一是直播勤勤懇懇，保持密集頻率的同時，也一直維持著自己「親民」的風格。雖然在遊戲里花錢如流水，但不論是直播間的陳設，還是日常的打扮、說話方式，都依然儘可能保持著平民化的姿態，不讓觀眾產生距離感。實際上，其他的很多頭部遊戲主播，在已經不主要依賴打賞掙錢的情況下，對待直播的態度往往都很佛系，滿足平台底線要求即可。

在微博分享日常生活的旭旭寶寶

二是DNF的遊戲屬性，不同於其他頭部遊戲。或許主播之間還存在競爭，在DNF賽道，旭旭寶寶早已一騎絕塵，是絕大部分看DNF直播的用戶的第一選擇。一些已經不玩DNF的觀眾在他的直播間當雲玩家，還在玩的往往都是「重氪」玩家，這也意味著他們有極強的打賞消費能力。

這些特質綜合起來，讓旭旭寶寶成為了遊戲主播當中的一個異類——觀眾基數又大，打賞總額又多。表面上這二者好像是正相關的，但實則不然。常看遊戲直播的觀眾經常自嘲「窮哥們」，因為看直播圖一樂，給主播打賞的意願和能力較低。

虎牙鬥魚這樣的垂類直播平台，往往也是通過遊戲直播掙人氣，秀場直播（唱歌、跳舞）掙打賞，二者難得兼。而旭旭寶寶恰恰是因為觀眾屬性的緣故，流水一直都比大多數遊戲主播要好，所以在抖音首秀能夠獲得這樣的成績也就不足為奇了。

而馮提莫，則完全是另一個路數。

首播不在直播間，而是設置在一處海邊；曲目是有排播設計的，還邀請了李玉剛、騰格爾作為嘉賓；過程中甚至還有弘揚傳統文化的段落，某種程度上堪比綜藝。種種跡象都表明，馮提莫走的更像是抖音此前屢次嘗試的音樂會直播路線。

從8月12日到現在，她也還未開播第二次，個人簡介中也還在進行著直播團隊招新，很難判斷這樣的直播風格之後會不會延續。據官方戰報顯示，當晚直播看過人次超過4500萬，漲粉36.5萬。雖不及旭旭寶寶的體量，但在休息8個月之後重新回到大眾視野，成績還算不錯。

當然，「鬥魚一姐」時期的輝煌已經一去不返，但相比B站，馮提莫顯然更適合抖音。毒眸曾在此前的文章從馮提莫到菠蘿賽東：鬥魚掉隊，B站收割中提及，能跳槽到B站並獲得良好發展的主播，需要有一定二次元屬性。馮提莫本身二次元屬性弱，一直以來試圖走的路線也是更「明星化」或「去網紅化」的，無疑更匹配抖音的用戶屬性。

抖音能吃騰訊蛋糕了？

在旭旭寶寶官宣將跳槽抖音之後，一度引發討論的點其實是，他會不會就此變成《晶核》主播。

這是前不久才上線的一款以「在移動端復刻DNF體驗」為賣點的手游，其開發商恰好是朝夕光年，旭旭寶寶在停播期間官宣成為了該遊戲的代言人，之後才宣布了跳槽抖音的消息，很難不讓人產生聯想。

之所以會忍不住聯想，關鍵在於，抖音在騰訊系遊戲上的直播版權一直是曖昧不明的。

騰訊從2016年就開始與抖音對簿公堂，指控其私自直播騰訊遊戲，侵犯著作權，到2019年達到高潮，一年起訴16次。過程中雙方互有勝負，但抖音上的確不再能隨意見到騰訊遊戲的直播間。

相比之下，無論是「舊勢力」鬥魚、虎牙，還是「新勢力」快手、B站，背後多多少少都有騰訊基因，不存在版權憂慮，遊戲直播界「最大的蛋糕」僅對抖音封閉。

但抖音龐大的用戶群中，遊戲內容興趣人群數量也相當可觀，於是抖音只能先從休閒類遊戲直播破局，走出一條虎牙鬥魚沒走過的道路。據一份2021年的報告顯示，彼時在抖音直播間場觀最高的遊戲主要都是修仙、傳奇類。

直播不能播，但短視頻卻沒落下。大量騰訊系遊戲的短視頻在抖音十分火熱，導致許多主播都不得不專門花精力運營抖音的短視頻帳號，否則極有可能面臨掉隊的風險。據TalkingData報告，主播在諸如抖音這樣的綜合娛樂平台創作遊戲內容的比例逐年提升，已占絕大多數。

如此熱度與鬥魚虎牙的下坡路形成鮮明對照，隨著越來越多像一條小團團這樣在鬥魚直播但卻是從抖音火起來的主播出現，騰訊與抖音之間走向合作也成為可能。

如今在抖音遊戲直播的分區介面中，可以看到仍然沒有一個騰訊系遊戲的身影。但諸如《英雄聯盟手游》《和平精英》等遊戲其實已經可以在抖音進行直播。在《重返帝國》《命運方舟》等新游身上，騰訊甚至還在與抖音直播合作推廣。目前，唯獨《王者榮耀》和《英雄聯盟》兩個最大的「頂流」，在抖音直播間仍處於封鎖狀態。

而旭旭寶寶的到來，有可能成為進一步「破冰」的訊號。實際上，在他之前，也有一些主播嘗試過轉戰抖音，但效果有限。

在TalkingData的報告中，提及「從垂直遊戲直播平台遷移到抖音平台的典型頭部主播」時，舉了SKY李曉峰、冷宴華、小智三個案例。有趣的是，三人均是從去年被關閉的企鵝電競遷移到抖音的，而並非鬥魚、虎牙的頭部主播。而事實上，更多的企鵝電競主播還是選擇了鬥魚、虎牙或B站的傳統平台。

SKY李曉峰 冷宴華 小智

三人來到抖音後的境遇也各有不同。比如小智，曾經是早期英雄聯盟直播界的頭部主播，但這些年裡熱度下滑很大，已然掉隊。從他的微博可以看到，最早入駐抖音時，他把主要直播內容從英雄聯盟改成了鬥地主，引起粉絲的極大不滿。

雖然直播界慣常的認知是，「頭部主播強大的是個人魅力，不管播什麼都有效果。」但肉眼可見的是，放棄了自己起家的直播內容還能迎來絲滑轉型的主播，屈指可數。觀眾既喜歡看這個人，也喜歡看他直播的遊戲，二者是不可分割的。在抖音拿下頭部遊戲的直播版權之前，主播的大面積遷移還不太可能。

虎牙鬥魚乾瞪眼

除了版權的硬性要求之外，抖音的遊戲直播生態實際還有需要發展的環節。

據TalkingData，抖音遊戲直播中90%是手游，這一比例大大高出垂直遊戲直播平台。儘管手游的確是中國遊戲市場的未來，但目前階段端游直播仍有巨大存量市場。

手游比例過高之後，體現在對直播產品的設計上就是，過於注重移動端的觀看體驗。旭旭寶寶的首播就是一個鮮明的案例，其直播間介面為豎屏設計，如果用戶選擇橫屏觀看，兩側將出現黑邊。這對於抖音用戶來說無可厚非，它有利於用戶上下滑閱覽。但對於傳統的PC遊戲或主機遊戲觀眾來說，這一體驗是堪稱破壞性的，它會損失很多遊戲內容上的細節。

更別提習慣於用非移動設備觀看直播的觀眾，來到抖音幾乎意味著對這些人群的徹底拋棄，只要不是手游主播，跳槽到抖音都不得不考慮這些額外成本。

抖音直播間的封禁尺度也與虎牙鬥魚大有不同。一些匪夷所思的網際網路縮寫，最早就是因為需要再抖音直播間規避違禁詞而出現的。首播前，不少旭旭寶寶的粉絲半開玩笑地表示擔心，「寶哥一開口十句話裡面九句要被封。」這也決定了，虎牙、鬥魚的不少秀場主播、戶外主播，都不一定適合將主戰場搬到抖音。

但這些風險終歸只是風險，抖音比起垂直遊戲直播平台更誘人之處在於，或許有打賞收入之外的變現可能。

「直播」這個詞本身的意涵，隨著時代的發展早已悄然完成了轉身。過去的人們提及「直播」，指的就是遊戲直播和秀場直播，如今的人們再使用「直播」一詞，大多時候已經天然等同於「直播帶貨」。

旭旭寶寶本人也在最近接受媒體採訪時坦承，「抖音是個多元化的平台，以後也有可能去嘗試其他方式的直播。」

在打賞收入的上限肉眼可見的情況下，沒有主播不會對帶貨心動。在這個「名人皆可帶貨」的時代，過去的遊戲大主播們很大程度上也是「名人」的組成部分，尤其是那些有知名度但缺乏商業變現手段的主播。但目前，尚未有遊戲領域的主播轉型帶貨的標杆性案例，行業都在等待第一個成功者的出現。

而在這部分可能性面前，虎牙鬥魚能做的抵抗很少。從最新一季的財報來看，虎牙鬥魚雖然都努力實現了盈利，但收入比去年同期都下滑了20%以上，移動端MAU和付費用戶規模同比也都在縮小，能實現盈利完全依賴於對成本的控制。

虎牙（左）鬥魚（右）2023（上）與2022（下） Q3財報對比

控制成本的核心，自然是在於不能再給主播開出高價簽約合同。而失去了這一核心競爭力，大主播跳槽到其他平台也就成了題中應有之義。

鬥魚和虎牙目前寄予厚望的增長點也不在直播打賞方面，而是通過強化與遊戲廠商的合作，促進廣告收入的增長。虎牙的目標是在三年內將遊戲相關服務收入增加到總收入的30%，而鬥魚在二季度已經實現了廣告與其他收入同比106.5%的增長。

但對大主播來說，如果要掙遊戲推廣的錢，在其他平台也是一樣的，並且觀眾基數越大反而越有機會，沒必要停留在虎牙鬥魚。

本質上，遊戲直播已經是一個註定逐漸萎縮的生意，這也是騰訊與抖音有機會從對抗走向合作的原因。這些舊時代的「大主播」們，終將或主動或被動地踏出自己的舒適區，走到更大的流量池中接受檢驗。

而一代人在遊戲直播中留下的青春記憶，或許恰如旭旭寶寶直播間橫屏的兩道黑邊一樣，成為一種贅余。