皖西羽絨「破圈」還需深耕品牌

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皖西羽絨「破圈」還需深耕品牌

寒冷冬日，溫暖蓬鬆的羽絨服成為人們爭相購買的「禦寒神器」。近日，在某直播間內，主播在介紹羽絨產品時，特意指出這款產品的羽絨產地來自六安，並隨即介紹了皖西羽絨的諸多優點，讓進入直播間的網友們對皖西羽絨品牌有了更為深刻的印象。

近年來，我市通過舉辦國際羽博會、鵝產業發展論壇等，加大羽絨製品展示展銷，大力弘揚鵝文化。同時，堅持「走出去」戰略，積極組織參加國內外農產品交易會，在長三角、珠三角等區域中心城市舉辦皖西白鵝、皖西羽絨推介會。從主播直播帶貨時特意指出產地為六安的這一舉動中可以看出，伴隨我市大力推進皖西羽絨品牌的宣傳、推介，皖西羽絨的知名度和美譽度得到了極大的提升。

眾所周知，「品牌」是一種無形資產。「品牌」就是知名度，有了知名度就具有凝聚力和擴散力，就能成為發展的動力。從這個意義來說，要想產業行穩致遠，品牌建設意義重大。近年來，我們也欣喜地看到，在我市出台的《白鵝產業躍遷方案》等一系列發展規劃中，都可以看到加強品牌建設的表述。這說明，我們在發展白鵝產業的過程中，並沒有隻顧「低頭趕路」，也致力於「深耕品牌」。

品牌是一種長時間的積澱，涵蓋生產工藝的提升，新材料、專利技術的加持以及品牌故事、時尚設計等軟實力的增長。從品牌身上，可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、精神和理念。對於消費者來講，品牌不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽息息相關。所以，要想讓皖西羽絨品牌在競爭激烈的市場環境中占一席之地，仍要以消費者的需求為原則設計、生產產品，不斷提升產品的品質。唯有如此，才能讓消費者切實感受到購買的產品物有所值，從而最終贏得消費者的認可和信賴。(汪娟)