Nike居然跟這個史上最窮設計師聯名了？！

南法小鎮Mallemort

18歲的他隻身一人來到時尚之都巴黎的時裝學院ESMOD求學。誰想天有不測風雲，書沒讀幾個月他的媽媽便因車禍不幸去世，他也從中認識到在學校晃晃悠悠學習不如把握當下、付諸行動實現自己的夢想來得實在（小朋友們可不要隨意效仿哦），他便離開學校。隔年在他的19歲也就是2009年創立了以母親姓氏也是他自己的姓氏命名的個人品牌——Jacquemus。

Simon Porte Jacquemus

基本沒怎麼學過服裝設計純屬門外漢的他，堪稱時尚界的一朵奇葩，自2009年創立品牌後便一直靠著各種兼職（比如在街邊賣蘿蔔）以及當Dover Street Market的售貨員來支撐著自己設計師夢想（請把敬業打在公屏上），當時的他甚至都不知道誰是Maison Margiela、Jil Sander以及自己的頂頭上司——川久保玲。

見過Jacquemus品牌伊始設計的人將他的設計風格規例為極簡風，他自己卻說「紐扣、口底啊都太貴，所以我才省略了這些元素，而不是你們說的極簡主義。」是的，在他的各個時間段的採訪訪談中他都會透露出對貧窮的自嘲，所以他也被很多人戲稱之為「史上最窮設計師」。不過說歸說，早期的Jacquemus在做工用料上還是十分講究的，經常能看到他用很昂貴的重磅真絲材料進行創作。

Jacquemus初期設計

功夫不負有心人，到了2011年Jacquemus的2011春夏系列被一家日本公司到了東京，可能因為Jacquemus也是草根出身，和川久保玲老人家一樣也沒有經歷過學院派的洗禮，所以在這位日本服裝設計大師川久保玲看到該系列作品後對他大加讚賞「作為一名21歲的年輕設計師，能夠做得這麼一絲不苟，未來一定能成為一名非常厲害的設計師。」

Jacquemus 2011年春夏系列

有趣的是，沒過多久Jacquemus便入駐了川久保玲的買手屋也就是他自己的老東家Dover Street Market，他也曾多次在公開場合稱「Comme Des Garçons才是我的時尚大學」，因此他也被很多人戲稱為川久保玲的編外弟子（在前文「川久保玲的商業帝國」中有過贅述）。在小編我看來Jacquemus在其設計語言上的確很像Comme Des Garçons，不過他似乎在不拘言笑的Comme Des Garçons中多了那麼幾分南法人的浪漫與幽默。

Jacquemus 2016年秋冬系列

個人認為最像Comme Des Garçons的系列

第二年2012年，創立了僅3年的Jacquemus就正式登上了巴黎時裝周官方日程。業內人士稱「對於向來保守的時尚之都巴黎而言，Jacquemus幫助年輕設計師撞開了巴黎的大門。」又過了3年，Jacquemus便獲得LVMH青年設計師大獎，知名度也得到了進一步擴散。

Jacquemus首個巴黎時裝周秀場

時間轉眼間到了2017年，Jacquemus大刀闊斧決定將品牌原本前衛都市的設計風格轉變為自己的家鄉——南法度假風，品牌設計路線的巨大轉變引起了眾人的質疑。不過，最終的結果大家也都知道了，他通過自己的力量創造出了一種新的潮流，將巴黎都市女性帶到了田間小巷，炙手可熱的陽光燦爛南法品牌Jacquemus由此誕生。

Jacquemus 2017年春夏系列

除了Jacquemus表現在設計上的天賦，Jacquemus同樣熱衷於在Instagram等平台塑造個人形象，堪稱網紅品牌的鼻祖（Virgil問號臉）。

尤其是他經營的品牌INS，不管窗外天氣有多陰鬱，只要打開Jacquemus的INS帳號就能看到他們陽光燦爛南法畫卷般的品牌Look，處處體現了他的社交媒體思維的運用，隨著INS上開始流行的網紅帶貨，Jacquemus也在一瞬間爆火全球，席捲了整個網絡。

而「講故事」是人們在社交媒體中獲得注意力最重要的手段之一。Jacquemus對此更是得心應手，品牌從轉型開始便不斷強化創始人、品牌與南法三者的聯繫，從熱門單品到秀場布置的各個層面來營造南法度假氛圍。與其他傳統的時裝品牌不同，現在的Jacquemus並不強調每一季的不同靈感來源，而是通過每一季時裝秀來不斷強化品牌形象，成功將南法和Jacquemus划上等號。

Jacquemus和明星、網紅們的合照

業界人士對Jacquemus最多的負面評論也是在批評品牌過於強調品牌形象的包裝，用在產品設計上的心思不足，看不出Jacquemus為每一季產品在設計上的突破性嘗試。他們擔心長此以往下去，若人們不斷貶低「做衣服」的重要性而過分抬高「講故事」的價值，那麼未來的服裝將是空洞無物的。

Jacquemus近幾年的秀場設計

不過小編我不這麼認為，放眼現在的時尚行業，無論品牌是否情願，「講故事」已經成為了每個成功品牌的一項必備的技能。我們的老朋友如今站在時尚潮流金字塔的Vetements前創意總監、現Balenciaga創意總監Demna Gvasalia同樣以「講故事」著稱。講故事很重要，但不一定要通過口頭表達，Demna對此也深信不疑。他表示「如果我不是在製作衣服，我可能會去製作電影。」

Demna Gvasalia

作為設計師品牌中的異類，Jacquemus代表了社交媒體影響下的新一代設計師品牌。儘管Jacquemus的成功有其不可複製性，但是他顯然為整個時尚行業帶來了新的指引，時代在變化，設計師品牌需要打破傳統約束，更大膽和激進一些。

這些也便是Nike與Jacquemus這個史上最窮設計師聯名的原因，一張灰色網球場的俯瞰圖，幾張有關網球和90年代Nike的靈感氛圍圖片，一雙被重新設計的Humara運動鞋，便四兩撥千斤地將Nike與Jacquemus的聯名合作推上了話題高峰，即使這個主打極簡運動裝的15個單品系列還沒有正式披露。

臨近尾聲，不知道大家對這次跨界聯名、Jacquemus這個南法品牌亦或是針對如今各大品牌線上營銷、網紅帶貨還有什麼想說的呢？留言區告訴我吧！

Editor / AK

Text / AK

Image / Google & jacquemus

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