2024年的第一座「網紅城市」，誕生了。
在已經相當火熱的元旦假期，哈爾濱殺出了一條血路。儘管哈爾濱的旅遊每年冬天都會進入人們視野，但今年的哈爾濱仍舊火得讓人覺得「陌生」了。
也難怪黑龍江政府專門發文感謝海內外遊客，「您的傳揚，把很多黑龍江人都『整不會了』」。
作為曾經的「共和國長子」，哈爾濱乃至整個東北，正在踏上一條不一樣的發展道路。
01
今年的元旦數據上看起來相當火熱，元旦假期三天，全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客總量近1.3億人次，相比2023年元旦假期有了不小的提升。
與之對應的，是各大景點人群熙熙攘攘，遊客基本都是摩肩接踵、動彈不得。
香港跨年煙花之後，跨境大巴運力崩潰，大量遊客滯留地鐵站；各大城市有跨年活動的商圈擠得人滿為患，動彈不得。
但是其中最為火熱的，還是哈爾濱。從假期開始前到假期結束後，哈爾濱占據了多個平台的多個熱搜，只要上網，就幾乎難以錯過。
截止元旦假期第3天，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，達到歷史峰值，哈爾濱機場運送旅客達到20.5萬人次，比2019年同期增長27%，創歷史新高。
這一系列火熱的景象，甚至導致哈爾濱相關概念股一度拉升。
同程旅行的《2024元旦假期旅行消費報告》顯示，2024年元旦假期，哈爾濱冰雪大世界登頂熱門景點第一名，哈爾濱旅遊熱度環比上漲240%，這波熱潮預計還將延續至寒假和春節假期。
哈爾濱的火爆並不意外，往年冰雪季，哈爾濱也多次因為「冰雪熱」引起小範圍關注，但是像今年一樣大範圍的爆火，實屬偶然。
遠超往常的火熱，從冰雪大世界公布開園時間就已經開始。
公布開園時間當天，「史上規模最大」的冰雪大世界，很快登上了熱搜榜首，而早在正式亮相之前，不少人也開始網際網路「雲監工」冰雪大世界的建造。
這在之前都是相當少見的。
為了迎接南方遊客，哈爾濱冰雪大世界提前開園。開園當天，剛到下午官方就暫停售票了，因為在僅僅4個小時內，冰雪大世界就已經湧入了4萬人，達到了上限。
哈爾濱冰雪大世界 圖源：哈爾濱文旅
瘋狂湧入的遊客也讓哈爾濱很快遭遇了大規模的「退票危機」。
不少遊客進入冰雪大世界之後，發現較為熱門的「大滑梯」「摩天輪」等項目需要分時預約，但是就算搶到了預約，也還是得老老實實排隊。
再加上哈爾濱零下20多度的天氣，這些大老遠跑來哈爾濱的遊客，不得不在寒風中為了一個冰雪項目排隊超過4個小時，使得冰雪大世界的開園，伴隨著大片的怨聲載道，大量遊客高喊「退票」。
好在，哈爾濱做出了「教科書級別」的公關，誠懇致歉之後，還允諾給遊客退票，哈爾濱的熱度就此不降反漲。
圖源：哈爾濱文旅
到正式的元旦假期，哈爾濱更加繁忙， 「南方小土豆」、「馬鈴薯公主」成為了熱門話題，哈爾濱的各個遊樂項目也經由網絡被廣為傳播。
除了「老牌網紅」冰雪大世界和索菲亞大教堂，背著書包的企鵝、牽著馴鹿的鄂倫春人成為了難得一見的「人造景點」，東北洗浴文化讓東北大澡堂成了一位難求的打卡聖地，凍梨、凍柿子被切片擺盤放上了餐桌，「萬物皆可冰糖」成為了爆款話題。
哈爾濱也成為了開年的第一個「網紅城市」，而這一系列事件，讓人不由得想起了去年上半年爆火的另一個網紅城市——淄博。
去年上半年淄博火起來後，全國多地都紛紛向淄博取經。其中，哈爾濱被網友視為最該去取經的城市之一。
不知道哈爾濱是否真的有派人去淄博取經，但是這次哈爾濱的爆火，能夠看到不少淄博的影子。
去年，淄博因為商戶的淳樸和誠信，居民的熱情和好客，乃至於政府和民眾的「政通人和」，吸引了不少人的關注。
除了燒烤，「熱情好客」是相當多人想到淄博感受「煙火氣」的原因之一。
而哈爾濱則在這一基礎上更進一步，衍生出了「討好型市格」。
為了迎接遊客，有哈爾濱人開著勞斯萊斯接送，破舊公交牌連夜被撤下，中央大街也鋪上了地毯，建起了遊客溫暖驛站，松花江上升起了熱氣球，甚至甜豆腐腦也出現在了哈爾濱。
也至於不少人都感慨，「爾濱，你變得陌生了」。
然而，這種「討好型市格」的形象，其實從未改變過。只是，曾經那句話叫，「東北人都是活雷鋒」。
02
回望歷史，整個東北地區曾經無比輝煌。
1946年4月，哈爾濱成為新中國第一座解放的大城市。在視察中，哈爾濱被毛澤東稱為「共和國的長子」，這一稱呼，後來也被延伸到了整個東北地區。
在建國初期的「一五」時期，遼寧成為了新中國工業的搖籃，第一爐鋼、第一架飛機、第一艘巨輪等多個新中國工業史上「第一」都誕生在遼寧。
整個東北地區，先於全國其他地區解放，又先於全國其他地方進行工業化和現代化。彼時，東北的各類資源——石油、糧食、煤炭以及機械設備等，或調撥或低價輸出到了全國各地。
圖源：圖蟲創意
然而隨著整個社會逐漸轉向，舊的經濟地理關係走向終結，珠三角、長三角崛起，目前的四大一線城市逐漸冒頭，東北逐漸走向沒落，在大眾心中的形象也逐漸改變。
《東北人都是活雷鋒》唱響春晚時，東北人的正面形象達到最巔峰，此後大眾眼中東北的聲量便一路下降。
「東北人都是活雷鋒」成為了老黃曆，相反，不同的影視作品，都開始刻畫東北流散到各地討生活的底層青年形象。關於東北的種種負面新聞，也讓東北逐漸成為了粗俗和落後的代名詞。
2014、2015連續兩年，東北三省的GDP增速和山西一起，名列全國最後4名，哈爾濱的GDP也多次位列全國15個副省級城市的最後一名。
東北似乎從此落到了最低點。
如今，近十年過去，東北經濟有了明顯回暖。在2023年一季度，東北三省GDP增速甚至一度集體領跑全國，吉林更是以8.2%的增速位列全國第一。
這當中，就少不了網際網路的傳播和旅遊的帶動。
首先是「房子白菜價」的鶴崗，一套房的價格甚至比不上一些一線城市的單價，使得不少年輕人夢中的退休聖地，從雲南、海南，變成了黑龍江的鶴崗。
再後來，來自鐵嶺的李雪琴在脫口秀中一句「宇宙的盡頭是鐵嶺」，將這個遼寧的小城成功變成「國際大都市」，帶入大眾視野。
近幾年，播放量達數十億次的《漠河舞廳》使得漠河成為年輕人打卡的聖地，《漫長的季節》作為去年最高分的國產劇也使得東北曾經的輝煌再被重提。
網際網路宣傳帶動文旅產業，文旅的發達又帶動了建築、賽事、產業、活動、招商、城市名片、交通、生態、文化、人才等方方面面。由此開始，東北的文旅產業也正在逐漸從曾經的「小產業」變成一個能帶動各類生意的「大系統」。
2022年，哈爾濱專門出台關於冰雪經濟的發展規劃，要打造「冰雪文化之都」。計劃到2025年，哈爾濱的冰雪產業總產值達到750億元，占全省四分之一以上。到2030年，冰雪產業總產值突破1500億元，占全省三分之一以上。
「綠水青山，就是金山銀山」在東北變成了「冰天雪地，也是金山銀山」。
圖源：哈爾濱文旅
今年的火爆，也來源於此。因為從今年年初開始，哈爾濱就已經開始進行策劃，並且開展了夏季的避暑旅遊，為冬天的爆火積累了口碑和熱度。
但是除了發展旅遊經濟，東北還有另一條道路，那就是對外出口。
在對歐美出口逐漸下降之時，我國對俄羅斯和東協的出口卻呈現出高增長態勢。
2022年，俄羅斯進口總額為1964億美元，中國就占到了其中的38.76%，繼續成為俄羅斯第一大貿易夥伴。
而2023年1至9月，中國出口到俄羅斯貿易總額為814億美元，同比上升56.87%。
其中，東北又作為中俄貿易的橋頭堡，收穫了大量關注。
2023年9月中下旬，黑龍江黑河市率先恢復了中俄互免簽證，黑河口岸一度人滿為患。除了進出口，也有了更多俄羅斯人和中國人互相「交換旅遊」。
在地緣政治的逐漸轉變下，東北也逐漸迎來新的機遇。
03
結語
哈爾濱和淄博這兩個「網紅城市」，曾經都是我國有名的工業重鎮。
哈爾濱自不必說，淄博也曾是國內重要的石油化工基地，近現代工業歷史已有100多年。然而隨著時代變遷，這些曾經的工業重鎮，逐漸走向衰落。
在國家先後三批確定的69個資源枯竭型城市中，只黑龍江就有6個城市入圍，其中就包括房價跌到白菜價的鶴崗。
儘管東北已經不再能像最開始那樣以一己之力撐起全國工業體系，但是目前的黑龍江，仍舊是全國最大的糧食凈貢獻省份。
東北，不能被遺忘，也不該被遺忘，更多像東北一樣的城市，也是如此。（全文完）