今年雙十一，氣氛有一些不一樣。
上個月，李佳琦的一句「哪裡貴了」，引爆了整個網絡，輿論矛頭指向了其帶貨的品牌花西子。而花西子一場堪稱災難級的微博「洗白」公關，強調自己的「國貨」身份，卻對離譜的高定價只口不提的方式，又再一次引發眾怒，還把眾多國貨捧上了台。
在花西子的反面教材下，雙十一還未開始，眾多國貨品牌就先打起了價格戰，用平價但高質的產品，狠狠的吸引了一大波眼球。以至於不少此前的「小透明」國貨廠商都忍不住感嘆：真要謝謝花西子。
花西子事件其實透露出一個非常鮮明的事實——當今社會，消費者們不再單純的認為「貴就是好」，尤其是年輕群體，在追求品質的同時也格外注重性價比。而這種相對理性的消費傾向，不僅僅存在於商品行列，在遊戲領域裡也屢試不爽。
比如今年最為火爆的國民級遊戲IP「逆水寒」，就展開了轟轟烈烈的行業價格戰，並且取得了斐然的成效。
今年夏天《逆水寒》手游公測前，遊戲官方發布了一個震驚業界的消息——自己要發動遊戲行業的價格戰，不但遊戲徹底不賣數值，連唯一的氪金點時裝外觀也要走平價高質路線，一改此前MMO遊戲外觀動輒數百甚至上千元的定價策略，將外觀價格定位兩位數，最高檔時裝也將以288元封頂的價格出售。
千元時裝價格降至288元封頂，本身就夠離譜了，而更加讓人「目瞪口呆」的，是《逆水寒》手游在本身就超低價的基礎上，還對時裝外觀進行了折扣，不但時不時就送玩家們半價券，還將外觀打折至68、28甚至只要6元的價格販售。
超高性價比的時裝外觀和低廉到連一杯蜜雪冰城都不到的價格，讓《逆水寒》手游的外觀直接爆賣，上千萬玩家為遊戲踴躍付費，直接把《逆水寒》手游抬上了最暢銷遊戲的位置。
而《逆水寒》手游的價格戰方案，被它的「親兄弟」《逆水寒》端遊玩的更加極端。
《逆水寒》端游不僅同樣採用了手游的價格戰方案，將遊戲外觀的價格降至兩位數甚至只要6元，還上線了一連串的「買貴退款」售後保障活動，為此前以原價購買時裝外觀的玩家們退還了大量時裝兌換券、珍稀染色劑。
另外，因為《逆水寒》本身圖形引擎的優勢，端游的時裝外觀面料還原效果更出色、細節更豐富。這使得遊戲6元時裝的價格更顯性價比。
更讓人「把持不住」的，是《逆水寒》的價格戰並不是只簡單的對舊款外觀或低人氣外觀進行降價促銷，而是充滿誠意，甚至連跟著名武俠IP《風雲》的聯名外觀以及女排奧運冠軍的聯名款雲錦材質時裝，都只要6元錢。
物美價廉的時裝外觀，讓《逆水寒》的玩家們樂開了花，遊戲中給自己隨手買套新衣服，也成為越來越多玩家們的遊戲習慣。
當年輕人越來越信奉「該省省、該花花」，不再為品牌溢價買單而更注重品質和性價比之後，整個社會的消費導向都會逐漸質變。《逆水寒》這種價格戰的方式，或許才是未來市場發展的正確方向，你覺得呢？