今年315，潘長江又火了，只不過這次不是因為小品。
315晚會當天，網友質疑潘長江「虛假宣傳」，將其送上了微博熱搜，輿論指責這位老藝術家「晚節不保」。之後，潘長江含淚接受採訪，否認「虛假宣傳」。
潘長江搞藝術信奉的「金杯銀杯不如觀眾的口碑」，顯然沒帶進他的帶貨直播間。
潘長江「翻車」了
讓網友哭笑不得的是，在帶貨之前，潘長江曾語重心長地勸導《小兵張嘎》主演謝孟偉：「網絡上的東西都是虛擬的，這裡面水很深，你把握不住」、「我告訴你嘎子，只要你不需要在這個平台賺錢，那你就活得很開心很快樂！」
（圖源網絡）
彼時，謝孟偉剛剛經歷白酒帶貨翻車事件，聽著「潘叔幾句勸」，不禁落下了熱淚。
誰能想到，勸完嘎子，潘長江扭頭就進了直播間，還步嘎子後塵接連「翻車」。
315期間，據《每日經濟新聞》報道，知名演員潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒。事件源於在3月初的一場酒水專場直播中，潘長江一邊推銷著茅台虎年生肖酒，一邊說「我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權。」潘還表示，「這款茅台虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣。」
報道一出，#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#的話題登上微博熱搜第一，並引髮網友激烈討論。吃瓜群眾紛紛感慨：「老藝術家晚節不保。」
據該報道稱，在當晚直播中，潘長江宣稱其所賣的茅台虎年生肖酒原價是4萬多元（一箱），摺合6600多元/瓶，最後他賣出的價格是4799元/瓶。不過，據了解，這款酒當時的市場標價為4500元左右，比潘長江所謂的「優惠價」還要低200元。因此認為潘長江在直播時存在虛假宣傳的行為。
不過，更讓網友關注的點是，該報道中提到的那句：「我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權。」
之後，潘長江接受媒體採訪時回應稱，他從未說過這樣的話，也不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應商給的就是這個價錢，「你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點虛假的宣傳。」
事情發展至此，誰真誰假已難分清，一場酒水直播的鬧劇就此發生。一位直播行業人士提到，平心而論，潘長江此次的「茅台事件」，並不是賣假酒或是貼牌酒，只是將茅台生肖酒賣得價格略高，核心還是言語表達上，引發了爭議，比大多數賣貼牌酒的主播更有「良心」。
但潘長江因直播引發輿論爭議，已不是第一次。
早在2021年3月，潘長江在直播中售賣「黃金酒」，宣稱產品為五糧液生產，但其實是五糧液集團保健酒公司委託巨人集團生產的一款貼牌保健酒。
酒類直播的水這麼深，潘叔也把握不住啊。
酒類直播的水，到底有多深？
但我們知道，茅台是屬於量產的，要拿到批貨並不容易。為了填補「空白」，貼牌就派上用場了，更有甚者，拿假貨以假亂真。
嘎子曾在直播間裡打出「買兩箱茅台，送一箱五糧液」的旗號，隨後市場監管局就指出，直播間賣的兩款酒都是貼牌酒。
貼牌酒就是品牌賣給其他大廠供應商或者私人酒廠，酒是其他廠生產的，貼的是「五糧液」這類有名的品牌。
貼牌酒的數量多到防不勝防，五糧液巔峰時期就有上百種貼牌酒。而茅台貼牌酒還玩了一手諧音梗，最常見的就是「茅壇XX」，如茅壇壹號、茅壇酒匠心、茅壇酒窖藏、茅韻醬酒、茅源酒……
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羅永浩直播間曾經賣的五糧液梅蘭竹菊、一尊天下、百鳥朝鳳等系列就被酒友直接指出「貼牌酒不值錢」。
不過，比起蹭「名酒」熱度的貼牌酒，雜牌酒更讓消費者「不能接受」。
浩浩蕩蕩的白酒大軍下，一場場「制假」運動也在暗中進行著。
據平安重慶消息，不久前，重慶警方在貴州、湖北等地破獲一起特大制售假酒案。該制售假酒犯罪團伙採取自動化機械流程生產，通過直播進行售賣。
為了擴大銷量，魏某等人還僱傭「網紅」製作識別真假茅台品牌酒的短視頻，在某網際網路短視頻平台註冊多個帳號滾動播放，積聚人氣後進行推銷。目前，假酒團隊已先後生產、銷售高仿茅台品牌酒約2萬多瓶。
看起來似乎是酒類產品的水太深，明星們把握不住，但現實或許是，明星藝人紛紛湧入直播間，而比起作為一個明星，他們顯然還沒準備好成為一個主播。
（圖源網絡）
明星下場做主播
郝蕾曾經在《十三邀》中提到，感謝直播這個行業，讓只想賺錢的演員不用再繞彎路了。
吸引明星湧入的，正是天價坑位費和高佣金比例。
李湘就曾被曝出直播5分鐘報價80萬，業內人士透露，個別明星的坑位費甚至能達到百萬。
不過，拿著天價坑位費的明星，卻屢屢翻車。
但實際上，音符傳媒公司安排了四場直播帶貨活動，由陳小春和其餘3名網紅負責。在11月5日下午陳小春的直播中，由於在直播時沒有在直播間上商品連結，導致僅直播幾分鐘摩韻公司商品就被下架。後來音符傳媒公司在當日晚上安排了陳小春的助理補播。
一系列的操作下來，摩韻公司的商品銷售額僅有5000多元。
事實上，帶貨不理想的明星，比比皆是。楊坤賣貨120萬、退貨110萬；黃聖依直播的坑位費為10萬元，結果只賣掉5個保溫杯；葉一茜直播90萬人觀看，賣貨總金額不到2000元……
放不下身段也是明星直播的「硬傷」。不少明星在直播中取得不錯數據，但網友的評價卻不高。原因大多在於，明星表現呆板、態度敷衍，不會調動氣氛。業內人士曾提到，「有的明星直播狀態不好，是因為不適應，有的是為了保持自己熒幕上的形象，有的是純粹拿著勁兒。」
這也導致在供應鏈、選品、運營上，專業度有所欠缺，消費者無法得到較好的體驗。在不斷的信任消耗下，再紅的明星也經不起折騰。
另一方面，越來越多的明星開始加入MCN機構，接受機構的專業指導與運營。明星的影響力和機構的供應鏈與運營能力相結合，正在煥發新的生機。
例如，在羅永浩之外，「交個朋友」還簽約了包括李誕、戚薇、吉克雋逸、李晨、胡海泉等在內的明星主播，其中，李誕在羅永浩直播間首秀時，交易額便達到2800萬。
遙望網絡簽約的明星主播有近30位，包括王祖藍、張予曦、張柏芝、賈乃亮等等。公開數據顯示，去年雙11期間，賈乃亮直播間創下了5.4億的帶貨成績，這些成績已經超過了絕大多數職業主播。
（截圖自遙望網絡官網）
可以想見的是，直播的水依然深，但明星也準備了更「齊全」的裝備，踏進深水區。這也讓外界開始重新揣摩薇婭的那句話，「我只是想跳過當明星這一步」。