騎白馬的不一定是王子，穿白大褂的不一定是醫生——
當心網絡「白大褂」危害家人健康
醫療科普短視頻的興起，背後折射出大家對健康的重視。與一般的短視頻不同，此類視頻內容比較專業，需要博主具備相應的學業經歷和知識背景。專家提醒，不要盲目聽信短視頻內容，尤其對於疑難雜症、誇大絕對性內容，要提高警惕。同時，關停帳號等處罰力度不夠有威懾力，還應該加大監管和打擊力度。
「腦梗前的幾大徵兆，看了能救命」「有這幾種情況要小心了」……刷短視頻時，這類醫療科普類內容極為常見，作為流量變現的熱門賽道，健康科普類短視頻因為受眾群體廣、受關注程度高、轉化率高而備受追捧。
然而中國婦女報全媒體記者調查發現，此類短視頻一片火熱的背後卻暗藏貓膩，動輒點贊上萬的短視頻可能出自運營公司的「專職寫手」，自稱主任、中醫、道醫傳人的專家則可能是位演員。
「演技過關」真假難辨
短視頻帳號「老陶說真話」經常發布手術室場景的視頻，內容涉及各種急救和醫療案例，看似專業且富有教育意義。憑藉其生動的講述和真實的手術室場景，成功吸引了大量粉絲的關注，粉絲數量達148.4萬。
今年，陶某又在平台發布了一段視頻，聲稱一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡後突發腦血管爆裂，經搶救仍未脫離危險。該視頻迅速引發了網友的高度關注及大量轉發。然而，隨著事件的發酵，真相逐漸露出水面，視頻中所說內容好似並不真實，而是陶某自編自演的虛構內容。
經過調查與研判，平台發現陶某在過往視頻中曾透露自己為安徽某整形機構醫生，而此類急救場景明顯與其職業背景不符，高度懷疑其虛假擺拍。隨後，當地衛健部門和網信部門介入調查。調查中，陶某執業的整形機構負責人承認，該視頻是陶某「在家自編自導的」。陶某的行為違反了「演繹」類作品的內容創作規則，即未註明視頻內容為虛構或演繹，因此平台決定對陶某的帳號「老陶說真話」及小號「我最勇敢」進行無限期封禁，以打擊此類行為。
一位網上備受追捧的「良心」醫生，竟然連身份都是自己給的，這讓醫療科普短視頻的真實性和科學性遭到質疑，也引發了公眾的廣泛討論。
「老陶」這樣的博主還有多少？
一些博主穿著白大褂，聲稱自己是三甲醫院醫生、某某方面專家，為了吸引眼球、博取流量，不惜編造虛假故事、誇大治療效果，甚至推銷未經證實的保健品或藥品，不僅對公眾的健康觀念和行為產生了誤導、造成傷害，更為嚴重的是，這種虛假科普可能會讓一些真正需要幫助的人錯失最佳治療時機，造成不可挽回的後果。他們的演技或許能夠欺騙觀眾一時，但長此以往，必然會損害整個健康科普領域的信譽和公信力。
女性、老人最易中招
「晚上沒事就會刷刷短視頻，看到和家人有關的健康知識，或是有關養生、慢性病防治的科普短視頻都會看一看，有些還會轉發到家庭群里，讓家人都學習一下。」張敏是位養生達人，上有老下有小的她，最關心的就是家人健康。短視頻興起後，醫療科普短視頻成為她學習養生知識的重要渠道之一。
孫大爺是一名退休教師，在短視頻平台上關注了數位醫生，每天都會觀看醫療科普的內容。看到視頻里穿著白大褂，講著健康知識的人，孫大爺都認為是醫生，視頻的內容當成「醫囑」遵守。每每刷到「大暑了這麼吃孩子不上火」「牙痛就用一招」這類視頻，馬上收藏保存。
他對記者說：「我最喜歡看中醫給的食療偏方，還會照著上面說的去買原料，做給全家人吃。」看完一位醫生的一系列花椒養生的視頻，聲稱「花椒加生薑，便秘和暈車好了」「花椒加醋，牙痛好了」「花椒加鹽水，濕氣和腳氣沒了」……孫大爺便買回家一斤花椒。記者翻看了孫大爺收藏的視頻，既有「孩子盜汗必看」「食療補身」等貼近日常生活的內容，也有涉及心腦血管疾病、偏方治大病等內容。
記者在孫大爺家見到了一大包沒有任何標識的散裝中草藥，據其介紹，是私信聯繫了網上一位醫生，從雲南寄過來的，這位醫生平時發的內容都是自己上山採藥、晾曬的日常。「這些藥是他為我老伴專門配製的，能治糖尿病。」記者詢問遠程如何一對一診療，孫大爺說，醫生要了老伴舌苔、手掌心的照片，診斷後配置了一個月的藥量，價格為1350元。
記者在採訪中發現，雖然健康科普類短視頻男女老少都會刷到，但男性大多看看就算了，而女性、老年人更容易輕信。由於更加注重個人及家人健康，他們不僅相信網絡醫生的話，還會下單購買。
「前些天我看一位中醫的視頻說中藥染髮安全健康，純植物不傷頭髮和身體，哪怕每天染髮都可以，就立刻在視頻頁面下單了。」何女士今年38歲，長相比同齡人看起來年輕，唯一的心病是白頭髮，她對記者說：「之前我每個月都要去理髮店染髮，次數多了擔心對身體有影響。」收到綠色的中藥染髮粉後，何女士趕緊按照說明補染了髮根，沒想到用完當天，接觸過藥粉的手指就開始發紅髮燙，有灼燒感，第三天開始何女士的手指皮膚就開始泛白、蛻皮。「還好那天只用了一點兒，剩下一大包可不敢用了。」何女士說。
這些「三無」產品，在正規渠道銷售無門，卻搖身一變靠「人設銷售」火了起來，動輒口服或外用的產品，危害不敢想像。
魚龍混雜如何根治？
記者在社交平台上搜索「脫髮」「灰指甲」等關鍵詞，發現相關視頻極多，不僅有皮膚科醫生在做此類科普，還有兒科、疼痛科、耳鼻喉科、外科等認證為不同科室的醫生髮布過相關內容的短視頻。顯然，「跨科室科普」已經成為網絡普遍現象。
中國人民解放軍總醫院第七醫學中心的梁明醫生告訴記者：「網絡平台上一些醫生的分享是有益的，大家可以了解緊急情況的處理方法，非常有用。但也確實有部分醫生的醫療科普視頻文案，是由運營公司里的專職寫手操刀的，因為他們更懂得流量密碼，知道醫生怎麼說會更吸引關注。」他表示，幾年前也有公司聯繫過自己，但考慮到自己日常做手術、觀察術後病人，沒有錄視頻的精力和需求，就婉拒了。
記者將網上的小偏方拿給正規醫院的醫生詢問，北京健宮醫院中醫科杜曉東醫生認為：「盲目聽信這些說法並不可靠，還可能會延誤治療，造成更嚴重的後果。以牙痛為例，雖然看似不是大問題，但可能是牙齦炎、牙髓炎等口腔方面的疾病引起，還可能是心肌梗死等嚴重疾病的前兆，不能隨意按照偏方處理。」
與一般的短視頻不同，醫療科普短視頻內容比較專業，需要博主具備相應的學業經歷和知識背景。針對網絡白大褂泛濫等現象，國家廣播電視總局、文化和旅遊部曾聯合發布《網絡主播行為規範》，明確要求「對於需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平台進行執業資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案」。
雖然各平台進行了一些資格審查流程，但記者在幾家網站進行了註冊，發現仍有漏洞。
記者在某平台註冊，嘗試設置用戶名為「某某醫生」，無法通過，需要提供相應的從業證明，但是在個人介紹部分，「中醫科主任」的標籤順利過關。在另一家平台，「某某醫生」的標籤同樣需要審核，但是「某某主任」的用戶名輕鬆註冊成功，記者發現，確有一些冒牌醫生，正在用類似「某主任」「某專家」「某博士」等名字發布醫學類內容，從而繞過平台審核，讓不明真相的受眾被誤導。
北京振邦律師事務所合伙人律師劉輝表示，醫療科普短視頻的興起，背後折射出大家對健康的重視。但醫療科普只能普及相關知識，不適合診療、治病或者售賣藥品。從以往的案例來看，關停帳號等處罰力度不夠有威懾力，還應該加大監管和打擊力度。同時平台應及時更新敏感詞、關鍵詞等，便於大數據及時檢測。她同時提醒大家，不要盲目聽信短視頻內容，尤其對於疑難雜症、誇大絕對性內容，要提高警惕，遇事要去正規醫院找真正的白大褂。（中國婦女報全媒體記者 董穎）