作為消費復甦背景下的第一場年中大促，今年「618」被寄予厚望。無論電商平台還是其他相關行業，包括很多消費者內心都憋著一股勁，期盼著這個「618」碰撞出巨大的消費火花。
電商平台追求GMV增長，一個個攢足了勁投入。京東聲稱要打造「全行業投入力度最大618」，阿里也表示這屆618「力度史上最大」。小而美的唯品會，這一次折上折活動也頗為猛烈，低至1折起的產品格外多。
大促以往複雜的玩法也變了，無論天貓還是京東唯品會都在聚焦「規則簡化」，讓消費者少動腦筋。消費另一頭的買家們，則是燃起了巨大的熱情。大促還在預熱期，就有網友表示本來往年無感，但今年已經消費不少了。
眼下大促第一階段的成績出爐，各大平台業績穩健，再次驗證了這種說法。京東「618開門紅」10分鐘內，破億品牌數量同比增加了23％，超六成新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200％。
天貓也有不俗表現，以美妝品類為例，大促剛啟動1小時，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌的銷售額就紛紛實現破億。
還有唯品會，這家特賣平台的表現也給了市場一個極大驚喜，數據顯示，截至6月6日，不僅是其擅長女裝品類整體同比增幅在25%以上，珠寶首飾銷量同比增長42%；運動戶外、營養保健、彩妝香水等品類銷量同比增幅也均在兩位數以上。
其中戶外運動更是成為消費趨勢，自大促開啟以來，唯品會防曬衣銷量同比翻倍，運動外套銷量同比增長82%，戶外桌椅銷量同比增長231%，天幕銷量同比增長近3倍。看來越來越多年輕人，喜歡上了去戶外過慢生活。
「618」歷來備受重視，而在今年它還有了消費復甦「晴雨表」這一關鍵意義，電商們「八仙過海、各顯神通」，就是要用自己的力量推動更多消費回歸。消費者其實也一樣，一點一滴的消費，打造美好生活的同時，也在讓消費煙火氣升騰。
眼下大促還在進行中，大家熱情不減，不難想像這場大促後，消費行業將更有活力和韌勁。