文|若谷
「我斟滿來自東方的驕傲，痛飲一樽五千年的榮耀，俠影劍氣怒斬萬里喧囂，行腔走韻看我獨領風騷……」9月18日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發布了「中國韻」活動的官方宣傳視頻以及1分鐘版本的主題曲《韻》。
據悉，TME已於昨日在國家大劇院正式啟動「中國韻」原創音樂徵集活動，開展為期兩個月的傳統音樂作品徵集，最終由中央音樂學院院長俞峰，上海音樂學院院長廖昌永，星海音樂學院黨委副書記、院長蔡喬中以及中國韻項目召集人、中國新藝術音樂歌唱家龔琳娜組成的專家評審團，以及騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊，鄧柯、流水紀、龍隆、戈非、簡弘亦、朱金泰、劉釗等一批優秀的樂評人、音樂人、製作人組成的行業評審團，共同評選出十首代表新時代中國文化的音樂作品製作專輯。
去年TME通過徵集民族特色音樂作品發布首張多民族數字專輯《尋韻·山水澗》，攜手上海玻璃博物館跨界舉辦同主題的藝術展，並通過SXSW（美國德克薩斯州州府奧斯汀舉辦的音樂節）、「一帶一路」音樂交流等活動成功出海，在國際市場推廣中國民族特色音樂，以組合拳的形式助力傳統文化出圈，是TME開拓中國音樂文化價值的成功樣本，此次項目升級為「中國韻」的背後是對傳承傳統文化更深層次的思考。
以「承禮樂，融未來，煥新聲」為主題的「中國韻」將格局立足於廣袤的中國傳統文化，創作視野更為開闊，為有潛力的原創音樂人提供了豐富的內容發布渠道和宣發保障，最大程度地實現內容與宣發的同頻共振，為原創音樂行業留下了較大的想像空間。在此，讀娛君就這一活動主題進行深度解讀。
承禮樂：傳統文化風口下的精神剛需
隨著《這！就是原創》《我是唱作人》等原創音樂綜藝的出現，讓原創音樂得到了更多的內容出口，重新激活了華語樂壇的「一池春水」，提升了大眾對於原創音樂行業的關注。
從被稱為「二胡少女」的陳妙依到「古風美食第一人」李子柒升級為同名品牌，再到票房48.61億的《哪吒》……都無不說明中國傳統文化具有巨大的市場空間，是大眾精神文化的剛需所在。而這一系列成功案例的底層邏輯是在多元繁蕪的中國文化選一小切口進行深耕，滿足大眾對於傳統文化的訴求。
禮樂文明是中國傳統文化的重要組成部分，原創音樂人將傳統文化元素融於音樂作品，賦予傳統文化新的時代價值，則可以為傳統文化找到新的內容出口。
聚焦文化傳承的「中國韻」以音樂為載體講多樣述中國故事，在原創音樂所徵集的類型上進一步地實現細分，但原創作品內容表現形式多樣化，或是各個類型的傳統音樂形式曲藝，如京劇、崑曲、民歌、戲劇等，或是傳統樂器演奏，如笛、琵琶、古箏等，或是通過歌詞展示傳統文化，如古文、詩、詞、曲、賦等，或是通過音樂讚揚祖國的人文風貌，展示中國的地域及人文精神，亦是傳承中華禮樂文化的集中體現。
以「承禮樂」作為主題之一的「中國韻」站在傳統文化風口之上，以音樂為切口拓展創作主題，讓更多年輕人熱愛並參與到中國音樂文化的傳承和創新之中，助力中國特色音樂向世界音樂邁進。
融未來：掀起音樂新國潮
在讀娛君看來，「融未來」這一理念意在音樂創作過程中，融入人才、技術等多種元素，打破傳統文化與年輕一代的距離感，共同創造音樂新國潮。
「融未來」這一理念在去年TME推出的《尋韻·山水澗》的製作中先行試水，與國際頂尖音頻技術品牌DTS攜手，將民族音樂與現代數位技術相結合，是一次大膽且成功的技術融合。
到了今年，「融未來」這一理念率先在活動主題曲《韻》的製作上得以體現，邀請了中國新藝術音樂歌唱家龔琳娜及新生代電子音樂製作人CORSAK，二人跨界聯手打造主題曲。從今天所發布的一分鐘版本來看，在歌詞上既糅合琴瑟和鳴、俠光劍影的中國元素，在編曲上創造性地融入了電音效果，這說明包容性和多樣性兼具的傳統文化有著與時俱進的鮮活生命力，能夠推動中國之韻在傳統與潮流之間相互融合，亦是以傳統文化為主題的音樂作品在未來的發展方向。
在音樂傳播上，「中國韻」堅持以完整的數字專輯形態表達整體的音樂內涵，亦是帶有傳統文化屬性的音樂網際網路化的一大表現。從創作手段到傳播手段，無不彰顯著「音樂新國潮」的特徵。
在讀娛君看來，「融未來」對於音樂創作者而言，既是難得展現才華的機遇，亦是一次考驗內功的挑戰，如何貼合大眾審美和內容需求將傳統文化與現代的理念交融，將古辭賦、古文化、古旋律、新唱法、新編曲、新概念這些元素自定義創作，探索千年國樂的現代表達，重新詮釋當代音樂世界裡的東方美學。
煥新聲：打通與年輕群體「最後一公里」的距離
在「承禮樂」、「融未來」這兩大前提條件之下，原創音樂作品的品相勢必會有一定的差異化，將有十首音樂作品入圍，最終將以合輯的形式上線TME旗下平台QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及海外國際音樂平台，獨具韻味的當代中國音樂成功出海，在全球範圍內更新用戶傳統音樂的相關歌單，實現文化輸出，刷新了大眾對於中國傳統音樂的認知，從作品內容到傳播聲量，「中國韻」能夠帶動「煥新聲」的理念成功落地。
據悉，參選音樂人將有機會進入中央音樂學院、上海音樂學院、星海音樂學院與高校師生交流分享機會；優秀音樂人將有機會參與「中國韻」livehouse、音樂節、演唱會等線下演出活動，並聯動QQ炫舞等產品多維度滲透年輕人。「中國韻」試圖通過以當下年輕人的交流方式，打通「最後一公里」的心理距離，讓傳統文化擁抱年輕人的變化，與時俱進煥發新生。
整體而言，「承禮樂、融未來、煥新聲」這一活動主題將中國傳統禮樂的精髓融於作品的同時，也將以組合拳式的宣推方式加以糅合，向用戶傳遞中華文化博大精深的價值觀，為當代原創音樂人提供了展現自身才華的平台，承上啟下地推動原創音樂行業正向發展，推動原創音樂新國潮的到來。
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