機品牌的發展趨勢，榮耀也不例外。預計從2023年下半年開始，榮耀手機的線下店會開始收縮。