編者按
消費是經濟增長的主動力之一。4月23日，上海新出台《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，從「一大節慶」「五大消費」「四個經濟」「一個環境」4個方面，著力提振消費信心，強力釋放消費潛力，同時宣布將舉辦「五五購物節」。
5月2日起，文匯報推出「辦好『五五購物節』，促進『五大消費』」專題報道。在「五五購物節」中，探尋新興消費、休閒消費、汽車消費、信息消費、家裝消費「五大消費」如何為上海打造國際消費城市提質擴容。
5月1日是「五一」小長假首日，南京路新世界城商場門口，人流回升明顯。拼多多派發的65萬張「五五購物節」大額消費券開始波次「解鎖」，首批上線的新世界城1萬張「300抵扣400現金」消費券，上線30分鐘便被搶購一空，而不少消費者就是懷揣著線上消費券來線下購物的。
線上線下聯動，平台商場聯合補貼……全新打造的「五五購物節」中，新興消費是最亮眼的特色，5月1日本報記者相繼走訪本市幾大商圈時就發現，直播、短視頻、線上線下互動、雲走秀等新模式都被綜合「揉」入上海購物，激活著城市商業細胞。上海，一直是新消費的「策源地」和「競技場」，這裡有市場優勢、場景優勢、資源優勢，當上海購物與大平台、大流量「相遇」，通過數字化賦能實體商業，也為滬上商圈帶來了久違的人氣。
南京路商圈
新世界城半天銷售額超前一天5倍
在南京路商圈，懷揣採購清單來購物的消費者不在少數。上午10點前就等候在新世界城門口的王小姐告訴記者，她是專門衝著化妝品來的，「今天全場八折，我還搶了拼多多『300元換400元』的折扣券，實際優惠幅度可以達到六折，值得入手」。
記者在現場看到，新世界城約50%的商品參加五折活動，如果再疊加消費券，折扣力度非常大。市民張先生使用各種補貼後，只花239元就買到了一雙新款耐克運動鞋，連忙發朋友圈曬一下。他告訴記者，將密切關注百聯Mall、百聯海外旗艦店等多個拼多多專區，5月2日換個地方繼續購物。
過去只在歲末才有的大促，在這個「紅5月」變得紅紅火火。來自新世界城的數據顯示，截至5月1日下午3點，商場已接待超過10萬人次消費者，銷售額較4月30日全天增長超過500%。收到「戰報」後，新世界城總經理徐家平興奮地告訴記者，「五五購物節」期間，商場一口氣策劃了五大主題活動，其中，「五一」假期推出「五五大行動」，包括五台雲直播、五折買買買、五行減減減、五折吃住行、五百萬元券疊加送，「密度之高，前所未有」。
記者注意到，新世界城5月1日就有兩台直播同時上線。在一樓後中庭，「大魚缸」旁邊搭起了禮盒模樣的直播間，一大早，拼多多的「千店大聯播·新世界站」就已在線「開門迎客」，截至下午1點，超過51萬人次消費者通過拼多多官方直播「雲」逛新世界城。
據悉，作為上海最大網際網路企業之一，拼多多將投入至少25億元現金和消費券來支持「五五購物節」，資金和資源投入居於各大企業及平台之首。「這是平台的『百億元補貼』和直播體系首次覆蓋線下實體，通過『平台+商場』聯合補貼的方式，助力全市各核心商圈實現全場五五折。」拼多多高級副總裁王堅表示，在此基礎上，為進一步釋放市民的消費需求，平台還通過派發海量消費券的形式，引導用戶走出家門，去線下消費。
徐家匯商圈
滿送、折上折吸引顧客紛紛出手
「『長草』很久了，看到打折果斷入手。」樂高徐家匯港匯恆隆廣場店裡最後一個哈利波特騎士巴士被張小姐拿走了。5月1日，這裡「滿500減150，滿1000送1000」的促銷招牌十分醒目，搭配一個小件，張小姐用349元的價格購入了原價499元的騎士巴士。
記者看到，樂高店內人氣不錯，秩序井然。店員告訴記者，顧客大多是一家三口來給小朋友買禮物的，最受歡迎的是迪士尼系列和變形金剛系列，「這些產品價格大多在千元以上，平時購買的消費者不多，這次店裡推出滿1000送1000活動，很多家長都出手了。」許先生一家在挑選一番後，給兒子買了一款
「放逐國王的城堡」，他說，「五一」假期沒準備帶小朋友出去旅遊，所以，買個樂高城堡彌補下，也算享受親子時光。
隨著近期上海氣溫驟升，採購夏季新裝也成了不少市民的剛需。徐家匯美羅城的阿迪達斯、耐克、斯凱奇等店鋪門前都立著海報——精選商品全場五折起。阿迪達斯店內的導購有點忙，「貨號30287找個41碼的、新款印花背心裙還有新的嗎？」導購辛迪在對講機里與其他店員確認商品信息。而顧客也比平時要多，但比較有序，大家在試衣間、收銀台前都自覺排起北歐式隊伍。辛迪表示，除五折外，有些商品還可享受兩件八折、三件七折的折上折優惠。
李先生與女朋友在耐克店鋪里選購商品，除單件商品折扣外，還享受了三件以上六折優惠，花費不到1000元，就拿下三件衣服和兩雙鞋子。「像女生買包一樣，男生總是覺得還缺一雙鞋子。」李先生拎著兩雙籃球鞋，心滿意足地陪著女友看包去了。
在徐家匯商圈，每個商場都能看到「餐飲美食55元團100元」的標識，商圈負責人告訴記者，在「五一」小長假期間，商圈11大商場內的300餘家餐飲美食企業都將參與這一大促活動，消費者只需在線上領券，就可實現線下優惠。
作者：文匯報記者 徐晶卉 實習生 張天弛
編輯：范菁