國家標準出台以後，「網際網路營銷師」這個職業正式進入到可以被大眾申請、機構評定、人社審核的階段。

直播電商行業發展到今天，對從業人員的規範一直在完善中。「網際網路營銷師」也是諸多規範中的一種。然而，報考「網際網路營銷師證書」的費用並不低。新榜編輯部了解到，有網友說「自己報了2680，團報2200」，也有網友稱「花了3980元，如果學全套可能要一兩萬」。

那麼問題來了，考一張「網際網路營銷師證書」，是必要的嗎？本文通過採訪相關從業者，對「網際網路營銷師」的考證現狀進行了一次梳理。

2240元起步，

考一張「網際網路營銷師證書」到底要多少錢？

在抖音、快手、小紅書等平台，網際網路營銷師的相關信息隨處可見。

據幾位已經拿證的網友介紹，要獲得「網際網路營銷師」證書，先得聯繫機構，花費3000元左右進行培訓。

一位陝西交通職業技術學院的學生表示，自己花了3000多，「學了網頁搭建、店鋪運營、挑選貨源之類的」。另一位參與了網際網路營銷師培訓的學員表示，「花了3980元，付了錢，給了一堆錄的視頻自學」。

連天是某機構負責人，目前該機構已經培訓了6期網際網路營銷師，每一期大概在100至200人之間，人均報名費在2300-3500元左右。

據連天介紹，「網際網路營銷師證書」由中國輕工業聯合會負責，授牌了一批符合標準的考評中心，而他所在的機構是考評中心其中的一個招生渠道，「我們目前的價格就是按照考評中心的價格去定的，輕工業協會也有規定上限和下限」。

同一家機構內，考「網際網路營銷師證書」的價格也有差異。

作為職業技能證書，網際網路營銷師分為五個等級，對應初級工、中級工、高級工、技師和高級技師。連天表示，大部分學員申報較為基礎的五級和四級證書，所屬機構五級收費2830元，四級收費3130元。

網際網路營銷師國家職業技能標準(2021 年版)

想獲得「網際網路營銷師證書」，一定要繳納3000左右的機構培訓費嗎？

我們在多個平台檢索「網際網路營銷師」，發現在淘寶直播課堂認證最低只需要399元，在巨量學（位元組跳動下屬數字化職業教育平台）認證最低只需要500元。

就這一問題，我們諮詢了網際網路營銷師考評員朱瓊德，他表示，報價在300至400元的一般是「網際網路營銷師認證」，主要指龍頭企業為平台從業者提供的內部認證，而報價在2000至3000元的是「網際網路營銷師證書」，屬於機構考證，除支付必要的鑑定費外，還包含培訓費用，其中機構需要考慮人力成本、場地成本等，「把網際網路營銷師認證和網際網路營銷師證書放在一起比較，是不合適的」。

據他介紹，目前「網際網路營銷師證書」的考評單位分成兩類，一類是用人單位，一類是社會培訓評價組織。

用人單位出於公司內部用人的需要，向人力資源和社會保障部提出申請，人社審核批准後，用人單位就可以對內部員工進行認定。公司通過指定通道提交認定考評結果，經人社相關網站公示之後，證書就可以全國通用」。社會培訓評價組織則「不僅僅對自己單位的員工進行培訓鑑定，也可以對社會上所有符合報考條件的人群進行考核和鑑定」。

中國輕工業聯合會頒發的「網際網路營銷師」職業能力評價證書（受訪者供圖）

考評員朱瓊德表示，「不管是哪一類考評單位，考評的選拔都是參照國家標準。在實施的過程中，考評單位如果沒有按照國家標準，人社（人力資源和社會保障部）有權取消這些用人企業和社會培訓評價組織的資質」。

國家標準確定不到1年，

「網際網路營銷師證書」到底值不值得考？

網際網路營銷師的國家標準確定不到1年時間，這張「網際網路營銷師」證書目前需不需要考，成為很多人關心的問題。

據了解，現在報名的學員，主要分為想從事電商但沒有方向的學員和已經入行的學員。

沒有入行的學員，往往希望系統地學習一下，拿到一個職業資格認證，方便進入行業。

不過，有幾位拿證的網友向我們反饋，「課程很基礎，老師不太專業，考試也很隨便」「學不到什麼東西」「拿證後，沒能從事直播電商的工作」。

連天認為，產生這種問題的原因，主要是因為網際網路營銷師尚且是新職業，大部分第三方機構的老師從事職業培訓工作，不一定了解直播電商行業最前端的信息。

學員如果抱著「交了幾千塊錢，考了證，就能順利入行，月入過萬」的想法，大機率會在現實里「跌跟頭」。

在BOSS直聘上，「網際網路營銷師」的相關崗位基本不強調「網際網路營銷證書」，行業培訓也可以在入職後免費提供。

考評員朱瓊德認為：「證書本身，只是代表你進行了這方面的培訓，具備一定的能力。證書的考核面向大眾，是一個難度適中的範圍。但當你真正在社會上競爭的時候，肯定要中等偏上的能力水平才可以。」

對於已入行的人員，如主播、運營、統籌等，「網際網路營銷師證書」的作用會更直接，就是幫助他們「持證上崗」。

據了解，目前各平台都在推動「網際網路營銷師證書」的考評工作。

淘寶直播的未來發展策略中，提到「將繼續通過網際網路營銷師國家職業技能考試、風險預檢診斷工作創新、主播信用評價體系完善等舉措，推進主播合規素養，助力主播健康發展」。

服務商彥祖文化表示，抖音也在持續推進「持證上崗」，「要求機構上報運營、統籌等人員獲得網際網路營銷師證書的比例。課程40%很基礎，60%有拔高」。

考評員朱瓊德認為，「目前持有網際網路營銷師證書的比例很低，雖然沒有官方數據，但感受上不到1%」。

目前來看，「網際網路營銷師證書」的培訓和考評還處在第一階段，規範從業者為主，引進未從業者為輔。

朱瓊德表示，「一般來說，已經入行的人員，在用人單位培訓考證，交足6個月的社保就可以領取相應的補貼。如果是想要入行的人員，通過考評單位拿證，需要2年的社保才能領取補貼」。

對於未從業者來說，「考網際網路營銷師證書」需要考量的因素顯然很多：補貼限制、培訓金額以及報名的考評單位在直播電商行業的經驗等。

不過長遠來看，國家標準已經確立8個月有餘，後續負責「網際網路營銷師證書」的考評單位也會逐步成熟。

考評員朱瓊德透露，截至2022年5月，通過人社系統審核的網際網路營銷師職業技能等級評價機構已有164家，後續很多機構還在陸續申請中。「整個行業還處在群雄逐鹿的階段，隨著行業的逐漸發展，機構之間的差距也會越來越大。處在末端的機構，硬體和軟體的條件都跟不上的話，最終肯定被淘汰掉」。

結合目前的狀況，「網際網路營銷師證書」值得考，但不一定要考。

除了「網際網路營銷師證書」，直播電商行業內還有許多相關證書，例如網絡直播編導證書、全媒體運營師證書等，發證單位包括教育局、廣播電視總局、輕工業協會等各類部門。

這些證書，都能夠證明學員獲得了一定的培訓和學習，也能夠為學員增加一些從業渠道。

但無論哪張證書，都不是入行捷徑。對「職能」和「行業」的了解，也許才是從事「職業」的基礎。

ps：你考「網際網路營銷師證書」了嗎？歡迎評論區聊五毛