本報記者 賈麗
近日，蘋果公司宣布在其官方渠道對剛剛發售一個月的iPhone16系列手機進行大規模降價促銷。10月21日晚間，蘋果在天貓官方旗艦店開啟「降價」售賣，涉及iPhone16全系手機產品，疊加「雙11」與以舊換新優惠，最高優惠1600元。此舉不僅打破了蘋果新機發布後短期內不降價的傳統，也引發了業界對蘋果市場策略的關注。
「蘋果此次降價促銷背後透露多重信息。iPhone16系列自發布以來，銷量並未如預期般強勁，尤其是在中國市場，蘋果手機面臨業績壓力。同時，面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭，蘋果不得不採取更為靈活的市場策略以應對挑戰。」中關村信息消費聯盟理事長項立剛對《證券日報》記者表示。
當下，隨著國產廠商加速布局AI手機市場，華為以三摺疊屏手機等高端新品加快搶占高端市場份額，中國市場競爭格局正發生深刻變化。為應對供應鏈變化，蘋果產業鏈上市公司也在迅速調整。
「罕見」降價背後的策略調整
蘋果此次降價促銷正值「雙11」盛宴開啟之際，通過官方旗艦店發放優惠券，iPhone16系列手機價格下調500元—1600元。
iPhone16系列手機是蘋果在今年9月份發布的旗艦手機，也是蘋果手機未來一年業績的重要支撐。蘋果曾對外表示，期待iPhone16帶動蘋果手機在中國市場的「增長復興」。蘋果這一新款手機剛上市之初在銷量上表現強勁，但逐步面臨增長放緩的態勢。
據研究公司Counterpoint發布數據，與上一代iPhone15相比，蘋果新款iPhone在中國市場上市後的前三周銷量增長了20%。另據摩根史坦利的一份報告提出，iPhone16的銷售表現雖然不錯，但不及預期。由於蘋果AI功能暫不適用於在中國大陸購買的iPhone機型，iPhone16在中國市場的銷售增長乏力。
日前，巴克萊銀行分析師認為，對iPhone16系列供應鏈的調查發現，因需求低於預期，蘋果可能削減了第四季度iPhone16系列產量，約砍單300萬台。
蘋果也面臨著來自國產手機廠商的強有力競爭。華為在三摺疊屏手機上的產品創新，鞏固了其在高端市場的地位，OPPO、vivo等廠商仍在加速衝擊高端。
同時，當下，大模型和作業系統的結合，正加快推動智慧型手機進入新的AI時代。國內頭部手機品牌均在AI大模型和相關應用上深度布局，推高了智慧型手機行業的競爭壁壘。國產手機廠商在大模型技術、作業系統、生態等領域已經形成全面攻勢，不斷創新疊代AI手機，搶占技術制高點，擴大市場份額。
市場研究機構Canalys分析師表示，缺乏人工智慧服務、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內市場面臨的挑戰。
「中國智慧型手機市場競爭日益激烈，蘋果通過降價促銷，有利於在『雙11』中國重要的購物節期間，提升銷量和市場占有率。蘋果此次降價的速度及規模也是『罕見』的。從喊出『不降價』到頻頻降價，顯現出其在多重壓力下，在提升市場份額及產品銷量方面的迫切需求。蘋果也在改變策略，降價將是未來蘋果應對競爭的常態。」釘科技創始人丁少將對《證券日報》記者表示。
果鏈的新動作
在此背景下，蘋果產業鏈上市公司也面臨著布局調整的壓力。由於蘋果在銷售策略上的變化，部分零部件供應商可能面臨訂單減少的風險，多家果鏈企業正在不斷擴大新能源汽車、光學器件等業務的占比。
Choice數據顯示，截至目前，近六成果鏈上市公司均預計前三季度凈利潤實現正增長。立訊精密、歌爾股份、藍思科技三家公司均在公告中提到終端需求緩慢復甦，但AI對消費電子行業的積極影響，在產業復甦周期的共振下，市場需求有望被進一步激活。同時，公司正在擴展汽車電子等市場。
可以看到，果鏈主流上市公司正在積極拓展新的業務領域，以減少對蘋果產品的依賴，尋找新的增長點。
「蘋果產業鏈上市公司需密切關注市場動態，靈活調整布局並及時調整產品結構和生產策略。特別是在供應鏈環節，如何確保零部件的穩定供應和成本控制，將成為影響蘋果及其產業鏈上市公司業績的關鍵因素。同時，企業需通過多元業務擴張，分散風險、促進技術創新，並加強品牌建設，以應對不斷變化的市場。」項立剛表示。
（編輯 喬川川）
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/8cad301c3e534f3425a219757970f477.html